在人流涌动、消费火爆的五一旅游市场，小众旅游目的地快速崛起！近期，多个旅游平台公布数据显示，相比一二线城市的热门旅游目的地，小众旅游目的地正成为越来越多游客的新选择。这股旅游市场的下沉趋势，带动“县域旅游”成为消费新命题。有媒体称“‘梦中情县’赢麻了”，正成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量。
携程发布五一假期旅行数据显示，四线及以下城市旅游预订订单增幅，明显高于一二线城市，其中景区门票订单同比增长151%。不仅是目的地小众，人们旅游的目标也越来越“小”。五一到义乌体验“买买买”式的进货游，到平潭观海洋自然奇观“蓝眼泪”，都让当地跻身美团平台上全国县域本地生活服务消费的前十。年轻人的目标正在从一座城到一个景区，再到一家小吃店。
旅游目的地从“大众”向“小众”演变，并不是骤然出现的。为了享受一顿烧烤奔赴淄博，为品尝一碗麻辣烫前往天水，为体验一次簪花远走泉州……许多从未出现在旅游目的地热门榜单、甚至在大众视野中名不见经传的城市，“莫名其妙”地迅速爆火出圈。随着国内旅游市场的发展，人们对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长。旅游不再只是“看山看水看风景”，游客甚至愿意跟着演出去旅行、吃着美食去旅行、奔着民宿去旅行。
小县城缘何跑赢大都市？为什么人们的旅游目标越来越“小”？其背后是旅游资源被重新认识，也恰恰反映了人们对旅行品质的理性思考。“体验感”正在取代“目的地”，成为年轻人旅游出行的首要诉求。人们不再抱着从众心理，盲目扎堆前往热门地，而更向往“反向游”。毕竟相比热门城市摩肩接踵的“人从众”，过度开发的商业化，旅游消费的高溢价，小众的城市目的地往往远离喧嚣，旅行能享受更宁静、闲适、悠闲的时光，更能深入体验原生态的生活和独特文化。人间烟火最抚人心，市井情怀最动情思，提供的是低成本、高价值、有新鲜感、独特不一样的假期选择。
新的旅游消费趋势，为城市旅游高质量发展提供了新的解题思路，激荡起“县域旅游”的生机活力。近年来，在旅游直播、短视频等互联网新兴传播方式兴起的加持下，全国各地文旅局纷纷“卷”起来，抓住流量密码开始“整活”。它们积极寻找自身新的特色标签，探索“玩梗式”的创意营销，越来越多的小众旅游景点和三四线城市被发现和推广。
这些网红城市营造的标签不是高攀不上的国际范，也不再是传统耳熟能详的旧地标，而是颇具当地特色、差异化明显且地气十足的记忆点。比如一顿美食、一条小溪、一间老铺、一缕炊烟等等，它能给游客提供沉浸式的体验，赋予独特的情绪价值。让久居城中的人们，暂时从紧张快节奏的生活中逃离出来，寻找到久违的、正在消失的熟悉感，它或许勾起了深埋你心中的一抹乡愁，唤醒了安放在灵魂深处的那“一件小事”，触碰了你心底的一处柔软。这样的小众情境，有故事、有情怀，直抵人心，加深了景与人之间的链接，加速了地方文旅与消费创新的双向奔赴，最终实现了现象级的爆火，带动网络“流量”变为经济“增量”，也成功填补了疫情后时代，出境游在我国逐渐降温留下的市场空间，持续激发国内游市场消费效能，释放内需潜力。
可以预见的是，当网络时代成长起来的年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，打卡网红城市以及体验网红美食等成为热门旅游方式，游客从一二线中心城市向三四线甚至县城走，将愈发普遍，小众旅游的成长空间将进一步扩大。
作为国家历史文化名城、岭南广府文化的重要发源地和兴盛地，佛山不是传统的著名大众旅游目的地。然而在新的旅游消费趋势下，这些分散在五区、全网知晓度不高的大量旅游资源，值得我们“串珠成链”，顺应消费者个性化需求，因势利导开发推广，进行旅游价值再定义。随着“县域旅游”的春天到来，全国各地许多像佛山一样资源丰富、但非传统的热门旅游目的地城市，都有潜力、有需要把握市场新机遇，乘势而上，进一步充分挖掘自身可利用的文化旅游资源，拓展文旅产业发展新思路。特别是尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景，将音乐、演出、赛事、民俗活动等各类年轻人感兴趣的因素与旅游融合起来，以乘数效应创新融合消费场景，发展更多个性化、多元化的旅游产品，将线上线下营销手段不断翻新，为促进消费、拉动经济增长注入新动力。
文/佛山市新闻传媒中心评论员黄碧云
(编辑：欧肖钰)