“新”欣向荣 消费新升级澎湃发展新动能

　　2023消费提振年，佛山拼劲十足。

　　12月20日，南海区启动“畅玩南海60天，千万福星过大年”新春文旅乐购季，在接下来的两个月，将以千场活动聚人气、千万补贴促消费、千万人流旺产业，发动全民、全产业链撑经济促消费。

　　在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费是最贴近民生也最具增长潜力的。中国正在着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。加大力度促消费，是当前佛山全力拼经济、加快融入新发展格局的必然要求。

　　今年以来，佛山把恢复和扩大消费摆在优先位置，朝着打造区域消费中心城市的目标，以真金白银提振消费信心，以创新举措烘托消费氛围，并加快培育壮大电商产业集群，持续激发城市消费活力，推动经济高质量发展。

　　随着消费场景不断拓展，消费体验不断提升，一个更年轻、更具活力、更有品质的现代化大都市正加快崛起。在2023福布斯中国·消费活力城市榜中，佛山位列第17名，成为全国20个最具商业活力与全球化愿景的城市之一。这也是佛山连续两年入选该榜单。

2023粤港澳大湾区（顺德）美食文化周以“美食＋花卉＋马拉松＋露营＋潮玩潮乐”为特色,吸引大批市民游客前来打卡。/佛山市新闻传媒中心记者周焯杰摄

　　有节造势无节“造节” 持续释放消费潜力

　　去年以来，中央强调，要着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。

　　商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣认为，扩大内需不仅是打通经济循环堵点，夯实国内基本盘，推动经济持续回升向好，更高效率促进经济循环的关键支撑；也是充分利用好我国超大规模市场优势，发挥消费的基础作用，更好地满足人民美好生活需要，促进高质量发展的重要举措。

　　在2023年这个消费提振年，“商业如何做，消费如何暖”是各大城市都在思考的问题。这一年，佛山“有节造势，无节‘造节’”，实现淡季引流、旺季增彩，有力激活消费市场一池春水。

　　球员场上奋力拼搏，场下观众热烈打气……饮啤酒、睇“西甲”成为今年夏天粤港澳大湾区群众来佛山感受文体旅新体验的充分理由。

　　佛山“西甲”这项群众性体育赛事，在今年8月~10月变成了一场声浪巨大的全民狂欢。观赛人次超100万、直播流量超9000万、全媒体总流量超10亿，第十七届佛山“西甲”足球联赛，当之无愧成为粤港澳大湾区最受瞩目、最具影响力的文旅体盛事之一。

　　抓准足球这个流量密码，三水区通过“足球+文旅+消费”一体化打造，成功踢开了文旅消费的大门：赛事期间，三水中心城区两个A级旅游景区接待人数同比增长116.6%，主要住宿业企业营业额较开赛前增长42.5%；餐饮企业营业额同比增长64.3%，赛场周边夜市更是接待客流近150万人次，销售额过千万元。

　　今年以来，不止三水，佛山各区均立足各自的资源禀赋，打造了一批节日活动IP，既聚人气，又聚财气。

　　禅城区在国庆假期举办国潮音乐嘉年华、车水马龙节，不仅吸引大湾区各地数以万计的游客参与，更登上央视新闻，引得全国关注；

　　2023端午叠滘龙船漂移大赛在端午期间“飙龙船”，火爆全网，南海区共接待游客数量65.6万人次，旅游收入3.8亿元，同比增加214％；

　　顺德区以“美食＋花卉＋马拉松＋露营＋潮玩潮乐”为特色，举办2023粤港澳大湾区（顺德）美食文化周，吸引全国的“吃货”前来打卡；

　　高明区举办佛山市首届户外生活大会，通过年轻化新业态、新场景、新玩法的活动体验，吸引各地游客纷至沓来，在山水间享受户外运动的乐趣……

　　从年头到年尾，从街头到巷尾，佛山五区各种“造节”活动几乎没有停过。一批参与“造节”浪潮的本土制造业企业也因此受惠。

　　作为2023佛山三水美食啤酒节和佛山“西甲”品牌赞助商，隐雪集团今年在三水区的销售大幅提升。广东隐雪集团销售公司市场经理卢间明说，这极大提振了企业的信心，为此，隐雪集团联合佛山传媒趁势推出拳头产品“吕宋芒”芒果汁饮品。10月以来，佛山五区每个节日活动上，几乎都能见到他们宣传推广的身影。

