南海模式：一场文旅生态大会背后的区域文旅“范式变革” ｜大山小议

超过2300名行业精英即将汇聚南海，这不是一次简单的会议，而是全国文旅行业一次标志性的集体注目。

珠江口西岸的南海区，又一次站在了聚光灯下。2025年12月9日至11日，“旅榜第五届全国文旅生态大会暨2025文旅发现盛典”将在佛山万豪酒店丽致汇召开。这场汇聚全国文旅精英的盛会，选择南海作为举办地，背后反映的是一种区域文旅发展新模式正在受到行业认可。

这场大会不只是一个行业集会，而是南海文旅生态升级的关键实践展示。

文旅模式转型：从零散项目到系统生态构建

南海区此次大会的举办，本质上是对文旅发展模式的一次公开验证。2300+行业精英的汇聚，意味着南海在文旅领域的实践已经超越了地方层面，成为全国业界关注的焦点。

在当前文旅行业普遍面临资源分散、同质化竞争和可持续性不足的挑战下，南海提供了一个可借鉴的解决方案。南海将“政府引导”“国企运作”与“市场赋能”三者有机统一，形成了一种具有高度协同性的发展架构。

这种模式的核心在于平衡了公共资源与市场活力，既避免了完全市场化导致的短期行为，又防止了纯政府主导下的效率缺失。

区域品牌塑造：文化“软实力”向发展“硬支撑”的转化

南海文旅发展的另一大亮点在于其系统化的品牌塑造路径。在“水上南海”战略引领下，南海不再满足于单一的旅游产品推广，而是致力于构建一个多层次、立体化的区域文旅品牌。

从“白沙哪吒”文化IP的发掘到创意开发，到66丝厂文创园对工业遗产的活化利用，再到“南海大吉”等区域品牌的整体打造，南海呈现出了一种从点到线再到面的完整品牌建设矩阵。

尤为值得关注的是，本届大会将重点推介“岭南幻境国际旅游度假区”等沉浸式数字文旅项目，以及第三届广东南海大地艺术节的筹备情况。这表明南海的文旅品牌建设已经进入科技与文化深度融合的新阶段。

产业联动效应：文旅与区域经济的共生发展

南海文旅生态的升级不仅限于文旅行业本身，更体现为与区域整体经济发展的深度融合。2024年接待游客超2500万人次的数据背后，是文旅产业对区域经济的多重拉动效应。

“政府引导+国企运作+市场赋能”的模式确保了文旅发展能够有效服务于区域经济整体目标。通过文旅项目带动周边产业发展，通过文旅活动促进本地就业，通过文旅品牌提升区域知名度，南海实现了文旅产业与区域经济的良性互动。

八大活动板块的设置——从研学旅游到银发康养游，从新渠道新媒体到出入境旅游——都体现了南海对文旅产业链条的全面覆盖和精准布局。这种布局不再局限于传统的观光旅游，而是向更广泛的消费领域延伸。

区域实践样板：文旅大会背后的行业意义

此次全国文旅生态大会选址南海，本身就是对南海文旅实践的肯定。超过150个文旅资源展位的设置和50多位行业嘉宾的实战分享，将为南海提供一个展示自身发展经验的绝佳平台。

对行业而言，南海实践的最大价值在于提供了一套可复制、可调整的区域文旅发展系统解决方案。在传统文旅发展模式面临瓶颈的当下，南海的探索为其他地区提供了一种新的可能路径。

南海的文旅升级实践也呼应了当前文旅行业向“生态化”“品质化”转型的整体趋势。从单一的景区建设到完整的生态系统构建，从简单的游客接待到深度的文化体验提供，南海的发展轨迹正是中国文旅产业转型升级的一个缩影。

综上所述，我认为，会议尚未开始，但意义已经显现。大会期间，岭南幻境度假区的首次全面展示、第三届广东大地艺术节的规划蓝图，以及“跟着美食游南海”等12大特色IP的集中推介，将成为检验南海文旅生态建设成效的窗口。

本次大会，不仅是对南海实践的关注，更是对中国文旅产业未来方向的集体探索。在会议即将召开之际，我们看到的不仅是南海文旅的一次盛事，更是区域文旅发展从单点突破向系统构建转型的重要标志。

文/陈荣彪

(编辑：梁智鹏)