春风十里、繁花似锦、游人如鲫。今年春节期间的南粤大地上，佛山启动“佛山请帖——欢迎您来过年”5项重点文旅活动、30项特色文旅活动、584项惠民群众文旅活动。从大年初一“上新”的广东千古情景区游客摩肩接踵，到祖庙、西樵山、清晖园、佛山创意产业园、南风古灶等多个景区刷新客流量，文旅消费市场一片火热。
根据佛山市文广旅体局消息，2024年春节假日八天，佛山全市A级景区共接待游客人次、营业收入和星级饭店接待人数，按可比口径同比分别增长36.24%、49.47%、46.45%。这份消费盛景，见证了佛山强大的市场需求，彰显了文旅消费市场所蕴藏的澎湃动力。
文旅融合是开启消费新场景、丰富消费新体验的有效路径。当前，我国经济发展正从以往高度依赖投资和外贸拉动，向更多依靠国内需求尤其是消费需求拉动转变。过去十年，消费的这架“马车”动起来，对经济增长的贡献率越来越大。然而随着经济下行压力加大、疫情冲击超预期等因素影响，近两年来“消费降级”现象被广泛讨论和感知。
党的二十大报告强调，“增强消费对经济发展的基础性作用”。在部署2024年经济工作时，中央经济工作会议也明确提出，要推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。如何抓住新的消费增长点？对佛山来说，以文旅融合提振消费活力，有空间、更有潜力。
一方面，佛山消费增长持续放缓。从2017到2022年，佛山居民消费支出增长从4.8%降至1.4%。从体量上看，2021年我国仅有两个地级市人均消费支出突破4万元，一个是苏州，另一个就是佛山。但次年佛山就跌出了中国人均消费支出10强城市。从增速上看，近年来，佛山社会消费品零售总额增速落后于全省乃至全国。而且佛山存在消费外流的态势。尤其是在旅游产业，流入佛山旅游的人口与流出佛山旅游的人口形成逆差，春节期间马路“静悄悄”并不鲜见。
另一方面，作为国家历史文化名城、岭南广府文化的发源地、兴盛地和传承地之一，历经1400多年历史的佛山堪称“文化大牛”，底蕴深厚、文脉昌盛。不仅是全国家喻户晓的武术之城、世界美食之都、中国龙舟龙狮文化名城，还有陶艺之乡、粤剧之乡、民间艺术之乡等称号。说一句，佛山不仅是广东的、是岭南的、是粤港澳大湾区的，更是中国的、是世界的，也毫不夸张。要做活“文化+”文章，佛山的底气早已流淌在历史和时代的血液中。
以需求为导向来看，我国文旅市场空间广阔。近年来，追求个性、多样化、特色体验的消费群体逐渐成为主流。旅游不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。游客甚至愿意跟着演出去旅行、吃着美食去旅行、奔着民宿去旅行。近年来节假日旅游市场的监测结果显示，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所，“诗”和“远方”有了更好的联结。
城市竞争中，历史上大的发展机遇期不多，窗口期一闪就过，延缓速度就是落后，落后者就要挨打。随着疫情防控政策转段，2023年以来，我国的旅游市场进入了快速复苏阶段，促进文旅产业发展和消费政策接连出台，各重要节假日的旅游数据“节节高”。“淄博赶烤”“村超”“村BA”“尔滨看雪”等现象级消费新热点层出不穷，部分文旅业态恢复至2019年同期甚至更高水平。今年春节前，各地文旅局纷纷“卷”起来，抓住流量密码开始“整活”，为春节“抢人大战”做足提前量。百舸争流，佛山如何把握时机、后来居上？
乔布斯说：“需求不是来自用户的，用户不知道自己想要什么，而是需要你来告诉他，他需要什么”。由此苹果公司得以在诺基亚用“机海战术”试图将各个类型的消费者一网打尽之时，用想象力和创造力开启了智能手机时代。立足决当前佛山存在的文旅资源分散、新消费场景少、影响力不足等短板，用“新供给”激发文旅消费新活力，已成为推动佛山文旅高质量发展的一道道必答题。
从党委政府到文旅行业企业，从线下场景到线上传播，聚焦政策抓保障、聚焦招商抓业态、聚焦节会抓消费、聚焦宣传抓营销，那是前进的声音。加大招商引大、引强、引头部，创新节庆新民俗、新产品、新活动，以5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等前沿技术丰富沉浸式体验型文旅产品，加强营销推广“网红”佛山，培育更多文化和旅游融合发展新业态新服务，时代正在召唤新方向。
风起于青萍之末，浪成于微澜之间。今年文旅消费市场“开门红”已为全年经济工作开了好头。未来，佛山应继续求新求变，不断加大优质文旅产品供给力度，努力为扩大消费和内需注入新动能，为实现今年预期目标任务注入强大动力。
文/佛山市新闻传媒中心评论员黄碧云
(编辑：肖睿杰)