　　佛山也拿出真金白银的支持，持续提振消费信心，激发城市消费活力。为推动汽车消费市场发展，佛山市、区两级拿出1.2亿元资金开展汽车促销活动；今年6月，佛山启动2023佛山市家电以旧换新活动，通过发放补贴资金1000万元，直接带动消费约1.1亿元，有效激活家电市场需求。

　　提振消费，就是稳经济，稳预期。在朝着提振消费这一目标迈进的过程中，佛山政企双方展现出极高的协同效应，有力推动佛山消费市场复苏回暖。今年1~10月，佛山实现社会消费品零售总额3133.89亿元，同比增长2.6%。

　　新消费场景不断涌现特色 夜经济激发城市活力

　　今年夏天，佛山的夜生活浪漫多彩。禅城区岭南天地举办趁墟节，带来超10万人次的日均客流；顺德华侨城的夜空下，一场夏日晚风音乐派对赚足人气；三龙湾游船、千灯湖灯光秀等夜游产品成为社交平台上分享、讨论的高频词……

　　商务部的统计数据显示，我国60%以上消费发生在夜间，大型商场每天18~22时销售额占全天的50%以上。可以说，夜间已成为消费的黄金时段。

　　今年以来，佛山不断丰富夜间经济消费业态，在“食”与“购”的基础上，将夜秀、夜游、夜体、夜娱等场景串联，用多元化、一站式的沉浸体验吸引更多市民游客乐享其中，为激发消费活力“添柴加火”。

　　冬日的佛山创意产业园依旧热闹非凡。从17年前的六间旧厂房，到如今的国家级夜间文化和旅游消费集聚区、中国十大夜市之一，佛山创意产业园将文化、旅游、商业、运动、研学、办公等多元业态融合，形成一个无边界的文商旅街区，由物质消费平台向精神消费平台升级。目前，园区日均客流量达6万人次，夜间消费额和客流量占全天比重的70%。明年，园区有望实现日均客流从“6万+”到“8万+”的突破。

　　“为一场演唱会奔赴一座城”“一起现场看比赛”已成为不少游客来佛山的理由。今年以来，多档综艺赴佛山取景，20余场演唱会和音乐节在佛山轮番开唱，体育赛事也纷纷落地佛山，在丰富夜生活场景的同时，不断重构夜间经济。

　　12月22日晚，在桂城千灯湖畔，K13开心麻花十三月剧场正在上演戏剧音乐live秀《燃烧》。有别于传统剧场，K13剧场这样的演艺新空间突破舞台限制，与公共空间结合，有利于文化资源在线下场景中发挥引流作用，营造沉浸式体验，形成多元消费场景。

　　“目前每月演出不少于10场，上座率在70%以上。”开心麻花华南总部基地副总经理李佳说，佛山是一个很愿意接受新事物的城市，在这里能看到发展前景和城市活力。

　　凭借场景多元、业态丰富的特征，夜间经济已成为促进消费增长的强大引擎。佛山从升级打造步行街（商圈）建设、繁荣发展夜间经济、支持消费业态创新、大力营造消费氛围、优化消费环境等方面推动区域消费中心城市建设。截至今年6月，全市已建设4条省级示范特色步行街（商圈），打造8个高品质夜间经济集聚区、83处夜间示范点。今年，佛山上榜中国夜经济繁荣度TOP100，凭借特色夜经济业态进入前二十。

