从容桂马拉松看顺德文旅的赛事经济

今日，笔者以参赛选手的身份，与4位跑友此前组成的“争鱻战队——湾区追风队”一起，在顺德容桂这条号称“华南最容易PB的赛道”上，实现自己的人生首马，全程42.195公里用时3小时42分01秒安全完赛。

正如苏轼所言：“古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚韧不拔之志”，这场跨越42公里的征程，既是跑者对自我极限的挑战，更是顺德这座城市以赛事为媒、久久为功的生动注脚。作为1.8万名跑者中的一员，我认为这场马拉松不仅点燃了城市的运动激情，再联结到顺德龙舟赛事年年火爆、十五运赛事落地赋能，我们发现近年顺德正以赛事为媒，编织起“体育+文旅+商业”的融合网络，在激活消费活力的同时，让人文底蕴与经济动能同频共振，书写县域城市赛事经济高质量发展新篇章。

顺德文旅赛事聚流的现状图景

如今的顺德，早已不是单一的“世界美食之都”，更成为大湾区乃至全国的赛事热土。各类文旅赛事多点开花、层层递进，形成了“高端赛事引领、本土赛事扎根、全民赛事普及”的立体发展格局，让赛事流量持续转化为消费增量与城市魅力。所谓“独木不成林，单弦难成曲”，顺德赛事经济的蓬勃，正是源于这种多元共生、上下联动的发展生态。

今天开跑的2026容桂马拉松，更是以创新玩法激活消费潜能——1786支队伍报名参与的争鱻战队争霸赛、人生首马通道等多元形式扩大参与面，赛事期间的美食嘉年华、1.8万份顺德制造“盲盒”、景区优惠等福利，将单一跑步运动延伸为“文、体、旅、商”深度融合的消费场景，实现“跑一场马，吃一座城”的沉浸式体验。而连续四年落地顺德的中国龙舟大奖赛，作为“国字号”顶级赛事，不仅汇聚了四十支劲旅、八百余名健儿同场竞技，更吸引了“里三层外三层”的观赛人群，成为年末拉动内需的重要支点。加之2025年承办十五运部分赛事，顺德正以高端赛事为窗口，持续提升城市影响力与资源集聚力。

“村村有龙舟，月月有赛事”是顺德的生动写照，600年的龙舟记忆融入城市肌理，“龙眼点睛”非遗民俗代代相传，从农民龙舟队独创“顺德桡法”征战世界，到乐从罗浮宫龙舟队豪夺512项国内外冠军，顺德龙舟早已超越体育竞技范畴，成为彰显城市精神的文化图腾。端午期间，仅杏坛龙母诞就吸引148支龙舟、10多万游客，龙舟主题民宿推出“住宿+扒龙舟”套票，让观赛游客深度体验岭南水乡风情，实现传统民俗与文旅消费的双向赋能。国庆期间，在龙江举行的“环两江先行区五人龙舟邀请赛”覆盖南海丹灶、西樵、九江等6个镇街，并延伸至顺德其他9个镇街，其规模与奖金数额均创下新高。

顺德早已跳出“办赛只办赛”的思维定式，构建起全方位的融合生态。容桂马拉松深耕“寻味顺德”IP，将渔人码头美食嘉年华与赛事深度捆绑，延伸消费链条；龙舟赛事同步推出“功夫龙舟文化嘉年华”“顺德美好生活节”，联动全城餐饮打造“线上万人龙舟宴”，将观赛与品美食、购文创、游景点相结合；世纪莲、国际体育文化演艺中心等场馆集群，2025年举办大型演唱会89场，吸引超160万观众，形成“白天寻味顺德，夜晚欣赏大戏”的“日尝夜赏”消费闭环，让赛事经济与演艺经济、美食经济相互赋能。数据见证实力，2025年顺德营业性演出同比增长超100%，大型演出增长29%，外来观演人群占比显著提升，彰显了赛事文旅融合的强大吸引力。

顺德文旅赛事奋楫争先的发展前景

顺德文旅依托的产业基础雄厚、文化禀赋独特、场馆配套完善，赛事经济正迎来前所未有的发展机遇，若在IP化运营、产业生态构建、区域协同发展上能实现更大突破，未来完全能从“承办赛事”向“运营城市IP”实现全面蝶变。

