一场文旅盛宴背后的城市雄心 ｜大山小议

数千架无人机在顺德夜空中精准排布出“请到广东过大年”的祥瑞图景，与99米高的“顺德眼”摩天轮交相辉映——在我眼里，这不仅是节日的欢庆，更是一座以制造业闻名的城市，向世界递出的崭新名片。

岭南醒狮酥以160余刀的雕工惊艳亮相，曲水湾上的非遗鱼灯与游客手中的小鱼灯相映成趣，四大名园之“清晖家宴2.0”发布，“政府+平台+商户”的三重优惠精准点燃消费引擎。作为2026年“请到广东过大年”的主会场，顺德三天内交出了核心景区人流如织、消费数据亮眼的答卷。

这场文旅盛宴背后，我看到的不仅是节日的热闹，更是顺德从“制造名城”向“世界级旅游目的地”转型的战略定力，以及其背后那股“敢饮头啖汤”的城市精神在新时代的生动演绎。

战略主场：从“世界工厂”到“世界客厅”的魄力

将省级大型文旅活动的主会场放在顺德，这一安排本身就意味深长。它传递的信号很明确：顺德不仅要当制造业的排头兵，也要成为文旅融合的先行者。

我注意到，佛山市委常委、顺德区委书记陈新文曾多次强调，要摆脱“文旅就是建景区、卖门票”的单一思维，推动文旅与城市、产业、生活深度融合。这种思路在此次活动中得到了充分体现。

顺德没有把活动局限在单一景区，而是以华侨城欢乐海岸PLUS为核心，联动清晖园、渔人码头、长鹿休博园等全域资源，形成一张覆盖美食、非遗、购物、娱乐的体验网络。

这种“全域皆景区”的布局，正是顺德区委、区政府“把城市作为最大景区、最优旅游产品来打造”理念的落地。5条公交文旅专线的开通，升级版的“旅游美食一卡通”，都是为了让游客能更自由、更深入地探索顺德，从“过路客”变为“过夜客”，从“观光者”变为“体验者”。

精神主场：“敢为人先”基因的文旅表达

了解顺德的人都知道，“敢饮头啖汤”是刻在这座城市骨子里的精神密码。从改革开放初期大力发展乡镇企业，到如今培育出两家世界500强，顺德的每一次飞跃都离不开这股敢于第一个吃螃蟹的勇气。

而今，这种精神正在文旅领域焕发新的生机。我观察到几个值得玩味的细节：在“岭南吉市”上，不仅有传统的双皮奶、伦教糕，还有“潮玩公社” 推出的马年生肖、财神IP文创；香云纱不再是博物馆里的陈列品，而是变成了年轻人喜爱的现代服饰和配饰。

这种将传统非遗进行潮流化、年轻化再造的尝试，正是“敢”字精神的当代体现。它敢于打破“非遗就该原汁原味”的思维定式，尊重传统内核，但创新表现形式，让古老技艺真正走进现代生活，获得新的生命力。

更值得一提的是“广货行天下”直播专区。顺德融媒联合本土企业，将小熊电器、顺德腊味等“顺德好物”直通全国。这不仅是销售方式的创新，更是将制造业优势与文旅推广巧妙结合的智慧——游客带走的不只是记忆，还有实实在在的“顺德制造”。

文化主场：当岭南年味遇见现代审美

活动现场，最打动我的是那些传统与现代碰撞产生的火花。5米高的非遗巨型鱼灯装置，灵感源自顺德大良六百年鱼灯扎作技艺，却以极具视觉冲击力的现代艺术形式呈现，成为游客争相打卡的焦点。

美食博物馆内的“长桌宴展示”则更具巧思。全息投影技术让顺德状元宴、“九大簋”等传统菜式，以动态光影形式在三面墙幕上生动还原。这不是简单的技术炫耀，而是用当代语言讲述传统故事，让年轻一代在沉浸式体验中理解并爱上岭南饮食文化。

在我看来，这正是顺德文旅的高明之处：不抛弃传统，也不固守传统。它深刻理解，今天的游客尤其是年轻游客，要的不仅是“观看”，更是“参与”；不仅是“怀旧”，更是“新奇”。于是，我们看到水上花市、鱼灯巡游、百场演出轮番上演，形成一个持续吸引、不断有惊喜的体验场。

消费主场：三重优惠背后的市场逻辑

文旅活动的成功，最终要体现在消费数据上。顺德此次推出的“政府消费券+平台补贴+商户促销”三重优惠矩阵，展现了对消费心理和市场规律的精准把握。

广东统筹的2000万元文旅消费券覆盖全品类，佛山发放的餐饮住宿消费券满减力度实在，商户自身也推出各种促销活动。这种层层叠加的优惠，形成了强大的消费吸引力。现场一位餐饮负责人告诉我，他们的年货礼盒三天售出超千份，“清晖家宴2.0”等团圆套餐更是一座难求。

值得关注的是，消费热潮并未局限于主会场。各大商圈同步迎来人流高峰，星级酒店平均开房率显著上涨。这说明活动成功起到了“引爆点”的作用，将客流有效扩散到全区，形成了全域消费联动。

在我看来，这种“活动引流、全域受益”的模式，正是顺德打造世界级旅游目的地需要坚持的路径。它避免了“热闹一场、过后冷清”的节庆经济弊端，让文旅活动真正成为拉动区域消费的持续引擎。

 未来主场：迈向世界级旅游目的地的思考

三天的活动火爆，为顺德文旅开了个好头，但打造世界级旅游目的地是一场马拉松。在我看来，顺德有几个方面值得持续深耕。

一是体验的深度化。目前活动仍以“展示”和“观赏”为主，未来可以增加更多让游客动手参与、深度体验的环节，比如开设短期的香云纱染整体验工坊、顺德菜烹饪课堂等。

二是服务的国际化。世界级目的地需要匹配世界级服务。在多语种服务、国际化支付、境外游客动线设计等方面，顺德还有提升空间。

三是IP的持续运营。活动期间打造的“岭南醒狮酥”“巨型鱼灯”等IP形象，应该持续运营，开发系列衍生品，甚至考虑常态化展示，避免“节庆有、平日无”的断层。

陈新文书记曾提出，要让顺德成为“近者悦、远者来”的魅力之城。这次新春文旅盛宴，无疑让更多人看到了顺德的魅力。但我也认为，真正的考验在于如何将节庆期间的高人气，转化为平时稳定客流；将游客的“一次性打卡”，变为“多次重复访问”。

顺德永远争第一

当无人机在夜空拼出“请到广东过大年”的巨幅邀约，顺德已经完成了从“被邀请者”到“主动邀请者”的角色转变。这场文旅盛宴，展现的不仅是顺德的年味，更是一座城市的自信与雄心。

从“世界工厂”到“世界客厅”，顺德正在走一条独特的转型之路。它没有抛弃制造业根基，反而巧妙地将“制造优势”转化为“文旅特色”；它尊重传统，却以最大胆的创新姿态让传统焕新。

三天活动只是一个开始。我期待看到，顺德如何将这份“开门红”的势头延续下去，真正夯实世界级旅游目的地的根基。毕竟，对于一座有着“敢饮头啖汤”精神的城市，它的征程永远是下一个“第一”。

文/陈荣彪

(编辑：黎锦燕)