以人为本，精准把握时代脉搏
当2025年国庆长假的欢腾气息弥漫岭南，佛山这座以“制造业立市”闻名遐迩的万亿级工业大市，以一种前所未有的文化自信展现在世人面前。国庆假期，超过五百项文旅活动在这片热土上如火如荼地展开，从顺德水乡的婉约清晖到南海千灯湖的现代光影，从龙江甘竹滩的工业遗存沉思到禅城老街的市井烟火，一场全域性、沉浸式的人文盛宴，不仅点燃了市民游客的热情，更深刻地昭示着佛山发展逻辑的一次内在嬗变。这并非一时兴起的文化狂欢，而是其对习近平总书记所提出的“人文经济学”时代命题的系统性回应与实践探索。昔日，“有家就有佛山造”的口号彰显着其雄厚的产业实力；今日，这座城市正致力于探寻文化的支点，以期撬动高质量发展的新未来，完成从“制造样本”到“人文样本”的范式跃迁。
佛山的选择，根植于对时代脉搏的精准把握。当前，我国经济正从高速增长阶段转向高质量发展阶段，传统的要素驱动、投资驱动模式边际效益递减，而人们对美好生活的向往，日益体现为对精神文化产品、高品质生活体验的迫切需求。上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑的时评文章（《城市“破圈”需在“人文经济学”上下功夫》，《学习时报》2023年10月25日第2版）切中肯地指出，人文经济的核心在于“以文化为支点创造新需求”，其本质是“在市场活动中以人文价值驱动经济增长”。这绝非文化与经济的简单物理叠加，而是一场深刻的“化学反应”，旨在通过提升文化的体验价值和转化能力，创造新的供给，从而激发和满足潜藏于社会肌理中的新需求。淄博烧烤、贵州“村BA”、苏超等现象级的出圈，无不是这一逻辑的生动注脚。对于佛山而言，深厚的岭南广府文化底蕴是其最独特、最根本的战略资源。如何将这份沉甸甸的文化“软实力”，转化为驱动城市持续发展的“硬支撑”，成为摆在主政者面前的核心课题。佛山市委常委、顺德区委书记陈新文在履新“满月”之际召开的全区人文经济高质量发展大会上，系统阐述了“文城互济、文经相融、因文善治、因文立名”的实施路径，这十六字方针，恰是佛山对人文经济学理念的本地化解读与行动纲领，其核心指向是“以人为本”，让经济发展回归到促进人的全面发展这一终极目标，这既是对马克思主义关于“人的自由全面发展”思想的当代践行，也与亚当·斯密在《道德情操论》中强调的“同情心”是社会基础的经济伦理观遥相呼应。
南海顺德人文经济的城乡实践
观察佛山的实践，尤其以顺德和南海为典型，可以看到一条清晰的、将人文经济学理念落地的轨迹。顺德，这片曾以“敢为人先”的改革精神创下县域经济奇迹的土地，如今正进行着一场“工业底色”与“人文亮色”的深度融合。其破题逻辑，首先体现于为庞大的制造业体系注入人文基因。在容桂街道，以“容桂时光·美学新生”为主题的高质量发展推进大会上，“智造美学星探计划”正式启动，旨在推动制造业从“功能领先”向“美学引领”跨越。小熊电器不再满足于仅是小家电的生产者，其打造的“织梦园”已成为融合产品展示、文化创意与休闲体验的年轻人打卡地，实现了“人文+产业”的效益双赢。志达纺织、盈峰环境等企业，或开放展厅打造工业与教育游学共享，或主动美化厂区环境，这些举措超越了传统企业的社会责任范畴，更是在实践中诠释着“经济文化化”的内涵——即在经济活动中，更多地关注人的感受、社区的和谐与环境的友好，从而提升品牌的美誉度与产品的附加值。这种转变，暗合了《道德经》中“有之以为利，无之以为用”的智慧，企业不再仅仅视有形产品为利益来源，更开始重视品牌文化、用户体验这些“无形”的价值。在城市空间重塑方面，顺德同样不遗余力。总投资近十亿元的“容堤十里·奇岸漫游”项目，通过对德胜河滨水地带的系统性改造，将单纯的防洪堤岸转变为承载市民休闲、旅游观光与文化消费的“十里滨水画卷”。勒流街道发布的《推动环两江人文经济融合发展行动方案》，明确提出以“一渡（西丫渡）、一树（勒北木棉）、一船（渡轮航线）”为载体，串联特色文旅资源，这正是在空间规划中巧妙植入文化脉络，实现“文城互济”。
与顺德侧重产业赋能相得益彰，南海区的探索则更侧重于文化IP的系统性打造与运营。其提出的“水上南海”战略，以及构建“三带三区”文化发展格局的蓝图，展现出一种宏阔的系统思维。西樵山风景区的“免票”政策，堪称一招妙棋。表面上，它放弃了可观的门票收入，实则是“将欲取之，必先予之”的古老智慧在现代文旅市场的精彩演绎。这一举措极大地降低了游客的决策门槛，带来了人流的井喷——免票三个月吸引游客124万人次，同比增长189%。庞大的客流必然产生餐饮、住宿、购物、娱乐等衍生消费，最终旅游总收入实现49%的增长，完美诠释了“舍小利以谋远”的商业哲学，也与《孙子兵法》中“善战者，致人而不致于人”的思想内核相通，即通过创造吸引人的条件，掌握市场主动权。南海成功打造的“广东千古情”景区，已成为湾区文旅新地标，其日均上演数场、高峰时一天十场的演出盛况，证明了高质量文化产品对市场的强大号召力。而“南海龙超”（龙舟超级联赛）“大地艺术节”“墟游记”等品牌活动的持续火爆，则印证了文化事件的“乘数效应”。当一项文化活动能够引发广泛的社会关注和参与，它就不再是孤立的事件，而能带动整个区域的餐饮、交通、零售等相关产业，形成强大的经济拉动力量。这正应了《史记·货殖列传》中“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”所描绘的图景，只不过当代的“利”，已远不止于物质交易，更包含了精神愉悦与文化认同的价值交换。
