佛山朱紫街端午活动“出圈”，传统文化玩出新花样
佛山新闻网讯 记者黄珊珊报道：5月31日，恰逢端午与儿童节双节同至，“乙巳朱紫龙舟欢乐节”于佛山石湾千年古街朱紫街盛大启幕。本届活动由广东石湾酒厂集团主办，延续往年的传统，连续两天将东平河的“龙舟水”引入朱紫街，营造出深度适宜的“古街水道”，旨在依托千年朱紫街深厚文化底蕴和端午传统节日习俗，打造了一场既具文化深度又充满节日欢乐氛围的全民盛会。
据介绍，朱紫街借端午与儿童节双节的契机，开展了一系列应景且丰富多彩的“水上狂欢”活动：亲子龙舟赛、亲子戏水、水上龙舟饭等；此外，还准备了投壶、钓粽、龙舟拼图、手绘酒瓶、油画以及手工灯笼等欢乐端午市集活动，为市民提供了体验朱紫街风情、感受端午“龙舟水”文化以及开展家庭亲子活动的绝佳场所。
活动启动仪式现场。广东石湾酒厂集团供图
亲子龙舟热烈开赛，古街水道阖家欢乐
上午10点，朱紫街准时开放，不少市民走进“古街水道”，大人和孩子们在清凉的龙舟水中肆意玩耍，迫不及待地开启 “水上热身”。岸上的活动同样精彩纷呈，新鲜出炉的龙舟糯米饭香气四溢，欢乐市集人潮涌动，热闹非凡。在游戏区域，小朋友们或全神贯注地在酒瓶上绘画，或是拼接立体龙舟；大人们则在一旁耐心协助，亲子间配合默契，其乐融融。
亲子排队参与游戏。广东石湾酒厂集团供图
最受瞩目的活动当属“亲子龙舟赛”，本次趣味亲子活动吸引了四十余组家庭报名参与。比赛现场，参赛的亲子家庭奋力前进，溅起层层水花；亲友团热情高涨，助威呐喊声此起彼伏，将比赛气氛推向一个又一个高潮，朱紫街上处处洋溢着热烈而欢乐的氛围。
“亲子龙舟赛”比赛现场，热闹非凡。广东石湾酒厂集团供图
“如果说叠滘龙舟是让人心跳加速的速度与激情，那么我们朱紫亲子龙舟就是温暖人心的亲情与欢乐。”广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉表示，“‘让生活更快乐’是我们石湾酒厂的品牌理念，也是我们一直以来努力的方向，希望通过一系列精彩有趣的活动，将朱紫街打造成市民休闲放松的精神乐园。”
“一听说有这个活动就立刻报名了，非常期待。这不仅能很好地促进我们亲子关系，小朋友也玩得特别开心。”住在附近的陈先生说道，“带孩子来体验水上龙舟，也是想让他更深入地了解端午这个传统节日，感受传统文化的魅力。”
首创水上龙舟宴，五感体验再升级
端午节当晚，朱紫街上，水上百席长桌整齐排列，场面颇为壮观。千名市民游客齐聚，体验这场别具一格的“朱紫水上龙舟饭”。东平河的 “龙舟水” 轻轻漫过脚踝，带来丝丝凉意；陈太吉老酒的醇厚香气弥漫四周，萦绕鼻尖；粤式拨霞宴热气腾腾，升腾而上。这种 “上热下凉” 的奇妙感受，让在场市民全身心沉浸其中，尽情享受独特的用餐体验。
朱紫街上，水上百席长桌整齐排列，场面颇为壮观。广东石湾酒厂集团供图
浸龙舟水辟邪，饮太吉酒添福。石湾酒厂集团为市民呈现了端午节完整的传统四件套内容——扒龙舟、浸龙舟水、吃龙舟饭、喝龙舟酒。现场，千人共同畅饮 “龙舟老酒”，席间觥筹交错，欢声笑语不断，街头街尾相互呼应，共同构成了独具岭南特色的水上龙舟饭宴席场景。
水上龙舟饭宴席现场。广东石湾酒厂集团供图
石湾酒厂集团董事长范绍辉指出，石湾玉冰烧作为岭南龙舟赛与龙舟饭的传统用酒，是岭南端午节日文化中不可或缺的一部分。作为龙舟酒，石湾玉冰烧与陈太吉酒承载着无数人的珍贵回忆，见证了众多龙舟健儿的荣耀时刻。邀请市民畅饮龙舟老酒，不仅是为了让大家品尝传承百年的 “正宗粤酒”，更是借此传递全年一帆风顺、无病无灾的美好祝愿，让这份传统的酒香在节日氛围中延续，为人们的生活增添更多欢乐与祝福。
千年古街焕新彩，微熏陶醉新地标
据了解，本次活动举办地朱紫街历史源远流长，始建于宋代，曾是石湾古代最为繁华的商业街，被誉为“古代石湾的CBD”。近年来，石湾酒厂集团积极探索与消费者的互动新模式，相继在朱紫街成功举办“游朱紫・大红大紫” 岭南民俗活动、开库吉宴、龙舟欢乐节、七夕情人节、玉冰烧粉丝节、《推陈》粤酒发布剧等大型活动；同时，拓展延伸创立 “东平河北岸四享生活”—— 太吉咖啡、195 小酒馆、玉冰烧烤、太平夜粥，凭借这些创新举措，被禅城区赞誉为 “百千万工程示范点”。
当下，石湾酒厂集团正积极响应政府“烟火岭南”倡议，以“东平河北岸四享生活”与朱紫街为核心，全力打造东平河北岸“微熏陶醉”夜生活区，逐步构建起以岭南酒文化为核心，融合多维度“欢乐生活”文化的发展格局。
本届欢乐节丰富了市民的假日活动选择，成为中国酒业展现创意、实现创新发展的又一成功范例，为产业文化打造提供了全新的参考模式。未来，石湾酒厂集团将持续深耕传统民俗领域，打造更多特色民俗IP，通过开展形式多样、老少皆宜的文化活动，致力于将 “朱紫街” 及陈太吉酒庄景区建设成为石湾古镇的文化标志、岭南酒文化与米酿酒文化的朝圣地以及禅城区特色文化景点。推动传统文化从“活起来”迈向“火起来”，为佛山文旅事业的高质量发展注入源源不断的新动能，让传统文化在新时代焕发出更加璀璨的光彩。
(编辑：黎锦燕)
