京东外卖“干得过”美团吗？

单日订单量突破1000万

“百亿补贴”活动干崩服务器

京东创始人刘强东送餐

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最近，京东外卖频频上热搜

送冰箱的转行送麻辣烫

京东干不干得过美团？

京东外卖4月24日宣布，4月22日晚8点19分，京东外卖当日订单量突破1000万单。而4月15日京东外卖才披露，日单量超过500万单。据媒体观察，从3月1日正式上线到500万单，京东外卖用时46天；而从日单量500万到1000万，京东外卖仅用一周左右的时间。

电商分析师、海豚智库创始人李成东表示，短短一周日单量从500万单到1000万单，说明京东的执行力确实厉害。“一方面是外卖补贴力度够大，另一方面则是宣传的‘穿透力’强，吸引了一大批外卖用户涌入京东。”李成东如此表示。

对于短时间内日单量的猛增，李成东还表示，“订单密度提高了，每单亏损才能减少；订单密度不够，外卖员配送单量就会相对较少，收入也就少。”据他了解，“目前京东外卖每单仍在亏损，如此大的补贴力度，短时间冲量可行，但长期不可持续。”

商家零佣金入驻、给骑手缴纳“五险一金”、上线外卖“百亿补贴”，“三板斧”齐出，在商家、骑手和用户端，京东外卖都给出了几乎“顶格”的待遇。此外，京东外卖还动作频频，占领热搜，与美团“过招”的过程中，颇有“火药味”。

4月21日，有网友在社交平台称，见到京东创始人刘强东穿着骑手服在北京送外卖。还有网友在社交平台晒出合照，接到了刘强东送的外卖。还有视频显示，刘强东在亲自参与外卖配送之后，请外卖骑手们吃海底捞火锅。

同日，京东还发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》，针对部分平台强迫外卖骑手“二选一”、不能接京东平台秒送订单的情况，为支持骑手自由接单、保障收入，京东推出多项举措。同时喊话某平台：“水能载舟亦能覆舟。望你们好自为之！早日回头是岸！”。随后美团再次辟谣，否认了“二选一”。

近日，据“京东黑板报”消息，未来三个月，京东将招聘10万名全职骑手，全部缴纳五险一金且所有费用都由公司承担，平均缴纳2000元左右五险一金，骑手还可享受法定福利假期、年假、家礼、体检、带薪病假、爱心基金等多项福利。考虑到新加入的骑手伙伴需要一个熟悉过程，在基本的出勤量前提下，全职骑手入职前3个月，公司会提供至少5000元的保底工资，多劳多得。

工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林近日在接受媒体采访时表示：“京东通过社会价值释放的思路，切入外卖赛道，在消费者群体中形成正向共鸣，相对占据优势。外卖业务的壁垒没有那么高，培养用户习惯是关键。”

不过，短期补贴对用户消费习惯的养成还是有限的。用户选择哪个平台，更多还是要考量体验、供给侧的多样性以及需求的快速精准匹配，还有性价比等等。跳出平台竞争的表象，外卖市场的新一轮厮杀，依然紧扣效率与规模的主题。

围绕外卖的“京东美团之争”还将持续下去，更多外卖市场的参与者还在路上。这场万亿元市场规模之争，远未到终局。