一张《武林誉帖》背后的城市传播转向 顺德如何把“声音”培育成生产力| 大山小议

昨日下午，佛山市顺德区庆祝第27个中国记者节活动现场，背景板上写着八个大字：“执笔连世界，同声话顺德”。

作为在策划与文化赋能领域摸爬滚打了四十多年的“老兵”，也是视频号“风向彪FS”的主理人，我受邀出席了这个活动，这是我第二次参加顺德记者节的活动了。当从顺德区委常委、顺德区委宣传部部长汪精华手中接过那份红彤彤的《武林誉帖》，看到自己获得“截势扬明·名手”称号，我的内心深受触动。

在顺德这个李小龙的故乡，用“武林”的语法来颁发宣传奖项，在我的理解中，这不仅是极具本土特色的“顺德式浪漫”，更折射出顺德区委区政府在新时代城市传播上的一场深刻转向：从“管理声音”到“培育声音”，从“单向宣传”到“双向奔赴”。

作为这场转变的亲历者与参与者，我深感有必要将这段时期顺德的探索、举措与成效记录下来。这不仅是对顺德“好声音”的复盘，更是为各地如何讲好城市故事、助力“百千万工程”与高质量发展，提供一个鲜活的实操样本。

解密“截势扬明·名手”：一次敢为人先的词汇创新

“截势扬明·名手”，这不是字典里现成的成语，而是顺德区委宣传部专门为自媒体达人新创的词汇。这种不落窠臼的命名方式，本身就彰显了顺德人“敢为人先、拒绝平庸”的创新思维。结合《武林誉帖》上的评语“观势察声，先机而发。取截拳截击之要义，扎根顺德、贴近受众，凝方寸劲势，传本土之声”，我们可以解读出这个词极其丰富的内涵。

我们不妨首先看看 “截势”二字。我的理解是精准击破的一种实战能力。 “截”既是李小龙截拳道中“直击要害、精准拦截”的武术精髓，也是媒体人应有的“截取瞬间、定格画面”专业动作。“势”则是顺德高质量发展的大势、龙舟竞渡的声势、人间烟火的生机。这意味着，我们要有敏锐的触角，在纷繁复杂的现实中，精准捕捉并截取到最生动、最有力量的顺德瞬间。

我们再看看“扬明”二字。我认为这是超越“扬名”的境界升华。 常人以为传播是为了“扬名”，但顺德将“名”改为“明”。这不仅是谐音，更是境界的跃升。它要求我们在众声喧哗的流量洪流中守住光明正气，弘扬正能量，让顺德的“明”德、透明、清朗传播出去。

最后我们看看“名手”二字。应该是武林高手与行业尖兵的融合。 在武林中，“名手”指代顶尖高手；在传播场里，则是指那些真正懂顺德、能创出爆款的行家里手。

综上所述，我对此造词背后的深层逻辑是这样理解的： 顺德用《武林誉帖》替代传统的“荣誉证书”，用“名手”替代“优秀通讯员”，这不仅是文字的创新，更是一种话语体系的破壁。它用极具在地文化认同感（功夫文化）的语汇，打破了官方与自媒体之间的壁垒，赋予了创作者极高的礼遇与尊崇。顺德通过一个定制词汇，完成了与创作者的情感共鸣，这种巧思，正是顺德这座城市创新活力的微观缩影。

 破局：从“流量迷思”到“重回常识”

很长一段时间里，许多地方的城市营销陷入了追逐“一夜爆红”的流量焦虑中。但顺德的主政者在这方面显得很清醒。

记得佛山市委常委、顺德区委书记陈新文到区委宣传部调研时，明确提出了一个极具指导意义的论述：顺德文旅宣传要“造景、造势、造故事”，但这个“造”不是“东西不好单靠吹出来的”。他直言“网红模式生命力弱，多依赖炒作”，并为顺德宣传定下了九字方针——“重回常识、发现价值、达成共识”。这是怎样的清醒，不言而喻。

对于我这个从业四十多年的策划人来说，对此是深以为然的，同时也认为这番话可谓切中肯綮。好的传播不是无中生有，而是去“发现”本来就长在那里的顺德。龙舟在水道里划了千年，香云纱在晒莨场上铺了百年，这种底气是吹不出来的。陈新文书记在不同场合更多次点明了“人文力即是生产力”，要求将人文底蕴转化为经济增长动能。

这份《武林誉帖》上的“截势”二字，正是对这种理念的精准回应——我们创作者要“截”的，不是转瞬即逝的虚假热搜，而是顺德扎根泥土、真实发生的时代之势。

 赋能：从“单兵作战”到“生态共创”

