"媒"连万物，赋能百业："媒体+"赋能广东"百千万工程"一线实践

2025年6月，省委宣传部联合省委农办出台全国首个省级层面《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，拉开全省“媒体+”工作序幕。此后不到半年，湛江成为首个出台实施方案的地级以上市，乐昌成为首个出台方案的县（市/区）。2026年1月，“媒体+”“广货行天下”首次写入省政府工作报告。从省级顶层设计到市县落地生根，“媒体+”的制度框架快速成型。

什么是“媒体+”？

这一年里，广东给出了答案。

“媒体+”首先是“媒体”，各级媒体以公信力为底座，赋能各业高质量发展。“+”则是加深度、加连接、加转化，洞察产业链痛点，贯通政府、企业、农户与平台，联动央媒、省媒与市县融媒，把传播热度转化为品牌认知、消费行为和农民收入。简言之，“媒体+”是以内容为入口、公信力为底座、连接为核心，主动融入产业与治理场景，将信息传播转化为资源整合与价值创造的跨界协同机制。

加深度：把报道做进产业链

“媒体+”不止于新闻视角，而是深入产业肌理。全国首个省级“媒体+”乡村运营综合性服务平台——“媒体+南方乡村运营赋能中心”成立，为乡村运营提供“一站式”解决方案，成为培育乡村经营新力量、落地“百千万工程”的重要推手。；“兴宁鸽”推进会在穗举行，明确通过“媒体+”深度挖掘产业文化、强化品牌建设；韶关成立粤北首个“媒体+”乡村运营赋能中心，系统梳理乡村资源；“媒体+”新会陈皮产业观察站挂牌，持续跟踪陈皮全产业链动态。媒体不再只做“旁观记录者”，而是产业链条的“深度参与者”。

加连接：打破壁垒，织就协同网络

连接是“媒体+”的核心动作。云浮新兴成立广东首个“媒体+”联盟，推动央媒、省媒与市县融媒握指成拳；广东畜牧业八大协会联合发布“媒体+”行动方案，跨界协同破题；“媒体+陈皮星油藤粤桂协作‘四个共享’中心”在新会揭牌，粤桂两地资源互通。从媒体内部纵向贯通到跨行业横向联动，连接网络越织越密。

2025年7月22日，全省首家“媒体+乡村创客”工作室在河源市东源县揭牌。该工作室由南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团与东源县委宣传部联合打造，系统规划了“媒体+”农产品IP孵化、全域传播联动和人才培训反哺三大路径，标志着媒体力量深度融入乡村创新创业生态，为乡村振兴提供常态化、在地化的内容与人才支撑。

加转化：让传播力变成真金白银

转化是检验“媒体+”的硬指标。珠海“媒体+年鱼+直播”模式跑通，东方甄选白蕉海鲈溯源直播专场销量突破30万条，全渠道销售额超800万元。“广货行天下”四季行动贯穿全年：春季进京入沪赴吉，带动农产品销售及意向签约超3000万元；夏季借力广东荔枝嘉年华，9个主产地市20多家企业同台展销，最终2026年全省荔枝销售金额约213.6亿元，同比增长约28%；秋季全国农产品经纪人大赛总决赛在广州举办，“广货行天下”再添新平台。大湾区农产品交易会汇聚超600家参展商、千余家采购商，开创“媒体+”赋能B2B农业展会先例。

内容是入口，公信力是底座，连接是核心，服务是手段，价值转化是结果。当媒体的触角从新闻现场延伸至田间地头、工厂车间、文旅景区，“媒体+”正以连接为笔，在城乡融合的广袤画布上描摹新的可能。

为什么要干“媒体 +”？

2025年，广东全面实施“媒体+”行动，一年以来，从省级蓝图到市县探索，从平台搭建到模式输出，一系列创新实践正在南粤大地蓬勃展开。为什么要干“媒体+”？这是主流媒体围绕中心、服务大局的政治责任，是赋能乡村全面振兴的迫切需要，也是实现转型发展的必由之路。

“媒体+”是主流媒体的使命使然

要成为党委政府的“智囊团”、产业发展的“合伙人”、社会治理的“连心桥”，推动“政府主导、媒体赋能、社会参与”的协同共治；央媒、省媒、市媒、县媒四级联动——媒体从观察者变成了实践者，从报道者变成了推动者。

