传承“广东粮”，逐梦 “广货行”：佛山制造以 “广货行” 为钥解锁 “十五五” 制造业新使命丨大山小议

岁末年初，岭南大地涌动着制造业的蓬勃生机。1月15日，“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动在佛山启幕，这是广东为“十五五”开局打响的“第一炮”，也是对“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”制造业血脉的生动传承。作为中国制造业的“优等生”，广东以一场覆盖全产业链的消费促进活动，展现了其在新时代背景下引领产业升级、激活内需市场的责任担当，也为全国制造业如何实现“稳增长、促转型”提供了鲜活样本。

当前，全球经济复苏乏力，国内消费市场正经历从“量的满足”向“质的提升”转型的关键期。广东选择此时启动“广货行天下”春季行动，既是贯彻落实省委经济工作会议“帮助企业拓市场、促销售”部署的具体实践，更是把握消费升级趋势、抢占产业变革先机的战略之举。改革开放以来，广东家电产业创造了亮眼成绩：产业规模、制造企业数量、千亿级企业数、上市企业数、有效发明专利数量，以及空调、电饭锅、微波炉产量等超10项指标稳居全国第一；全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台出自“广东造”；粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球比重近30%；2025年1-11月，全省家用电器出口额占全国比例近50%。从改革开放初期“远看是洋货，近看是广货”的坊间调侃，到如今智能家电、高端数码等新质生产力集群领跑全球，这些数字背后，是广东家电产业数十年深耕细作积累的规模优势，更是一代代产业人攻坚克难铸就的技术底气。

此次“广货行天下”行动的突围价值，更体现在维度拓展与模式创新的深度突破上。促销范围延伸至手机、服装、食品、美妆等八大重点品类，形成“全域出击、多点开花”的产业矩阵；同时，活动联动阿里、京东、抖音等六大电商平台打造专属线上专区，构建起“展示+直播+交易”的全链路拓市体系，以“线上线下深度融合”让“广东制造”的优质产品精准触达亿万消费者。通过“以销促产”倒逼企业优化供给结构，形成“释放内需潜力—掌握用户数据—精准研发创新”的良性循环，让“广货”从单一产品符号，升级为品质与创新的双重象征。

为何这场意义非凡的启动仪式会“花落佛山”？答案藏在这座城市深植骨髓的制造业基因里。改革开放初期，佛山以“敢饮头啖汤”的闯劲，从“三来一补”的加工模式起步，逐步成长为全球最大的电风扇、微波炉生产基地，以及全国重要的智能家电、装备制造产业集群；在这里，“大企业顶天立地、小企业铺天盖地”的产业生态蔚然成风，完整的产业链配套与成熟的市场网络，让佛山的“专场促销”远超“卖货”的范畴——它是“制造业+服务业”融合发展的新探索，是推动企业从“生产导向”转向“用户导向”的新实践，更是鼓励定制化、智能化产品开发的新契机。这份探索的背后，是“广东粮”所代表的务实初心、“岭南水”所蕴含的开放胸怀、“粤家电”所彰显的创新追求在新时代的延续与升华，更是佛山“便靓正”的产品理念、“头啖汤”的改革闯劲、“搞得掂”的执行韧性的集中体现。

站在“十五五”开局的历史节点，广东肩负着“走在全国前列”的国家使命，而制造业的转型突破，正是这份使命的核心支撑。如今的“广东制造”，早已告别依赖低成本优势的传统路径，转而向技术创新要动力、向品牌建设要价值、向绿色转型要未来。“广货行天下”春季行动的深层意义，正在于它是一次长期的“价值输出”：通过12场核心促销活动与18场配套活动的密集布局，集中展现广东产品的多元魅力，让“广东制造”的品牌溢价持续提升；通过数字化营销手段，帮助企业精准捕捉用户需求，为后续研发注入“靶向动力”；通过跨行业协同，推动家电、数码、家居等产业构建“场景化消费”解决方案，培育出更多新质增长极。 佛山制造的进阶之路，正是广东制造业转型的生动缩影。从“三来一补”到“智能制造”，从“贴牌生产”到“品牌出海”，佛山制造的每一步跨越，都印证着制造业高质量发展的核心逻辑——唯有以品质筑牢根基、以品牌赋能价值、以智造穿越周期，才能在时代变革中站稳脚跟。正如佛山企业家常说的“有家就有佛山造”，当“广货”从单一产品升级为覆盖生活全场景的解决方案，当“广东制造”从“世界工厂”蜕变为“全球智造中心”，“十五五”高质量发展的产业根基便有了最坚实的支撑。

从“广东粮”解决温饱之需，到“粤家电”点亮万家灯火，再到“广货行天下”链接全球市场，变的是时代赋予的需求，不变的是广东人“敢闯敢试、敢为人先”的改革精神，是制造业人“精益求精、追求卓越”的匠心坚守。

如今，“广货行天下”春季行动在佛山启航，既是对过去辉煌的致敬，更是对未来征程的宣誓——当制造业的“硬实力”遇上消费升级的“新机遇”，当传统产业的“老树”萌发数字化转型的“新芽”，广东必将在“十五五”开局之年书写无愧于时代的发展答卷。而佛山制造，也将继续以其深厚的产业底蕴、澎湃的创新活力，贡献更多“佛山方案”，传递更强“佛山力量”，让“岭南制造”的火种，照亮中国制造业高质量发展的未来。

文/王晓琦

(编辑：黄银华)