持续深耕容桂马拉松及顺德半程马拉松、龙舟等核心赛事IP，挖掘“活力包容、乐享生活”的马拉松文化与“敢为人先、奋楫争先”的龙舟精神，结合香云纱、粤剧等非遗资源，打造具有全国影响力的原创赛事IP。通过市场化运作，推动赛事与产业、企业深度合作，借鉴乐从罗浮宫龙舟队职业化运营模式，实现赛事竞技水平与产业化发展的相辅相成，让顺德赛事IP成为吸引人流、物流、资金流的重要载体。顺德以“会当凌绝顶，一览众山小”的高远志向打磨赛事IP，终将在全国赛事版图中占据重要位置。

未来，进一步完善“体育+文旅+商业+产业”融合体系，以赛事为节点，串联起餐饮、住宿、零售、文创、制造等多领域产业，构建产业生态延伸价值链条。一方面，依托德胜体育中心等新场馆，扩大赛事承接能力，吸引更多高端赛事、大型演出落地；另一方面，培育本土赛事运营企业、文创企业，开发赛事周边产品、特色旅游线路，推动“观赛+旅游+消费+体验”一站式服务升级，让赛事经济从短期消费拉动转向长期产业培育，形成可持续发展的产业生态。

凭借广佛地铁、城际轨道等交通优势，主动融入粤港澳大湾区演艺城市群建设，与广深港澳实现错位发展、互补共赢，形成区域协同融入湾区发展。既承接广深外溢的高端赛事资源，又以“世界美食之都”IP为核心，打造“大湾区赛事休闲目的地”，吸引广州、深圳、港澳乃至全国游客前来观赛、旅游、消费。

顺德文旅赛事对人文经济的推动效应

所谓人文经济，就是以文化为内核、以人民为中心的经济形态，而顺德的赛事实践，不仅能带来实实在在的经济增量，更是人文底蕴的传承、城市精神的凝聚与生活品质的提升，以文润城能为人文经济发展注入持久动力。

赛事带来的庞大人流直接拉动餐饮、住宿、零售等消费增长。预估2026年容桂马拉松单场赛事拉动消费超亿元，2025年龙舟赛事带动主题民宿预订率大幅提升，演唱会经济催生“观演+消费”热潮……这些数据背后，是市民与游客对美好生活的需求，也是人文经济繁荣的直接体现。消费市场的火爆，进一步推动顺德优化商业供给、提升服务质量，让“寻味顺德”“乐享顺德”“酱香摸鱼”等品牌更加深入人心。

赛事是文化传承的鲜活载体。容桂马拉松将顺德美食文化、水乡文化融入赛事全程，让跑者在运动中感受城市底蕴；龙舟赛事让“龙眼点睛”等非遗民俗走进大众视野，让600年的龙舟文化在竞技与体验中代代相传……通过赛事搭建的平台，本土文化被更多人熟知和认同，市民的文化自信与城市认同感不断增强，而这种文化凝聚力，正是人文经济发展的核心动力。

“挑战自我、永不言弃”的马拉松精神，“敢为人先、奋楫争先”的龙舟精神，与顺德“制造业立区、敢饮头啖汤”的城市发展精神高度契合。赛事不仅是运动竞技的赛场，更是城市精神的展示台，从本土选手的奋勇拼搏到市民的热情参与，从志愿者的无私奉献到企业的积极赋能，赛事凝聚起全社会的奋进力量。鲁迅先生说“有一分热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火”，每一份微光汇聚成顺德发展的磅礴动能，这种精神力量转化为推动产业转型升级、城市高质量发展的内生动力，让人文经济与城市发展同频共振。

为承办各类赛事，顺德持续推进治水美岸、场馆建设、交通升级，打造超百万平方米的优质滨水空间，完善“场馆集群+交通网络+旅游景点”的配套体系，优化城市环境，提升人文经济承载能力。如今的顺德，既有顺峰山公园、清晖园、左滩桑园围等人文景观，也有现代化的体育场馆、特色民宿，城市颜值与内涵同步提升。宜居宜游的城市环境，不仅吸引更多赛事落地，更让市民共享发展成果，提升生活幸福感，为人文经济发展提供坚实支撑。

从容桂马拉松的激情开跑，到龙舟赛事的百舸争流，再到十五运赛事的赋能蓄力等等活动，顺德正以赛事为楫，以文化为舵，以产业为桨，在文旅赛事经济的赛道上奋勇争先。相信随着赛事IP的不断深耕、融合生态的持续完善、人文底蕴的充分彰显，顺德必将成为大湾区文旅赛事经济的新高地，让人文之美与经济强区交相辉映。

文/天歌

(编辑：龚钰瑶)