文旅，如何成为佛山高质量发展的新引擎 | 大山小议

文旅，一头连着生产，一头连着消费，关注的和关联的是人的需求和发展问题。国家大力发展文旅事业，一方面是建设文化强国、旅游强国的必然选择，而这个“强”最重要体现在人民的思想境界、精神状态、文化修养上。一方面是因为文旅关联着千行百业，发展得好可以起到新引擎的作用。

实践证明，文旅与产业融合得好，对千行百业的带动效应是可观的。例如长沙市，文旅的火爆出圈带动了餐饮、住宿、物流、娱乐休闲、食品制造、时尚消费等行（产）业快速发展，成为年轻人用脚投票选出的目的地城市，由此也催生了文和友、茶颜悦色、盐津铺子等年轻消费品牌，成为中国新消费品牌的重要策源地和现象级城市。2025年，长沙文旅产业突破两千亿规模，年接待游客从1.15亿人次跃升至2.33亿人次，年游客总花费从1290亿元增至2580亿元。

当前，文旅热在政府和社会的齐频共振下已然成势，文旅的“卷”更是不争的事实。佛山如何在文旅发展的风口下取得新突破，我想今年佛山两会上，政府工作报告已给出答案。

从报告篇幅看，文旅内容较往年继续增加，特别是2026年重点工作任务，涉及面更广、要求更高、目标也更为聚焦：一是把文旅作为深入实施提振消费专项行动的重要内容，提出加快“四山两江”文旅精品区建设，深化拓展“文旅+百业”“百业+文旅”。二是将规划建设环两江先行区精品线路以及“几字湾”、环西樵山、甘竹滩三大文旅产业集聚区作为深入实施“百千万工程”的重要举措和内容。三是在“高质量建设现代人民城市”部分，用一整节内容提出“彰显历史文化名城魅力”的工作任务。

结合市委十三届九次全会有关“文旅搭台，经济唱戏”的精神要求，笔者以为政府工作报告进一步确立了文旅的一个新定位，即文旅要成为城市高质量发展的新引擎。围绕这一新定位，要求文旅发挥好“三个效应”：第一，守住文旅的本底，赓续岭南广府文化文脉，守正创新推动本土优秀传统文化更好发挥“双创效应”。这一点关乎根与魂，是文旅发展的根基与命脉所系。第二，赋予文旅新使命，要求文旅挑大梁，在经济社会发展中发挥“引领效应”，既要搭台，更要带头唱戏，一方面以“文旅+”的方式主动作为，办赛办展扮靓城市文旅空间，提升城市格调，积极营造近悦远来、宜居宜业宜游的城市氛围；一方面大力发展文化产业，促进旅游消费，以“+文旅”的方式主动融入千行百业，探索夜间经济、宠物经济、低空经济、演艺经济、游艇经济、公园经济等多业态融合模式。第三，在城乡区域协调发展中发挥“鲶鱼效应”，特别是在环两江先行区，通过文旅的开发、串联、融合，打破资源、要素流动的壁垒，既推动打通有形的阻隔，如断头路、淤堵的河道等，更助力体制机制深化改革，打通影响区域发展的阻梗难题，有效解决信息不畅、用地不保、资金短缺、资源分散等突出问题。

2月5日召开的全市文化广电旅游体育工作会议进一步明确了答案：2026年全系统将从“强化党建引领、建好核心载体、培育新型业态、推动资源活化、强化国资引领、打造超级IP、筑牢安全底线”等七个方面发力，更好赋能“再造一个新佛山”；将推动总投资超64亿元的103个文旅“三新”项目加快落地；将培育不少于100个年度星级文旅主理人；将举办市级及以上赛事活动不少于30个……说到底就是要聚焦新定位，发挥好“三个效应”，在业态创新、玩法出新、体验走心和体制机制改革等方面下功夫，推动场景再造和价值转化，将资源变资产、符号变IP、流量变留量，更好赋能千行百业和城市高质量发展，切实做好“文旅搭台，经济唱戏”这篇文章。

目标已定，便起而行之，全力奔赴那个诗与远方。

文/评论员 郑铿志

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(编辑：黄赛)