日前，韶关市委宣传部、市农业农村局等六部门联合出台《关于以“媒体+”赋能兰花产业发展的若干措施》（下称《若干措施》），围绕“塑文化、扩传播、促销售、强品牌、壮产业”推出15条具体举措，通过文化赋能、媒体传播、产销联动等方式，进一步擦亮韶关兰花品牌，助力打造百亿级兰花产业集群。

《若干措施》提出“以文赋兰”，深挖兰花文化内涵。韶关将打造统一的兰花文化标识和吉祥物体系，联动翁源客家刺绣、九仙桃雕刻等非遗技艺，开发兰花酒、兰花香囊、手绘兰谱等文创产品；升级高铁韶关站兰花风度书房，建设集精品兰花展示、文创展销、客商洽谈、文旅服务于一体的“兰花会客厅”。同时，深入挖掘张九龄与兰花、朱德与兰花等历史文化故事，进一步提升韶关兰花品牌辨识度。

在扩大品牌影响力方面，韶关将统筹中省主流媒体、市属媒体、自媒体、兰农电商、网络达人等资源，构建立体传播矩阵；依托抖音、小红书、视频号打造“翁源兰农”电商地域标签；在高铁站、城市核心区等场景加强兰花主题宣传，并依托广州南站、白云机场等交通枢纽以及粤BA、粤超等赛事，拓展兰花展示推广场景。

《若干措施》还提出打通“流量—销量—产业增量”转化链路。韶关将推动翁源兰花长期在广州兰圃展示、销售和品牌推广，持续打通跨境物流与资质通道，推动兰花“出海”；依托“韶州好风物”常态化开展供销对接、产销联合直播和渠道拓展。

产业端同步发力。韶关将依托翁源县兰花研究院推进“莞韶兰”种苗培育、田间试种和成品花规模化供应，围绕新品种开展市场宣传推广，以差异化新品开拓新客源、拉动新增销量。

文/南方日报记者范永敬

(编辑：梁智鹏)