文创，如何让城市传播变得更年轻 | 湾区夜话 智汇佛山⑤

佛山市青年讲师团成员、周掌柜设计创研社创始人 周敬雄：我已从事文创产业17年，看到佛山的IP打造越来越多。传统的文章、海报的形式，青年人慢慢就不愿意看了。所以越来越多的政府机构、单位，希望通过IP形象去宣传国家法律法规与政策制度。IP形象正犹如一个桥梁，为青年群体输出形象生动、引人入胜的内容，成为新型宣传科普的手段，代替原本的条文、公告的模式，这是一种时代的进步。

佛山市青年讲师团成员、周掌柜设计创研社创始人 周敬雄

百年老字号袁湖记传承人、广东省袁湖记文化发展有限公司总经理 张英奇：IP是我们当今时代的很重要的一个传播工具。IP的“出圈”，主要是为了传达并让更多的年轻人接受我们传递的价值观。我们更需要是创新，我们如何去创新才能令到更多的年轻人去接受，比如我做非遗领域的，我们有一个共识，要把非遗进行IP化，用年轻人角度去宣传非遗文化，传递非遗价值，这才是我们所要做的事情。

百年老字号袁湖记传承人、广东省袁湖记文化发展有限公司总经理 张英奇

华南师范大学在线职业教育研究中心主任、职业教育学院副教授、硕士生导师，科研处副处长 吴世勇：IP的打造需要关注两个方面：第一个就是“从文化中来，到文化中去”，第二个就是“从群众中来，到群众中去”，这里有两个含义，第一是我们要面向我们的受众，第二是要关注非专业文创人员。文创产品的创作是一个由一到多的过程，里面包含了专业人士和非专业人士的意见，是一个全民参与的过程。

华南师范大学在线职业教育研究中心主任、职业教育学院副教授、硕士生导师，科研处副处长 吴世勇

华南师范大学在线职业教育研究中心主任、职业教育学院副教授、硕士生导师，科研处副处长 吴世勇：佛山是一个文化底蕴深厚的城市，如何打造一个具有地理上独特性和唯一性的、对佛山文化高度概括和凝练的IP，这是我们需要突破的地方，也是我们的优势。

百年老字号袁湖记传承人、广东省袁湖记文化发展有限公司总经理 张英奇：功夫和美食是佛山的两大文化名片，很多人一提佛山就会想起这两样东西。这两个元素是可以连成一条线，来作为我们创作的一个思路，成为未来城市的名片去推广。我们可以融合我们当地民俗文化的一些符号，例如最近很火的叠滘龙舟，来打造文化IP，吸引人流的同时，又传播了当地文化特色。

团市委副书记、佛山市青年讲师团成员 陈颖：首先，佛山是一个传统文化和现代结合紧密的城市，有深厚的文化底蕴。其次，佛山十分宜居宜业。同时佛山也是一个制造业城市，可以为这个城市的青年稳定地提供就业岗位，从而留住青年人。

团市委副书记、佛山市青年讲师团成员 陈颖

华南师范大学在线职业教育研究中心主任、职业教育学院副教授、硕士生导师，科研处副处长 吴世勇：我们文创产品除了强调它的文化基因，也要更加注重它的社会责任。很多东西是不可复制的，关键是要有自己的特色，先把基础打好，这个高峰就会慢慢地自然形成，而不是人力堆砌上去。所以我认为文化和制造业都适合作为佛山的符号。

佛山市青年讲师团成员、周掌柜设计创研社创始人 周敬雄 ：我觉得文化更适合作为佛山名片。文化更属于当地的一个不可复制的一个东西，这样具有特殊性和唯一性的东西，更容易走出圈。

佛山市政协委员、广东徐工汉云工业互联网有限公司总经理、佛山市南海区制造业数字化转型促进会副会长 叶琳 ：制造业为我们佛山这座城市、给我们的父辈、甚至给我们自己带来了很多创业就业的机会，但我认为真正能代表佛山的是咱们的有为青年。佛山怎么成为能留住青年人，而且还能活得好，还可以呼朋唤友过来一起发展的地方，需要我们优化产业结构，进一步的投入，将我们传统产业里头的创新因素进一步加强。

佛山市政协委员、广东徐工汉云工业互联网有限公司总经理、佛山市南海区制造业数字化转型促进会副会长 叶琳

团市委副书记、佛山市青年讲师团成员 陈颖 ：IP的创作可以主动和时兴的潮流结合。例如文创市集、车尾箱市集；还有一些大家喜欢的户外文化活动，例如咖啡文化、茶饮文化，这些都可以和露营相结合，文创产品这些领域也是有很大创作空间的，将年轻人喜欢的东西融入进去，也会让群众更加喜闻乐见。

佛山市青年讲师团成员、周掌柜设计创研社创始人 周敬雄 ：佛山有很多商业体，但是它们之间辨识度不高。我们可以组织很多这种主题性的活动，让每个商业体都有一个点可以去打卡。可以把兴趣带到户外，去认知我们佛山文化，让我们活动的场地也得到拓展。