“媒体+”将大流量转化为大销量

广东以“媒体+”探索农业品牌化与数字化融合，央媒、主流媒体矩阵、网红大V与文化名人共同助力：首届“6.6给荔节”引爆销量，首届“宠物年货节”汇聚行业共商标准与贸易；“媒体+”破解农产品及农文旅“有产品没品牌、有文化没表达、有流量没消费”的短板。接住华春莹品尝化橘红的流量，开展直播品鉴与科普短视频；依托古荔园、古村落，创新“媒体+短剧IP+品牌营销+产销流通+农文旅”模式，打造微短剧第一村，让流量变销量、文化提溢价。“媒体+”将策划力变品牌力、传播力变营销力、数据力变决策力，真正帮农户把好东西卖出好价钱。

高要区出台《“媒体+”聚力高要“高桂虾”大单品打造行动方案（2025—2028年）》，借力“媒体+”推动品牌破圈，助力高要“高桂虾”从“量大”到“名响”，游出广东、游向全国。

“媒体+”技术赋能市场与产业

畜牧、水产、种植……从大湾区农交会到“广货行天下”系列活动，“媒体+”正引领一场深刻变革——它让主流媒体在系统性变革中承载内容生产、用户运营、交易连接等多重功能，更推动农业品牌建设从“会种会养不会卖”转向“能种能养更能卖，还能卖出文化、品牌价值”，倒逼农民从埋头种地转向抬头看网。这变化已在南粤大地上落地生根：从供应链联盟到直播溯源，从“年鱼+闪购”到湾区产销对接，“媒体+”的多元模式在多地点亮品牌、拓宽渠道、鼓起钱包；而利益驱动确保政府、企业、农户、平台、媒体多方共赢，唯有大家都受益，这件事才能走得久远。

近年来，珠海携手遵义创新打造“媒体+供应链”联盟模式，以“媒体+智库”效能聚合，推动遵义传统茶叶原料实现从“原料标签”到“消费品牌”的华丽蜕变，2025年度产值剑指10亿元。

传统农业的瓶颈，正是新动能的起点。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。变局之中，谁能率先拥抱“媒体+”，谁就能在乡村振兴的新赛道上抢占先机。不是谁牺牲、谁奉献，而是大家都能从中受益，才能走得久远。

“媒体”+有什么好？

果园里对准丰收果穗的直播镜头，屋檐下讲述炮制技艺的乡音主播，农交会上循着报道赴约的采购商......过去一年，传播的触角正以 “媒体 +” 的名义，深深扎进南粤大地。一头连着产业发展的大局，一头牵着百姓增收的烟火。“媒体 +” 究竟好在哪？它绝非简单的宣传叠加，而是以传播为支点，撬动产业协同、价值升级与自身蝶变的三重变革，为产业提质与媒体转型双向注入持久动力。

以媒为纽：织就产业协同新生态

过去农业农村部门管生产、宣传部门管传播，两条战线始终缺一座衔接的桥。如今 “媒体 +” 成为纽带，让 “农军” 的产业纵深与 “文军” 的传播势能会师一线，媒体资源深度嵌入生产、流通、品牌、营销全环节。从大湾区农交会搭建精准对接平台，到 “广货行天下” 拓局全国市场，传播力稳步转化为生产力，影响力持续沉淀为竞争力，政企媒协同的产业发展新生态加速成型。

以文赋魂：开辟价值升级新场景

面对同质化竞争、低端产能过剩的行业困境，拼价格、拼产量的粗放路径已难以为继。“媒体 +” 以文化赋能实现价值再造，推动产业从 “卖产品” 向 “卖生活方式” 跃迁。“菠萝的海” 把连片农田打造成文旅地标，“父爱如兰” 让普通花卉成为情感载体，微短剧、社交种草等创新玩法持续拉高产品附加值，以品牌溢价跳出低价内卷，让 “优质优价” 从理念落地为增收实效。用文化价值对冲产能过剩，用场景创新打破消费瓶颈，用品牌溢价跳出低价内卷，

以战砺兵：锻造媒体新质生产力

“射箭看靶子，弹琴看听众”，乡村振兴一线正是新时代宣传工作的主战场。“媒体 +” 不仅服务产业发展，更倒逼主流媒体打破路径依赖，推动从业者走出演播室、扎根田间地头。在直播带货、品牌策划、产销对接的一线实战中，媒体人逐步从 “记录者” 向 “运营者”“链接者” 转变，公信力转化为资源整合力，传播力延伸为产业运营力，队伍的网感与操盘能力同步提升，在服务大局中焕发全新生机。

实践证明，媒体+产业，加出的是新动能；媒体+品牌，加出的是新价值；媒体+市场，加出的是新空间；媒体+乡村，加出的是新活力，以媒为笔，以南粤大地为卷，这条“媒体+”进击之路，正奔赴下一程山海。

整理：李嘉镓 陈佳纯 巢芮

(编辑：黄赛)