广东三部门联合印发行动方案，以“媒体+”赋能农文旅融合高质量发展

近日，为贯彻落实省委“1310”具体部署，发挥主流媒体及新媒体在资源整合、品牌塑造等方面优势，促进农文旅从简单叠加向深度融合跃升，务实推进“百县千镇万村高质量发展工程”实现五年显著变化。广东省文化和旅游厅、中共广东省委宣传部、中共广东省委农村工作领导小组办公室联合印发《“媒体+”赋能农文旅融合高质量发展行动方案（2026—2028年）》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》部署6方面16项具体任务，以媒体资源链接和传播赋能，推动农文旅从简单叠加向深度融合跃升。

到2028年实现“五促”目标

《行动方案》提出，坚持以农业为基、文化为魂、旅游为形，发挥主流媒体及新媒体在信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等方面的优势，链接市场、产业、生活、科技、智库等资源，打造地域特色鲜明、岭南韵味彰显、产业带动强劲的农文旅融合发展广东样板，实现兴文旅、优产业、美乡村、惠民生。

到2028年，力争实现促产业发展、促农民增收、促消费焕新、促文化传播、促媒体转型，推动“农耕变体验、农房变客房、农民变股东、资源变资产”。同时，推动媒体由传统宣传报道者向“产业资源的链接者、品牌价值的共创者、消费场景的运营者”转型，让传播力转化为生产力，让影响力转化为竞争力。

部署六方面重点任务

《行动方案》围绕产业、品牌、生活、科技、智库和文化服务，明确六方面重点任务，推动媒体优势与乡村资源、产业需求、消费场景深度对接。

一是推进“媒体+产业协同”。依托19个整县推进农文旅融合发展试点片区，发挥媒体在项目策划、资源导入、市场对接和宣传推广等方面的作用，孵化一批具有示范带动作用的标杆项目。推动农文旅项目串珠成链、集聚发展，打造特色产业集群，推动乡村住宿业更新升级，进一步延伸产业链、提升价值链。

二是推进“媒体+品牌赋能”。加强农文旅资源集中连片建设，办好具有地方特色和市场影响力的品牌活动，提升优质农产品、乡村文化和乡村旅游的知名度与美誉度。构建以“粤美乡村”为主品牌、各地特色品牌为子品牌的品牌矩阵，推动更多乡村特色资源转化为具有辨识度和竞争力的品牌优势。

三是推进“媒体+生活交融”。建设农事体验、研学教育、房车露营、乡村康养等多元化场景，促进农业生产、乡村生活与旅游消费有机衔接。打造粤游驿站、粤书吧、非遗工坊等基层空间，探索建设“小红书村”“抖音村”，以社会化传播和大众化表达展现乡村风貌，吸引更多消费者走进乡村、体验乡村、消费乡村。

四是推进“媒体+科技赋能”。建设运营“真乡”“粤乡游”“文化通”等平台，提升农文旅资源数字化整合、产品展示和公共服务能力。每年推出一批“人工智能+文旅”标杆应用场景，拓展数字展厅、云游乡村等新型体验方式，积极发展微短剧、网络综艺等内容形态，以数字化、年轻化表达提升岭南乡村文化传播效能。

五是推进“媒体+智库资源”。整合高校、媒体、行业协会和企业专家资源，围绕农文旅融合发展开展课题研究和蹲点调研，为项目策划、产业运营和品牌建设提供智力支持。建立“官方引导+全民创作+多平台分发”机制，培育一批熟悉乡村、热爱乡村、善于表达的“乡游推荐官”，形成多方参与、协同传播的推广格局。

六是推进“媒体+文化服务”。推动新时代文明实践阵地升级，促进优质文化资源下沉基层、服务群众。开展“文明嘉年华”、流动博物馆乡村巡展等活动，组织“村民讲村史”“孩子的诗”“小记者游乡村”等特色项目，深入挖掘和展示乡村历史文脉，推动乡村文化传承与文旅体验相互促进。

《行动方案》提出，发挥广东省乡村振兴文化服务产业园作用，优化“媒体+”平台赋能，加强项目、资源和服务对接。加强复合型人才队伍建设，培养一批懂生产、懂经营、懂品牌，兼具媒体传播和文旅运营能力的人才，为广东农文旅融合高质量发展提供持续支撑，为务实推进“百县千镇万村高质量发展工程”实现五年显著变化注入新动能。

采写/南方农村报记者李嘉镓

(编辑：黄赛)