9月24日，国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，介绍“十五五”时期推进文化和旅游高质量发展有关情况。文化和旅游部新闻发言人、副部长王建华在会上提到，非物质文化遗产的魅力源于悠久历史，生命力在于传承和创新。近些年来，秦淮灯会、侗族大歌、英歌舞等非遗，已经成为重要的旅游资源，深受大家喜爱。“十五五”期间，作为历史文化名城的佛山如何推动非遗更好融入人民的美好生活，让中华民族传统节日焕发新的光彩，让群众过节有声有色、有滋有味，值得大家深入思考。

深挖本土文化，活化非遗资源。一方面，全面梳理佛山龙狮、粤剧、剪纸、木雕、香云纱、龙舟制作等非遗资源，建立佛山传统节日非遗资源库，邀请非遗传承人开展节庆授徒传艺和活态展示，让传统非遗活化，推动非遗代代相传、薪火不熄。另一方面，深入挖掘节日文化内涵，结合佛山岭南文化特色，深挖春节（行通济、舞狮）、元宵（灯会、猜灯谜）、端午（龙舟漂移、包粽子）、中秋（赏灯、赏月、烧番塔）、重阳（登高、敬老）等传统节庆的民俗底蕴，赋予传统节庆新的时代内涵。

推广节庆活动，丰富群众生活。一是打造“主场示范+系列推广”模式，在春节、元宵、端午、中秋、重阳等节日期间，策划“传统节日”系列主题活动，如春节举办非遗巡游、元宵举办“行通济”、端午举办“叠滘龙舟漂移”等活动，形成佛山节庆品牌矩阵。二是丰富沉浸式互动体验，结合群众文旅需求，打造具有群众参与感的沉浸式、互动式节庆体验活动。可在传统节日期间设置非遗手作体验（如剪纸、彩扎）、传统节日美食体验（如煎堆、月饼、粽子）、传统节日非遗活动（如烧番塔、舞狮）等，通过非遗“进校园、进厂企、进社区”活动，增强群众的参与感和获得感。三是丰富基层文化生活，依托新时代文明实践中心（所、站）、城市公园等阵地，开展“欢度佳节”等基层文化活动，组织送春联、文艺汇演、诗歌诵读、公益电影放映等活动，让群众“有声有色”欢度佳节。

推动文旅融合，激发消费活力。一方面，积极挖掘本土资源，打造节庆特色旅游线路，结合佛山岭南天地、佛山祖庙、南风古灶、三水百年火车站等文旅地标，推出节庆主题旅游线路，将节庆活动与城市、乡村游相结合，吸引广大游客到佛山过节，感受佛山节日烟火气。另一方面，积极培育节庆消费新场景，依托“文旅+”，推动节庆与夜间经济、美食经济、文创经济融合，举办节日“美食荟”、文创市集，融入顺德鱼生、双皮奶，三水河鲜、长寿醋，高明濑粉、三洲黑鹅等五区美食，打造节庆“夜经济”消费集聚区，让群众“有滋有味”过佳节。

大力宣传推广，扩大影响范围。一是发力全媒体矩阵传播，依托“两微一端”、短视频平台等媒介，持续宣传佛山节庆活动、讲好佛山节庆故事，扩大线上线下影响力。二是节庆品牌化运营，依托佛山传媒文旅集团，统筹整合、串联盘活全市优质文商旅体资源，建设线下非遗馆、线上非遗商场，并将节庆元素融入佛山秋色巡游、佛山“西甲”足球赛、50公里徒步等大型群众性活动，打造具有佛山特色的节庆文旅新业态。此外，可探索将佛山节庆与广佛同城发展、岭南文化品牌相结合，通过佛山节庆活动“走出去”和湾区节庆资源“请进来”，提升佛山节庆的知名度和美誉度。

佛山是一座“能文能武”的城市，历史文化底蕴深厚，历史文化遗产和旅游资源丰富，通过以上举措将推动传统节庆转化为文旅消费的新动能，让传统文化在现代生活中焕发新的光彩，实现“有声有色、有滋有味”的节日振兴。

文/天行健

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