以乡愁为纽带，用艺术激活文旅——解码南海恳亲大会的融合密码

在全球化与地方性张力加剧的当下，如何让“文化基因”成为区域发展的核心竞争力？近日，广东佛山南海区第四届恳亲大会以一场“活色生香”的文旅实践给出答案。以“乡愁”为情感锚点、以“艺术”为表达载体的盛会，架起了海内外同胞的情感桥梁，更探索出“文化赋能旅游、旅游反哺文化”的特色路径，为县域文旅深度融合提供了可复制的样本。

本次大会最亮眼的创新，在于打破了传统文旅推介“我说你听”的单向输出模式。南海区委常委、宣传部部长方华刚提出的“活色生香”四维展示（活态传承的文化、鲜活的自然、烟火气的市井、香远益清的人文），本质上是对游客需求的精准回应——当游客不再满足于“打卡拍照”，而是渴望“成为故事的一部分”，沉浸式体验便成为破局关键。第三届广东南海大地艺术节的启动，堪称典型，不同于静态的艺术展览，这里将艺术作品嵌入古村落的街巷、祠堂、民居中：游客可以在百年老宅里参与陶艺工坊，亲手捏制刻有家族记忆的陶坯；能在龙舟说唱艺人的指导下学唱一段俚语童谣，在互动中触摸方言的温度；更能跟着非遗传承人扎一盏鱼灯，在夜幕下沿着桑园围的水道巡游，看光影与传统技艺碰撞出新的诗意。这种“生产性保护”“生活化传承”的模式，让文化不再是博物馆里的标本，而成为游客可感知、可参与、可创造的生活场景。“多回家走走，把全球的资源带回家乡，让南海的故事传遍世界”有了最具象化的场景。

南海的实践并非偶然，而是抓住了文化复兴的本质——让文化“活起来”，首先要让人“动起来”。当文旅融合不再停留于图纸规划，而是深入街巷阡陌、融入柴米油盐，“诗与远方”才能真正照进现实。这不仅是一个区域的探索，更是中国文化自信在基层的生动注脚。

南海的文旅实践揭示了关键命题：文旅融合的核心不是简单的“文化+旅游”叠加，而是通过创造性转化，让地方文化成为具有市场价值的“稀缺资源”。如，1200余名乡亲走进西樵山风景名胜区，沉浸式体验家乡的文旅魅力。从大型歌舞《广东千古情》的震撼演绎，到南海会馆的厚重历史，再到千人素宴的团圆温情，一路乡音缭绕、笑语不断，游子们用脚步丈量故土新貌，用心感受桑梓情深。

是啊，真正的文旅融合不是简单的业态叠加，而是要构建"情感共同体-价值共同体-发展共同体"的演进路径。当更多地域学会用艺术语法书写乡土故事，用数字技术延续文明血脉，中国文旅必将在全球舞台上谱写新的传奇。

站在更大的坐标系中观察，南海恳亲大会的成功绝非偶然。它抓住了中国人骨子里的“寻根情结”，用艺术唤醒沉睡的文化记忆，用互动搭建情感连接，最终实现了“游客变创客、过客变常客”的身份转换。这提示我们：真正的文旅融合，从来不是冰冷的资源堆砌，而是要让每一寸土地都有故事可讲，每一件器物都承载着温度，每一次相遇都能唤起共鸣。当更多地方学会用“乡愁叙事”替代“宏大叙事”，用“用户体验”重构“产业逻辑”，中国文旅必将在全球舞台上绽放更独特的光彩，这或许是南海的文旅实践带给我们如何讲好中国文旅故事的典范！

文/王晓琦

(编辑：黄银华)