从治愈心灵到社交破圈，非遗如何与当下共振？ | 大山小议

6月26日，2024“中国非遗年度人物”推选宣传活动公布最终入选名单。国家级非物质文化遗产代表性项目佛山木版年画市级代表性传承人刘钟萍成功入选，成为佛山唯一上榜的非遗传承人。你认为什么样的非遗产品和活动能真正打动年轻一代并让他们自发传播甚至加入非遗传承人的队伍？如何将非遗进一步融入到生活？一起来听听他们怎么说的：

《大山小议》第223期精选留言获奖名单：

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部分获奖优秀留言节选展示：

1、微微一笑

年画里这种带着油墨香的治愈，比电子屏上的心灵鸡汤多了份人间烟火气。解忧年画铺最妙的是让700年的雕版技艺成了现代人的情绪解压阀，在键盘上敲不出方案时，拿起刻刀在梨木板上凿灵感爆发的纹样，这种手工创作的沉浸感，比手机里的正念冥想更直接。所以，看着自己拓印的不焦虑年画从版上揭下，墨色在指尖晕开的瞬间，焦虑也会跟着变成实实在在的创作成就感，这或许就是非遗独有的触觉治愈力。

2、执笔一厘米

在这个容易emo的时代，年画确实能给我带来独特的心灵安慰。相较于虚拟的网络慰藉，它是实实在在能捧在手里、挂在墙上的温暖。鲜艳浓烈的色彩，承载着吉祥寓意的传统图案，像胖乎乎的娃娃抱锦鲤、威风凛凛的门神，每一笔都饱含着对美好生活的期许。当我疲惫地回到家，看到墙上喜庆的年画，仿佛被注入一股积极的力量，那些生活的压力与焦虑瞬间被驱散。它不仅是艺术品，更是承载着文化记忆与情感寄托的载体，让我在浮躁的生活中，寻得一份内心的安宁与踏实。

3、等到2046

我觉得线下场所可以玩点新花样，把非遗变成年轻人爱打卡的“沉浸式体验”。比如在商场搞个“非遗实验室”，让顾客亲手扎染一件T恤、捏个陶艺咖啡杯，做完直接带走用——这种“自带社交属性”的实用品，发朋友圈能收获一堆点赞。还可以和网红餐厅合作，把皮影戏变成餐桌投影秀，每道菜配一段非遗故事，吃顿饭顺便文化打卡。最狠的是搞“非遗剧本杀”，让年轻人穿着传统服饰解谜，任务可能是学一段快板或者剪个窗花。这种玩法既解决了非遗“只能看不能摸”的问题，又让消费者自愿掏钱——毕竟大家现在更愿意为参与感和“独家记忆”买单，而不是单纯买件工艺品放家里积灰。关键要让非遗变成“社交货币”，自然就有人抢着消费了。

4、Wing

佛山还有两个可以让年轻人参与非遗的活动，一是“佛山非遗进校园活动”：项目涉及粤剧、剪纸、陶艺、狮扎、十番、龙狮、武术等33个，受益的青少年超过10万人次，其中产生的优秀作品还被多次参加秋色巡游展示。二是“佛山非遗研学活动”：佛山五区纷纷推出了非遗研学线路，将非遗与岭南文化、水乡文化、美食文化融为一体，让年轻人在研学过程中深入了解佛山非遗的内涵和价值，同时也能亲身体验非遗技艺，增强对非遗的认同感和参与感。

5、巴呐呐

木版年画将现代化的元素加入非遗制作中，由此向大众传递非遗的理念，并且通过短视频这个媒介广泛传播，从而让非遗火起来，是非遗和流量的结合例子之一，还有像黑神话悟空是将科技、游戏和非遗结合在一起，并且产生非常大的流量效应，从而促进了相关物品或产地的消费。目前有很多非遗都可以通过线上平台，获得线上的流量，可以通过线上线下引导打卡、沉浸式体验非遗的方式将线上的流量转化为线下的人流量，从而带动经济发展。

6、东哥

我个人非常认同“年画不是博物馆里的标本，而应是百姓生活的温度”这一创作理念！脱离群众、脱离生活的创作再高端大气也必尘埃堆积无人问津。在这个容易emo的时代，对于年过半百的我而言喜欢“解忧年画铺”就好比喜欢《解忧杂货店》这部电影一样。木版年画《金榜题名 逢考必过》很好地诠释了我们对参加高考孩子们的祝愿同时也能在其中找到一份别样的心灵慰藉；而《福禄寿全》《金钱童子》……无论哪一副都代表着我们对健康幸福的祈愿。卢浮宫、大英博物馆也许去不了，但国家版本馆今生必须得去一次。你问我为什么喜欢年画这种艺术形式，究其原因就一点：它就是生活！

7、娃哈哈

“文化的生命力在于融入生活，而非束之高阁。”线下非遗空间应构建“可触摸的文化场域”：通过非遗工坊设置扎染、陶艺、年画等手作体验区，让参与者“做中学”，在指尖中理解匠心；打造沉浸式场景，如江南园林中的昆曲实景演出，让传统艺术“活”在空间叙事里，设置非遗生活馆。“传统不是保存，而是创造”。当线下体验成为文化解码的密钥，流量自然转化为对匠人精神的共情与对文化消费的认同，非遗传承才能在生活场景中完成从技艺到精神的升华。

8、NONE 

我认为，能为年轻人提供情绪价值、文化认同感的非遗产品和活动，才能真正打动他们自发加入传承的队伍。

一、可以通过创作短视频和动画小剧场，利用AI技术将静态的作品“动起来”，配上幽默风趣的对白、网络热梗，用年轻人喜爱的方式来讲述非遗背后的故事，拉近他们与传统文化之间的距离。

二、跨界联动热门游戏IP、体育赛事，推出涵盖美食、观光、科普的主题路线，开设非遗旅游专列，并配合无人机灯光秀、3D动态展示，让传统文化以新潮的形式在年轻人的社交圈中进一步扩散。

9、风和日丽

一张年画拥有心灵治愈功能？就如有位程序员拓印了一张年画后红了眼眶，回想起小时候爷爷家门口贴的画。年画拥有着“正能量”的美学力量，年画象征着对美好生活的期盼，例如“福”字倒贴寓意着“福到”。贴年画类似于除夕贴春联那种仪式感，象征着大家会越来越好的寓意。荣格大师曾说过：“原型意象能唤醒人类共通的希望。”因此，年画这种看得见摸得着的艺术形式，能够给予人们更多心灵安慰。

10、七分

对于年画或者非遗来讲，要想不变成博物馆里的遗产，就必须切合年轻人对非遗的需要，成为年轻人朋友圈里的高赞素材或者成为自我表达的创意工具，拥有时代的新生命。比如咖啡馆我觉得可以走国朝风，用年画元素设计拉花模板、杯套，演绎传统和现代的完美结合。或者用非遗年画设计表情包或图片，用传统门神演绎现代生活小剧场（如驱赶加班、保佑脱单），增强传播趣味性，让年轻人低门槛参与，与生活有关联，并且获得情感共鸣，从而成为主动的传播者甚至传承者。

更多内容：佛山“年画女侠”上榜！让非遗“火起来”，你有什么好点子？

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(编辑：龚钰瑶)