佛山的人文经济实践，绝非“独角戏”，而是各镇街一场又一场合唱。顺德区均安镇作为同时拥有“李小龙”与“顺德美食”两大世界级IP的镇域，明确提出以“文经相融”思维抓招商、拓空间，力图将文化认同转化为项目落地。乐从镇发布《人文经济融合发展战略蓝图》，旨在将“软实力”转为“硬支撑”，其推动传统家居市场向沉浸式主题文化体验街区转型的构想，展示了文化产业与优势商贸业深度融合的可能。龙江镇则聚焦甘竹滩片区，通过举办汇聚全球近百支硕博团队的“城市活力再生与城市更新”规划设计竞赛，为工业遗存的活化注入顶尖智慧，探索“与古为新、有机更新”的路径……这些“一镇一品”、错位发展的格局，恰恰体现了《论语》中“君子和而不同”的理念，各镇街在共同的人文经济学理念指引下，根据自身资源禀赋，走出了各具特色的发展道路，共同构成了佛山人文经济的丰富生态。
人文佛山的未来与中国城市的启示
即将结束的国庆长假，如同一次对佛山人文转型成果的集中检阅。八天五百项活动，构建了一个多层次、全覆盖的文化体验场域。清晖园的“夜游”项目让古典园林在月光下焕发新魅力，陈村的花卉世界与美食文化周交织出感官的盛宴，各区镇街的非遗展示、民俗表演、潮流市集则满足了不同年龄段游客的多元化需求。这种从“观光式”旅游到“沉浸式”体验的转变，契合了心理学家米哈里·契克森米哈赖提出的“心流”理论，当活动本身具有足够的吸引力，能够让人全身心投入并感到愉悦时，消费行为就从一种外在的交易内化为一种内在的享受。更值得注意的是，在佛山国庆这一场场文旅盛宴中，社交媒体的“人人传播”效应得到了极致发挥。无数游客通过短视频、朋友圈分享他们在顺德区政府机关大院、顺峰山公园、渔人码头、逢简水乡、均安李小龙乐园、龙江左滩、南海西樵山、禅城祖庙、三水陈家祠、高明苏村、新城佛山市博物馆等地的打卡瞬间，这种自发的、基于真实体验的“草根叙事”，形成了强大的口碑传播链，其可信度与感染力远超传统的官方宣传。这印证了传播学大师麦克卢汉“媒介即讯息”的预见，在当今时代，传播方式本身就在塑造和定义着城市的形象。当一座城市能够通过普通人的视角，展现出其可爱、可亲、可感的一面时，它便成功地建立了与公众的情感连接，这种文化认同感会自然而然地转化为经济上的认同与消费的黏性，构筑起社会学家本尼迪克特·安德森所说的“想象的共同体”。
展望前路，佛山的人文经济探索仍处于进行时，其未来发展值得期待，也面临挑战。首先，需要探索构建一套能够科学衡量人文经济发展水平的评价体系，现有的GDP核算体系难以全面反映文化资本、生态价值、社会福祉等维度的增长，佛山大可先行先试，建立包含经济发展、文化活力、社会和谐、环境可持续等多指标的“全面发展指标体系”；其次，必须强化科技与人文的“双轮驱动”，在拥抱智能制造、数字经济的同时，应始终铭记工业4.0理念中“以人为中心”的核心，避免陷入“技术异化”的陷阱，确保科技进步最终服务于人的美好生活。最后，要深化城乡文化的融合与共享，借鉴朱熹“问渠那得清如许，为有源头活水来”的诗句，文化的活力源于广泛的参与和传承，要推动优质文化资源更多向乡村倾斜，激活乡村的内生动力，让城乡在文化交融中共建共享现代化成果。
总而言之，佛山的转型之路，其深层次意义在于为全球范围内的工业城市升级提供了一种可资借鉴的范式。在“传统与现代”“保护与发展”“经济与人文”这些看似二元对立的命题面前，佛山以其波澜壮阔的实践雄辩地证明：文化绝非发展的代价，而是驱动发展的核心动力之一；人文精神也并非经济的装饰性点缀，而是经济能够行稳致远的灵魂所系。《大学》有云：“苟日新，日日新，又日新。”在人文经济学的宏大叙事中，佛山正以“敢为人先”的固有精神，书写着从“制造业顶梁柱”向“人文引领者”跃迁的壮丽篇章。这条转型之路，不仅关乎一座城市自身的未来，更在以其探索与实践，为波澜壮阔的中国式现代化进程，贡献着一个充满温度与智慧的“佛山答案”。当万亿GDP的产业实力与千年岭南的文脉底蕴深情相拥，当冷峻的机械精度与温暖的人文关怀相互交融，一座真正意义上的、创新、宜居、美丽、韧性、文明、智慧的现代化人民城市，正在卓然崛起。
文/天歌
(编辑：林茵潼)