泼天的流量，轮到了旅游业。
全国旅游发展大会于今年5月在北京召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议，传递了一个重要信息：旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。
对于佛山这座制造业城市而言，“旅游发展大会”算是一个新鲜的名词。
但把目光拉向全国，旅游发展大会近年来在各地办得火热。许多地方以此为契机，促进旅游产业实现社会效益和经济效益协同发展。
在强劲的复苏局势下，旅游业受到高度关注，持续迎来政策利好。从国家到地方，对旅游业的期待已经远远超出了简单的恢复目标，旅游业在经济发展中的角色和定位被提出了更高的要求。
面对时代的“新命题”，佛山旅游如何在机遇面前主动出击，进阶之路将通往何方？
旅游业发展势头强劲
当下，旅游业很红火。
每逢节假日，各大城市热门景点“人从众”，网红博物馆“几秒就约满”，游客们打飞的、坐高铁，如潮水般涌向旅游市场。
网络上话题度很高的Citywalk、社交式看展、“特种兵”式旅游、“反向”旅游等，无不体现了年轻一代游客的独特需求和旅游方式。
这样一个繁荣景象让人不禁发问：为什么旅游业能如此红火？
这和如今的消费观念转变密切相关。
以往存钱被视为保障平稳生活的标准，然而，现在更多的人愿意把钱花在能够带来精神享受的事物上，追求此刻的快乐与满足感。
如今人们的生活状态是“吃不愁、穿不愁，还得有闲钱去旅游”。
到了移动互联网时代，一场演唱会、一部电视剧、一个赛事，甚至是一些网红博主的推荐，都有可能让人来一场说走就走的旅行。
电视剧《我的阿勒泰》被称为“赛博吸氧剧”，网友们直呼“阿勒泰的后劲太大了”“想去阿勒泰的欲望达到巅峰”；
民俗节庆佛山秋色成城市“吸金神器”，光是禅城区路线附近5个重点商业体，巡游当天总销售额约950万元，客流量超23万人次；
叠滘龙船漂移大赛吸引了超35万人次到场观看，还在叠滘片区培育出10余间创意餐饮店、非遗传承体验馆，释放赛事辐射效应。
近几年，全国文旅整活儿的心算是支棱起来了。卷局长，卷00后打工人，卷喊麦rap……在这波热潮中，佛山也靠着文旅“上了大分”，文旅产业不仅带动经济、增加就业，还是“抢人大战”的助攻。
实际上，旅游行为可以串联吃、住、行、游、购、娱等众多领域，称得上是一个“集结式”产业。“六要素”的存在，让其产业链得以延伸，更有“文章”可做。
有专家分析认为，在消费对经济的支点性作用更为明显的今天，是努力开发尚未形成气候的假设性需求，还是在如旅游这样的刚性和潜能同样巨大的消费门类中进一步挖潜，答案显然是后者。
谁是下一匹“文旅黑马”
在国家经济版图上，广东连续数十年经济体量高居全国第一位，是挑大梁的经济大省。“拼经济”的大省，为什么对文旅寄予厚望？
观察全国旅游数据发现，尽管在游客人数上，贵州、云南、河南轮流霸榜，但实际旅游营收方面，稳居前列的却是广东、江苏、山东这样的经济大省。
今年9月，广东省旅游发展大会披露了一组数据：2023年广东接待游客7.77亿人次，旅游总收入超9500亿元，依据全国首位。今年上半年广东接待游客3.84亿人次，旅游总收入4789.0亿元。
很显然，大众旅游时代加速“目的地”养成，旅游业正成为拉动经济增长的“强劲引擎”。
这一趋势在佛山也有迹可循。 2023年全市全年接待游客5585.42万人次，旅游收入530.34亿元。2024年1-9月，全市接待国内外游客4557.40万人次，同比增长8.50%；旅游总收入466.55亿元，同比增长17.49%，旅游市场活力进一步显现。
坐拥粤港澳大湾区极点城市、国家级历史文化名城、世界美食之都，佛山发展旅游有着先天优势，并逐渐形成自身的差异化卖点。
区别于其他城市，佛山到底可以“卖什么”？
纵观佛山，现有国家3A级以上旅游景区40个，国家级旅游休闲街区1家，国家级夜间文旅消费集聚区4家。旅游景区数量不断增加，类型更加多元，市场规模增长，成为旅游发展的“基本盘”。
从粤剧、功夫、龙舟、龙狮、美食等“十大传统文化”打响名气，到佛山秋色、行通济、F3龙舟赛、国际咏春拳大赛等品牌活动遍地开花，再到广东千古情景区等文旅项目引流吸金，也都是佛山推动文旅资源串珠成链，发展沉浸式文旅的底气来源。
再看向佛山五区，区域经济活跃，文旅资源各有特色，错位发展古镇漫游、音乐演艺、美食体验、乡村生态、户外运动等新业态，打造文旅行业“新爆点”，均被评为广东省全域旅游示范区。
可见，佛山旅游业发展地基打得牢，有潜力成为下一匹“文旅黑马”。
打造大湾区重要旅游目的地
透过前不久召开的佛山市旅游发展大会可以看到，未来佛山的旅游发展，瞄准一个目标：打造粤港澳大湾区重要旅游目的地，以旅游业高质量发展助力佛山现代化建设。
何为“旅游目的地”？有专家学者解释为吸引旅游者在此作停留、参观游览的地方。
提及“停留”两个字，恰好点明了旅游目的地建设的一个重要指标，就是得有“过夜客”。“过夜客”的停留时间较长，会在当地住宿、餐饮、购物等方面进行更多支出，从而增加城市旅游收入。
对于佛山来说，通过“造节”“造场景”收割流量或是最优解。
随着“夜”态崛起，佛山涌现出沉浸式演出、创意集市、“中式夜游”等生活感场景，岭南天地商业街区、千灯湖片区、华侨城欢乐海岸PLUS和佛山创意产业园等成为网红打卡点。
夜间消费节、大地艺术节、音乐戏剧节“造”得风生水起，“八小时外”消费火热。
深究每一个旅游目的地出圈的实质，底层逻辑还是“用真心和实惠”“抓住年轻人的心”。
佛山，也有各种宠客的硬核操作——
文旅宣传主动下沉与群众打成一片，以微短剧《有功夫 来佛山》传播城市形象，撬动海内外游客的情绪；岭南名山西樵山从2024年国庆起免门票，上新了飞越丛林、瞧溪谷、西樵山心宿24里度假村落白山客房群、全新观光索道、石燕岩“古洞探秘”等游玩项目；每年的佛山秋色巡游，都对路线外围路段适时采取交通管制，同时设置便民通道，让市民游客玩得尽兴。
在“注意力经济”高速发展的当下，网红城市“蹿红”变得容易，短期的流量需要天时地利人和，但长期的留量还是要脱虚务实，加强文旅阵地建设。
“旅游业核心的吸引力是求新求异，在这方面，佛山的优势在于人文风情和岭南民俗。”佛山大学旅游系教授、广东省非遗研究基地主任谢中元认为，佛山五区景点相对分散，对旅游业的培育还需更多支撑，通过推出文旅融合规划性、扶持性政策，串联区域文旅资源，引入社会商业、文化持有人力量，才能让高品质旅游目的地建设变为现实。
当前冬游季已经来临，温暖的佛山又将迎来新一波客流。接下来，佛山如何实现旅游产业升级，进而赋能百业兴旺，值得翘首以待。
文 | 佛山市新闻传媒中心记者卢丽华
(编辑：欧肖钰)