从桑基鱼塘到时尚策源地：顺德香云纱的产业跃迁启示录| 大山小议

2025年的岁末，一场以“顺德云纱·东方时尚”为主题的盛会，在香云纱的高地——佛山顺德伦教镇拉开了帷幕。全球首个香云纱全产业链园区正式启用，近百家品牌与150余位设计师云集，近2亿元的合作项目集中签约。这不仅仅是一场热闹的行业展会，其背后，是顺德以系统性布局与务实行动，为一项国家级非遗完成的一场静水深流式的现代化“成人礼”。它标志着香云纱彻底告别了作坊式、地域性的传统保护模式，正式以集群化、标准化、品牌化的姿态，叩响千亿时尚产业的大门。

战略定力：“三步走”勾勒产业跃迁清晰路径

顺德今日的盛况，绝非一蹴而就。回顾2025年，一条清晰而坚定的“三步走”路径清晰可见：

第一步，以活动造势，点燃市场认知。初夏的“香云纱国潮非遗体验季”在渔人码头举行，通过时尚走秀、私人定制等体验，将古老技艺从博物馆和文献中解放出来，植入现代消费场景。其意义在于“破圈”，向市场和年轻消费者宣告：香云纱可以很时尚。

第二步，以规划定调，绘制产业蓝图 。在九月份的“百千万工程”项目推介会上，顺德正式发布“遇见伦教·缤FUN生活季”及“一带两翼”文旅格局。其中，“一带”为碧道景观带，“两翼”正是深德现代农业园与规划中的香云纱产业园。此举从区域发展顶层设计的战略高度，为香云纱产业划定了超过千亩的物理空间和发展坐标，完成了从“活动”到“项目”的关键一跃。

第三步，以平台聚合，完成系统升级 。今日的开园活动，是前两步逻辑的自然终点与价值爆发点。产业园并非简单的企业聚集，而是集“面料交易中心、设计师工作室、标准化生产基地、直播基地”于一体的生态平台。它的启用，意味着供应链、创意链、销售链被系统性整合，宣告香云纱产业基础性、枢纽性工程的落成。

这三步，环环相扣，步步为营，完美诠释了顺德区委常委、宣传部部长汪精华今天在活动仪式上所强调的，要重点做好“传承保护、创新融合、平台赋能”三篇文章的战略思想。它不是运动式的文化表演，而是一场目标明确的产业革新。

核心举措：破解非遗现代化转化的关键瓶颈

顺德此次系列动作的智慧，在于精准地击中了非遗走向产业化普遍面临的几大核心瓶颈：

第一，以标准与地标破解“信任瓶颈” 。活动现场，《国家级非物质文化遗产香云纱染整技艺》与《香云纱品类与等级评定规范》两项团体标准发布，“地理标志保护办公室”同步揭牌。这直击了高端消费品市场的命脉——信任与标准。在没有统一标准前，香云纱市场鱼龙混杂，消费者无从辨别，制约了其品牌价值和市场拓展。标准的建立，为“顺德香云纱”这一原产地品牌构筑起最坚固的法律与技术护城河。

第二，以平台与设计破解“创新瓶颈” 。产业园的核心功能是“强链补链”，尤其补的是设计与交易这两大关键环节。签约进驻的设计师工作室、举办的广东服装设计大会，旨在吸引全国创意资源。同时，与苗绣、宋锦等其他非遗的跨界合作，与AI科技公司研发“智枕云纱”，乃至探索太空文创，都展现了极强的“非遗+”融合思维。此举打破了香云纱作为单一服装面料的局限，将其重塑为一个可无限延展的文化IP和创新母体。

第三，以致敬与签约平衡“传承与商业瓶颈” 。活动既隆重致敬9位从业满30年的“晒莨大师傅”，彰显对工匠精神的尊崇；又积极与商业品牌、投资机构签约，拥抱市场规模。这体现了顺德理性的二元论：技艺的“根”必须守住，这是文化灵魂与品质基石；但产业的“叶”必须茂盛向市场伸展，这是生存发展与影响力扩张的通道。两者并非对立，而是在新的平台机制下得以共生共荣。

超越非遗：一场县域“人文经济学”的生动实践

顺德推动香云纱产业升级的案例，其意义已远超一个非遗项目的成功活化。它为我们观察中国县域经济的高质量发展，提供了一个极具启示性的“人文经济学”样本。

所谓“人文经济学”，正如顺德区委书记陈新文强调的那样，其核心在于将深厚的文化资源视为核心生产要素，通过现代经济手法进行创造性转化和创新性发展，最终实现文化价值、社会价值与经济价值的统一与增值。据我的观察，顺德的做法是这样的：

首先，从“文化资产”到“经济资本” ：顺德没有将香云纱仅仅视为需要财政“输血”保护的遗产，而是将其识别为一座亟待市场“造血”开发的“富矿”。通过标准化、品牌化、平台化运作，将其无形的文化声望，转化为可定价、可交易、可衍生的经济资本。

其次，从“单点突破”到“系统生态” ：行动不是零散的，而是从市场预热（活动）、空间规划（蓝图）、硬件建设（园区）、规则制定（标准）、人才引入（设计）、跨界联动（融合）等多个维度同时发力，构建了一个支撑产业长期发展的完整生态系统。

最后，从“地方特产”到“世界语言” ：所有举措的最终指向，是顺德人的庄严宣告，“让世界走进顺德，让顺德走向世界”。通过与港澳设计师合作、布局国际销售、探索太空文创，顺德正在尝试将香云纱所代表的东方美学与匠心哲学，转化为全球时尚界和消费市场能够理解、欣赏并购买的“世界语言”。

从桑基鱼塘畔的缕缕莨纱，到国际时尚产业园内的璀璨秀场，香云纱的蜕变，我认为这是顺德“敢为人先、务实创新”精神的当代续写。它告诉我们，传统文化的生命力，不仅在于保存其形，更在于激荡其神，并将其导入时代发展的洪流之中。

顺德的实践证明，高质量发展并非空泛的口号，它需要立足于自身最具特色的文化根基，以超凡的战略耐心和精细的战术操作，完成从资源识别、系统规划到平台搭建、市场开拓的全链条革新。这场“从原产地到时尚策源地”的华丽升级，不仅为香云纱织就了光明的未来，也为无数探寻转型升级之路的中国城镇，照亮了一条将文化自信切实转化为产业兴旺、人民富足的务实之路。这，或许就是顺德此番“使出真功夫，不务虚，只求实”留给我们的最深启示。

图文/陈荣彪

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(编辑：黎锦燕)