佛山，这座既以制造业闻名，又承载着深厚文化底蕴的城市，在现代化发展过程中，面临着如何塑造和宣传独特城市形象的挑战。在城市形象宣传中，佛山须处理好“主与次”“内与外”“刚与柔”和“多与少”四组关键关系，确保既能增强本地居民的文化认同感，又能在国内外市场中构建出独特鲜明的城市形象，即一个既具现代工业实力，又充满文化魅力的国际化城市形象。
主次分明
从“制造业+文化”到“文化+制造业”的转变
在过去，佛山更多地以“制造业+文化”的形象出现，彰显其在全球制造业领域的地位。然而，随着制造业全球分工的深化以及技术发展的趋同，仅靠“制造业”已经很难维系其独特的城市形象。相反，全球化背景下，人们对城市的期待更多的追求文化体验与生活质量的提升。城市文化越来越成为塑造城市形象的核心竞争力。这促使佛山的城市形象宣传必须从“制造业+文化”转向“文化+制造业”。
佛山有着深厚文化基础，包括粤剧文化、功夫文化、龙舟文化和美食文化等。佛山应通过打造文化体验场景，特别是塑造城市街道、小镇生活等微观场景，将这些文化元素与现代生活融合，突出佛山宜居、宜游的小镇生活和充满历史感的城市街道，呈现佛山城市生活的精致与深厚的文化底蕴，形成与制造业大市形象的强烈反差。如此，佛山不仅能保留其制造业优势，还能通过文化元素增强城市吸引力。
内外有别
本地居民与外来游客的差异化宣传
佛山需要明确区分宣传对象，即城市居民与外来游客、商务人士等非本地居民。两者对城市的期望和需求截然不同，宣传策略也应有所差异。
对于本地居民，佛山应注重强化文化认同感，提升文化自豪感，增强文化归属感。佛山的文化宣传应当是文化内容的全面覆盖，通过日常的社区活动、教育项目和文化节庆活动广泛推广，让传统文化成为市民生活的一部分，使本地居民深刻感受到文化的传承与活力，从而不仅增强市民对佛山文化的认同感、自豪感和归属感，还让本地居民自觉成为城市文化的传承者和推广者。
针对外来游客、商务人士和国际市场，佛山则应选择更加具象且吸引力强的文化符号进行重点宣传。在国际化语境下，文化的呈现不仅要有广度，更需要有深度的聚焦特定的文化符号来提高吸引力。佛山应侧重美食文化和功夫文化的推广。这两类文化符号在国内外都具有较高的辨识度和吸引力，美食尤其顺德美食以其精致和多样性吸引了大量游客，功夫文化则通过影视作品及名人效应在全球范围内具有高度辨识度，能够迅速提升佛山的国内国际影响力。通过聚焦这两类文化，集中且精准的宣传，凸显富有吸引力的文化元素，使佛山在国际舞台上突出其独特的文化魅力，提升城市的国际知名度。
刚柔相济
宣传渠道与内容的平衡
城市形象宣传应该“刚柔并济”，既要确保宣传的广度和深度，又要注重内容的温情和故事性。
所谓“刚”，是指宣传的广度和深度。佛山应该利用多种宣传渠道，包括传统媒体、社交媒体、户外广告等，做到全方位覆盖。从线上到线下，从本地到国际，形成具有强大渗透力的城市宣传矩阵，确保城市形象能迅速而广泛地传播。近年来，佛山积极参与和组织如功夫电影周、美食文化周、秋色巡游等活动，通过这些平台展示城市文化，使宣传渠道具备了较强的刚性。特别是在科技与制造业领域，佛山通过大力推广制造业“智改数转”以及智能制造技术，显示了其在数字化转型方面的优势，强化了城市作为工业大市的刚性形象。
所谓“柔”，是指宣传的内容及叙述方式。通过故事化的叙述方式，呈现城市的温暖和文化底蕴，让城市宣传更加生动和贴近人心。佛山可以通过讲述城市与居民、企业与文化的真实故事，展现佛山独特的城市精神。例如，讲述佛山工匠如何传承和创新技艺，或是咏春拳师的成长历程，或是佛山制造业从传统走向智能的转型历程等，展现佛山的温暖与人文关怀，让观众产生情感共鸣，拉近与外界的情感距离，使佛山的城市形象更加饱满立体、更具温度，激发外界对佛山的情感认同，进而提升城市形象的感召力。
多少不同
集中资源，突出核心文化元素
佛山拥有丰富的文化资源，虽然每一项文化都有其独特的价值，但在实际的城市形象宣传中，如果面面俱到，可能会使文化符号模糊。因此，佛山应该在丰富的文化资源中有所选择，根据不同的宣传场合，聚焦最具代表性和吸引力的核心文化元素进行重点宣传。
当前，佛山的美食文化和功夫文化是两张最具国际影响力的名片，这两者不仅在国内外有着广泛的知名度，还具备强大的文化传播力。具体来说，佛山可以在国内外的宣传中更多地聚焦这两类文化符号，进一步加强其国际辨识度和影响力。同时，佛山也可以通过举办大型文化节庆活动或特定的文化展览来显现其他文化元素，如陶瓷文化、工匠文化等，让不同文化元素在适合的场合得到推广和呈现，在国内外不同层次的文化宣传中展示佛山文化的多样性和深厚性，提升城市的整体形象。通过集中宣传和选择性推广，佛山可以更有效地提升其文化品牌影响力，避免资源分散带来的宣传模糊化问题，使得整个城市的形象更加清晰、鲜明、立体。
文字丨李丽华（作者单位：佛山市委党校）
(编辑：欧肖钰)