龙舟划过文旅新蓝海：南海区体育荣誉背后的创新实践

体育荣誉背后，是一场关于文化资源创新转化的深度实践，一组组具体名单见证着南海从传统水乡向人文经济引领区的跨越。

11月10日，全国群众体育先进单位先进个人、全国体育系统先进集体先进个人表彰大会在广州召开。南海区群众体育工作取得历史性突破——南海区文化广电旅游体育局荣获“全国体育系统先进集体”称号，并得到总书记的接见，成为全国县域体育领域的标杆代表。

南海区文化广电旅游体育局荣获“全国体育系统先进集体”称号。图源：佛山市新闻传媒中心

这次南海区获得的荣誉颇具分量。南海区文化广电旅游体育局作为全国仅有的67个“全国体育系统先进集体”之一，是广东省唯一获此殊荣的县区级体育部门。该局凭借其卓越的统筹规划能力，构建了“政府主导、社会参与、全民共享”的发展格局，在过去几年统筹约50亿元财政资金，撬动超过15亿元社会资本投入体育事业建设。

同时，全区还有多个单位和个人获得表彰。大沥镇人民政府、南海区武术协会、九江龙舟协会、南海农村商业银行股份有限公司、佳兆业体育场馆管理（佛山）有限公司等六家单位荣获“全国群众体育先进单位”称号。这些单位各具特色：大沥镇政府在基层体育推广方面成效显著；南海区武术协会在传统武术传承与普及方面成果丰硕；九江龙舟协会在龙舟文化推广与赛事组织方面表现突出；南海农村商业银行成为企业支持体育事业的典范；佳兆业则在社会力量参与体育设施运营方面树立了标杆。

在先进个人方面，陈子峰、罗亚、区俭安、陈啟光四人荣获“全国群众体育先进个人”称号。其中，陈子峰作为南海区文化广电旅游体育局群众体育股股长，在基层体育管理创新方面贡献突出；罗亚作为狮山镇宣传文体旅游教育办公室的二级主任科员，在推动乡镇体育事业发展方面成效显著；区俭安担任九江龙舟俱乐部总教练，在龙舟教练人才培育方面功不可没；陈啟光作为纳德利龙舟文化产业基地董事长兼总经理，在龙舟文化产业开发方面取得突破性进展。

体育荣誉：南海模式获得国家认可

在我看来，这次表彰是对南海区2021-2024年群众体育工作的权威认可。近五年来，南海建成6514个体育场地，人均体育场地面积达3.62平方米，远超全国3.0平方米的平均水平。

在全省率先实现国民体质监测点全覆盖，11035名社会体育指导员组成的专业服务队伍，共同织就了“十分钟高品质体育健身圈”。这些扎实的基础建设工作，为南海区获得国家级荣誉奠定了坚实基础。

文化IP+体育：南海成功的密码

南海的成功，我认为在于跳出传统体育发展模式，让传统文化成为全民健身的“流量密码”。

作为岭南水乡、醒狮发源地，南海将899条河涌、500年醒狮传承、54个武术拳种等文化资源，转化为群众体育的独特优势。

龙舟文化的创新转化是南海的一大亮点。立足“村村有龙舟”的民间基础，南海成功打造“南海龙超”品牌。通过出台龙舟创新发展行动计划，构建六大系列赛事与积分机制，推动龙舟从“端午限定”升级为“全年常态”。

更值得称道的是，南海通过全媒体传播策略，让龙船漂移在抖音平台收获63亿次传播量，使这一民俗赛事成为中外文化交流的桥梁。2025年端午系列活动吸引92万人次游客，创造4.67亿元旅游收入，实现了“文化流量”到“发展增量”的转化。

醒狮与武术的活化利用同样成效显著。南海将醒狮融入校园教育，创编《醒狮操》推广至中小学，2023年“万人醒狮操”创下吉尼斯纪录。连续21年举办的“黄飞鸿杯”狮王争霸赛，已成长为世界规模最大的狮艺赛事。

人文经济：体育荣誉背后的区域发展之道

南海区的体育成就，是其打造“人文经济引领区”的一个缩影。在今年1月召开的中共佛山市南海区委十四届九次全体会议上，南海区委提出打造人文经济示范区，利用人文力量推动发展逻辑之变、模式之变。

南海区深刻理解文化资源对经济社会发展的牵引作用。2025年6月，南海区发布文旅产业高质量发展工作方案，围绕 “山、水、园、街、厂、馆”资源开展招商推介与项目路演。

南海区推动文商旅体创融合，推出12大IP游南海项目，包括跟着美食游南海、跟着演出游南海、跟着龙舟游南海等。这些项目不是简单的旅游包装，而是对南海文化资源的系统盘活与创新转化。

以“南海龙超”为例，这一项目已构建起“1+3+N”发展体系（1个龙超IP，龙舟、醒狮、舞龙3大非遗载体，N个延伸业态），实现了“非遗为核，因赛促旅、以旅带消”的良性循环。2025年，“南海龙超”案例被评为2025非遗旅游融合年度创新案例，且是广东省唯一获此殊荣的项目。

发展启示：南海经验的普遍意义

南海区的实践为体育强国提供了基层范本，以我对南海的观察，我认为南海的成功经验具有三重启示：

首先，文化赋能是特色发展的核心。将地域文化与体育赛事深度融合，既能增强群众认同感，又能提升品牌辨识度。

其次，体系构建是长效发展的保障。通过场地供给、人才培育、赛事运营的全链条建设，让全民健身从“一阵风”变为“常态化”。

最后，融合发展是价值提升的关键。体旅、体教、体卫的跨界融合，拓展了体育的民生价值、经济价值与文化价值。

南海区并没有满足于现有成绩。站在新的起点上，南海正以此次表彰为契机，持续完善全民健身公共服务体系，深化文化与体育的融合创新。

走进南海区的社区体育公园，随处可见健身锻炼的市民；夜幕下的龙舟训练基地，灯火通明中映射着年轻一代奋力划桨的身影；乡村篮球场上，激烈的“村BA”比赛引来阵阵喝彩。这些日常场景，共同构成了南海区群众体育的生动画面。

南海的实践表明，当传统文化与现代生活相融合，当体育健身成为市民日常的一部分，人文经济就不再是抽象的概念，而是实实在在的城市活力之源。从领奖台出发，南海正在书写更多关于人文与经济互促共进的精彩故事。

文/陈荣彪

(编辑：梁智鹏)