　　在如是金融研究院院长、中国民营经济研究会副会长管清友看来，佛山各界合力打造各种消费供给、持续释放消费需求的做法非常好。消费一头连着供给、一头连着需求，佛山藏富于民，居民购买力强，消费市场的不断升级对推动佛山从一个全球制造业基地进化成为国际大都市具有积极作用。

　　消费新引擎 助力加快融入“双循环”新发展格局

　　美的系全网总销售额连续11年位列行业第一，“美的”品牌产品零售额同比增长20%；林氏家居全渠道总成交量同比增长42.4%，继续位列天猫住宅家具行业成交额第一；大自然家居荣获天猫“双11”全周期地板行业第一名，实现八连冠……

　　今年“双11”，佛山多个头部品牌拿下行业销量No.1，实现“叫好又叫座”。

　　电子商务改变了消费者的购物方式和习惯，成为人们生活中不可或缺的一部分。截至2023年6月，我国网络购物用户规模达8.84亿人，占网民的82%。2023年前三季度，全国网上零售额达10.8万亿元，同比增长11.6%。

　　随着建设区域消费中心城市新目标的提出，佛山加快支持本地电商龙头企业升级改造，引导传统企业向电商企业转型，培育直播电商、社交电商、社群电商等新业态，加快打造电商产业集群。目前，佛山已培育出小熊电器、德尔玛两家上市电商企业，还吸引广东嘉星投资集团有限公司、佛山市奇望供应链管理有限公司等一批头部直播电商企业落户。

　　如今，电商已经成为驱动佛山消费增长的重要引擎。连续多年的“6·18”“双11”，佛山电商成交额都位居全省前列。仅今年上半年，佛山全市电商直播场次达22万场，同比增长16%；吸引30亿人次消费者观看，同比增长60%；参与直播的商品网络零售量5421.3万件，实现网络零售额59亿元。

　　佛山制造有着品类众多、制造量大、产品贴近民生等突出优势，不仅广受国内消费者喜爱，也备受国外消费者青睐。

　　一套穿衣收纳镜，大约等人高，有智能灯光感应功能，在美国亚马逊电商平台售价可达240美元。在欧美国家，人们每网购100套这样的镜子，就有50套来自佛山市强鸿轩工艺品有限公司。

　　2019年，佛山市强鸿轩工艺品有限公司以穿衣收纳镜为主打产品，闯进跨境电商全新领域，也开启从代工生产向自主品牌出口的新征程。今年，企业跨境电商销售额有望突破3亿元，实现增长100%。

　　作为连通国内国际两个市场的重要形式，跨境电商正迎来蓬勃发展期。佛山积极抢抓新机遇，助力佛山制造更好走出去。今年，佛山启动跨境电商区域核心城市建设，京东、阿里巴巴、日本乐天、亚马逊、美客多等国内外知名电商平台企业，常态化在佛山开展各类产业对接活动。目前，佛山市跨境电子商务园区增至7个，“中国陶瓷产业总部基地”“佛山国际贸易港”获评“省级跨境电商产业园区（成长型）”。

　　一批“超级服务商”的加盟，正有力推动佛山跨境电商产业集聚发展。

　　作为广东省重点建设项目，佛山国际陆港在今年6月启动跨境电商业务，至12月20日，出口贸易额1.26亿美元，进口贸易额800.77万元人民币。目前，佛山国际陆港已全面开展跨境电商直播运营人才培训、直播+短视频创业项目孵化以及直播基地运营业务。园区还引入拼多多海外版Temu、时尚电商平台希音两家大型头部平台，其中拼多多项目每年可为南海区新增贸易额达到50亿元人民币以上。

　　锚定新目标，佛山再出发。在加快融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，佛山全面推动高质量发展，更好地满足人民群众对美好生活的需求，朝着区域消费中心城市的目标阔步前行。

文/佛山市新闻传媒中心记者阮凤娟 卢丽华 吕嘉怡 倪玉洁

(编辑：陈聪)