理念有了，关键在落地。顺德区委宣传部没有停留在喊口号上，而是通过制度创新，把对自媒体的“信任”做实成了可运转的机制。这个机制在我看来，是非常清晰的。

首先是搭平台，给资源。 顺德首创了“城市形象推广交互平台”，核心就是十二个字：“政府搭场景、企业供资源、达人创内容”。在这个闭环里，达人获得了创作支持与流量扶持，企业实现了品牌传播，政府收获了鲜活的叙事。

然后是建组织，给身份。 顺德成立了“印象城市达人联盟”，从最初的30人迅速发展到近百人，粉丝总量超千万。官方不仅为达人颁发认证证书，还发放专属工作证，让达人能够顺畅地深入城市一线采风。从“城市形象宣传最佳合伙人”授牌，到今天我手中的《武林誉帖》，官方不断给予我们荣誉与背书，让我们有了极大的归属感。

最后是常态化，深交互。 官方与自媒体常态化开展复盘会，甚至有“约拍机制”，由党委点题、达人领题。在顺德“德甲”足球联赛等重大节点，宣传部直接与自媒体正式签约，形成矩阵式传播就是一个例证。

正如顺德区委常委、区委宣传部部长汪精华在记者节致辞中所言：“好的传播重在发现，先看见人，城市才有温度。”官方给了足够的“说话空间”，让创作者能心无旁骛地去捕捉城市的烟火人情味，这应该就是双向奔赴吧。

共振：区镇同频，让“百千万工程”充满烟火气

顺德的传播生态之所以有生命力，我的观察是，还在于它不是区级宣传部门的“独角戏”，而是区镇贯通、步调一致的“大合唱”。

这些年，我带着镜头走过乐从、伦教、龙江、陈村等顺德众多的镇街，深刻感受到各镇街一把手对文化传播的高度重视。他们没有把自媒体当外人，而是提供了极大的便利。

例如乐从镇，推出“乐见伙伴”计划，优质视频直接在官方平台署名展播，以“星”计酬，将话语空间转化为了实实在在的回报；

又例如陈村镇，成立自媒体联盟，聚焦老店、老树、老院子，用最接地气的视角拉动560万人次游客、2.5亿元消费；

还有龙江镇，左滩村书记亲自用“英语+顺德话”拍短视频推介酱鱼文化节，被中央网信办点赞；

而伦教街道，则深耕香云纱等非遗，让传统技艺频频出海。

镇街主官们的这种开放包容，让顺德的“百千万工程”不再是报表上的数据，而是化作了一条条有露珠、冒热气、带着泥土芬芳的短视频，真实地触达了千千万万的网友。

 成效：人文经济学的顺德“成绩单”

在这套政企媒协同、区镇联动的生态下，顺德的传播势能成功转化为发展动能。这是有目共睹的硬成绩：

首先是文旅消费井喷。2025年，顺德接待游客约3674万人次，旅游总收入约402亿元，领跑佛山。仅五一假期，游客就达187万人次，旅游收入超10亿元。

然后是现象级传播频出。全网超百亿次流量聚焦“莫氏鸡煲”、龙舟赛、马拉松。重庆游客来信、武汉博主“小熊MAX”暖心互动，展现了城市形象的“生长”过程。

再次是国际能见度跃升。达人拍摄的龙舟冲上CGTN，海外播放量超800万；非遗推广走进20多个国家；入境游客约253万人次，真正实现了从“走出去”到“走进去”。

最有是“百千万工程”见实效。2025年大良街道全年接待游客约1800万人次，文体旅活动带动综合消费约133亿元。宣传真正成为了撬动客流、激活消费的“核心引擎”。

 结语：为各地提供一份“鲜活样本”

回望过去这一两年，我认为顺德这套做法为全国提供了极具价值的借鉴。

其一，官方要有“不吹”的定力。 城市营销不能靠虚张声势，必须基于在地价值的真实发现。

其二，部门要有“创新”的巧力。 像创造“截势扬明·名手”一样，用创新的语态和机制，把自媒体当“合伙人”，激发他们的创作热情。

其三，基层要有“同频”的默契。 打通区镇两级，把最鲜活的资源开放给创作者，让“百千万工程”的成果被真实记录。

手中的这份《武林誉帖》对我而言，既是鼓励，更是鞭策。我欣慰地看到，顺德正以空前的诚意、创新的思维和系统的机制，把每一位热爱这座城市的创作者，都变成了城市故事的共同书写者。

“笔下有人间，镜头有微光；奔赴大时代，也有小烟火。”带着这份“截势扬明·名手”的荣誉，“风向彪FS”的镜头，将会不断地聚焦和定格顺德的高质量发展之势，传递这片土地的温情与力量。

图文/陈荣彪

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(编辑：黎锦燕)