环两江 见未来 | 流量赋能“百千万”：网媒时代的佛山“环两江”文旅IP锻造记

今年端午，佛山叠滘J弯赛道上龙舟漂移过弯，岸边媒体直播机位、网媒记者、自媒体工作者的手机镜头同时对准这一瞬间。随后2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛全网总传播量超41亿，官方话题#请到佛山飙龙船 各大网络平台总传播量超10.7亿。这场五百年前源于祭祀的民俗活动，在融媒时代，蜕变为“东方水上F1”超级IP。　

这几天，我随全国主流网媒达人在佛山采风观察，尤其是看叠滘龙舟漂移，结合这些年从事文化赋能乡村振兴和农文旅工作的实操经验和体会，我认为主流媒体及网络媒体赋能的三大裂变逻辑包括有赛事升级、内容共创、流量转化等方面。

赛事升级，从散装活动到国家级IP。在桂城街道与佛山传媒的协作下，专业直播机位覆盖弯道险滩，方言解说与AR赛道轨迹技术让观众沉浸式体验“漂移离心力”。昔日村民自发组织的赛事，跃升为央视《新闻联播》专题报道的“假日经济新引擎”。

内容共创，自媒体重构叙事语法。惠州博主@哎呦杰少 在南风古灶以“古建+潮玩”构图拍摄“一秒出片”打卡照；成都红星新闻网记者刘奕将叠滘龙舟与成都民俗对比，提炼出“力量型竞渡vs技术型漂移”的差异化标签。这种去中心化创作使文旅传播从单向输出变为万花筒式表达。

流量转化，从围观到消费的短链设计。龙舟漂移赛事期间，佛山市新闻传媒中心推出喜狮飙龙船摆件、冰箱贴等文创产品，吸引网络达人现场互动，单场直播吸引2万人次观看，龙舟IP衍生品销售额三日破千万。　

网媒的价值远不止流量曝光，更在于打通资源孤岛，构建产业闭环。首先是空间串联，从景点孤岛到体验长廊，云端导览重塑了旅游动线。将视野扩大一些看，自媒体达人实地踩线，将分散的云东海湿地、思贤滘三江汇流奇观、江边仓创意街区等景点串联为“生态-文化-美食”沉浸式体验链。

在产业激活方面，传统制造的网媒“第二曲线” 作用不可忽视。优凯科技洗衣凝珠生产基地向网媒开放直播，研发人员演示凝珠三腔封装技术，“一年卖出10亿颗”的数据金句被30家网媒二次创作，企业品牌搜索量暴增5倍，这是隐形冠军的破圈实验。新明珠集团邀请网媒达人体验“单手可拎”的生态软瓷，通过对比传统陶瓷与AI质检系统（准确率98% vs 人工70%），将“智造转型”故事具象化，重塑“绿色陶瓷”认知，这便是陶瓷之都的年轻化转身。

生态、生产、生活，绿色是底线。生态经济应有媒介标尺，以“生态银行价值＞短期租金”的结论捍卫绿色经济初心。他山之石，重庆珊瑚公园“减砼增绿”经验经网媒跨省传播，为佛山“环两江”生态修复提供了范本。　

网媒正成为文化出海的加速器，让水乡IP突破地域圈层。叠滘龙船漂移赛举办期间，全球粉丝过亿的歪果仁研究协会、德国百万博主吴雨翔、“city不city”网络热梗创作者“保保熊”来到叠滘龙船漂移现场打卡拍摄VLOG，吸引超百万海外用户围观。

佛山“环两江”的实践，揭示出当代文旅IP的终极公式：超级IP = 文化基因 × 媒介赋能系数 × 可持续发展常量。

网媒与自媒体不仅是传播渠道，更是资源重组者、生态守护者、意义生产者。当美陶湾的陶泥在博主指尖化作潮流艺术品，当龙舟鼓点通过直播传达到地球另一端，我们见证的是一场媒介革命对地域文化的深情重构——它让岭南水乡不再只是地理坐标，而成为数字文明时代“诗意栖居”的全球性精神符号。　

那些藏于方志的文化密码，正借网媒之舟驶向星辰大海。也许，唯有扎根大地、映照时代的IP，才能在文明长河中刻下永恒坐标。

文/陈荣彪

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(编辑：龚钰瑶)