塑造家居产业IP体系，佛山如何探新路？

作为佛山支柱产业，家居产业的转型与突围，关乎佛山制造能否“基业长青”。

近日，佛山市工商联主席、佛山维尚家具制造有限公司创始人李连柱以《推进佛山家居产业高质量发展 擦亮“有家就有佛山造”品牌》为主题，建言佛山从加强政策扶持、擦亮集群品牌、打造消费节日、建设家居展馆、鼓励本土采购5个方面着手，促进产业进一步做大做强。

去年9月，在佛山市委、市政府指导下，佛山市工商联牵头筹建了“有家就有佛山造”家居产业联盟，将以统一品牌推出形式多样的“佛山家”应用场景，塑造以“有家就有佛山造”为核心的产业IP体系，为佛山泛家居品牌企业打造一个开放型经济新平台。

产业发展亟待突破瓶颈

去年8月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，行动方案提出夯实产业基础、加快数字化绿色化转型、推进培优育强、扩大优质供给、加大应用推广五个方面13项任务，提出到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加。同时，明确在家居产业培育50个左右知名品牌，建立500家智能家居体验中心，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

李连柱认为，这是首个针对家居产业的国家级政策指导文件，对于佛山家居产业发展也是重大利好，该方案的出台极大振奋了家居产业发展信心，有助于引导资源要素向推动家居产业高质量发展集聚，促进供需两侧有机结合、协同发力，推动产业突破发展瓶颈。佛山家居产业具备雄厚的发展基础和完备的产业体系，改革开放40多年来，佛山深厚的制造业底蕴孕育出了家电、家具、陶瓷、建材、纺织等家居产业，形成了国内最完善的家居配套产业链，家居产业集群规模突破万亿元大关，大到家具空调、冰箱、电视、灯饰、全套瓷砖、卫浴系统，小到锅碗瓢盆、五金配件、管道、涂料，乃至智能家电、全屋定制、空间美学、节能产品等新兴产品，佛山家居产业集群均能涵盖，“有家就有佛山造”实至名归。

在李连柱看来，家居产业是重要的民生产业，是科技与艺术融合的创意产业，是满足人民美好生活需要的重要载体。家居产业具有产业品类多、规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点，在拉动内需、提升对外贸易、促进就业、稳住经济基本盘等方面发挥着重要作用。

近年来，佛山家居产业运行总体稳中向好，“大家居”产业发展格局初步形成，在品牌建设、标准质量、两化融合、设计创新、展会平台、跨界合作和多元渠道建设方面取得了进步，积极顺应融合化、智能化、健康化、绿色化发展趋势。

但另一方面，佛山家居产业也面临重点行业创新引领不足、质量精细化水平不高、环保认证机制不完善、智能化发展不充分等问题，消费者对高品质家居的需求还没有得到充分满足。

“当前经济形势复杂严峻、国内外消费需求持续疲软、房地产市场低位运行，直接影响家居产业发展。”李连柱认为，在这样的背景下，单个企业独自应对行业困局的难度很大，需要政府站出来搭台，扛起“有家就有佛山造”的城市品牌大旗，让家居行业企业抱团上台，唱好“全球家居看中国、中国家居看佛山”这出大戏，共同推动以家居产业为代表的佛山传统产业转型升级。

转型突围的五个建议为进一步推动佛山家居产业高质量发展，李连柱提出以下五点建议。

一是出台相关政策文件。参照国家、省有关文件，制定推进佛山市家居产业高质量发展相关政策文件，成立专项领导小组，各单位群策群力，按照职能分工主动靠前、积极作为，协调解决整体推进过程中遇到的困难和问题。

二是擦亮“有家就有佛山造”品牌。政企协同加大“有家就有佛山造”品牌宣传推广力度，在宣传渠道上，既要考虑加强与央视等传统媒体的合作，也要加强在机场、高铁站等地面阵地的宣传，提高宣传推广的广度和深度，让“有家就有佛山造”品牌能够得到广大消费者和市场的认同，并转化为实实在在的经济效益，成为“佛山制造”品牌价值的有力体现，真正感受到佛山家居能够有效提升人民群众的生活品质。

三是打造佛山的家居消费节。天猫有“双11”，京东有“618”，佛山家居产业也应该有自己的节日，建议选择3月20日（国际幸福日）打造一个美好家居节，佛山党委、政府予以大力支持，佛山家居产业企业积极参与，各自发挥优势，提振家居消费需求，共同将其打造成为全国一年一度的家居品牌消费大节。建议政府部门一方面在美好家居节活动期间，面向广大群众发放家居消费补贴，另一方面对参与美好家居节活动的企业和店铺给予一定的资金或者政策支持，其中，建议发放给本地家居产业总部企业的补贴采取退税补贴的形式。

四是国资参与打造佛山馆。家居行业品类和渠道融合发展是趋势，整装大家居也是趋势，佛山馆类似于佛山版的“宜家”，它既是一个筐，可以装下佛山家居产业许多品牌产品，又是带领众品牌抱团宣传、抢占订单的利器，通过前端体验及定制设计截流，后端厂家服务赋能，佛山馆既能在家居流通领域占据一席之地，也可成为传播佛山制造的地面载体，通过国资民企合力，将其打造成为一个市场化运营项目。

五是鼓励佛山本地公建项目或其他项目优先采用佛山造产品。比如，佛山市住建局要大力鼓励支持本土企业进入《佛山市绿色建材目录》，积极推动目录产品入驻佛山市政府定点采购专区和全国性招标采购平台。政府部门可研究出台支持政策，项目在招投标过程中优先采用《佛山市绿色建材目录》内的绿色建材产品，对本地采购率在50%以上的项目总承包方，分段给予税费减免等优惠政策，对本土品牌企业，按在本地项目的采购量和采购率分别给予财政补贴。

(编辑：黄赛)