足球为媒 “踢出”城市出圈新天地

在炎炎盛夏，足球热潮涌动，江苏的“苏超”激战正酣，大湾区有佛山“西甲”燃情开场，两大赛事从长江边到珠江畔遥相呼应，共同勾勒出一幅以足球为笔、绘就城市发展的新画卷。这是体育赛事的狂欢，也是城市借势出圈、探索多元融合发展的创新实践，为城市发展注入新活力、开辟新路径。

佛山“西甲”，历经二十载沉淀，从草根竞技的民间舞台，逐步蜕变成如今兼具草根活力与专业水准、融合多元元素的盛大赛事。它扎根于群众，以“群众首创、群众主体、群众舞台、群众共享”为理念，参赛队伍来自各行各业，队员们因热爱相聚，让足球回归纯粹本质，展现出强大的群众基础和生命力，这是其最动人的底色。而“苏超”同样凭借江苏各大城市的文化特色和广泛的群众参与，在长江边掀起狂热风暴，成为当地体育文化的重要象征。

二者的成功，关键在于精准把握足球运动的文化内涵与情感纽带作用，将赛事打造成城市形象的鲜明名片。佛山“西甲”以开放包容的姿态，打破职业与业余界限，吸引各方球员同场竞技，还巧妙融入大湾区元素，促进粤港澳足球交流，被冠以“大湾区世界杯”美誉，借赛事搭建起湾区城市携手同行的桥梁，提升区域认同感与凝聚力。“苏超”亦在区域内形成强大号召力，凝聚地方精神，激发城市自豪感。

从城市出圈层面看，它们皆突破传统赛事局限，走向“足球 +”的融合发展之路。佛山围绕“西甲”打造消费季，串联文旅、餐饮、零售等多领域，通过优惠券发放、旅游线路推介、主题之夜文化展演等形式，将赛场热度转化为消费热度，赋能城市经济，让三水的老城区云秀山片区焕发新生机，还规划建设足球体育中心夯实发展根基，尽显长远眼光。“苏超”不仅将江苏各大城市紧紧“握手”，各大城市使出洪荒之力借助赛事拓展城市影响力，促使城市在全国各大区域竞争中脱颖而出，势必吸引更多人才、资源汇聚。

回首过往，诸多城市曾试图借体育赛事破局，但能如“苏超”与佛山“西甲”这般持续发力、深度挖掘赛事价值者寥寥。当下，城市发展亟待差异化突围，这两大赛事恰提供范例：挖特色、聚人气、兴产业、塑品牌，以足球为撬动杠杆，盘活城市资源，实现从赛事火爆到城市出圈的蝶变。未来，或有更多城市效仿，结合自身禀赋，创专属“赛事 IP”，借体育东风，驶向高质量发展新航程，让城市在绿茵场内外皆绽放光彩，续写以球兴城精彩篇章。

文/王晓琦

以上文章只是作者个人言论，不代表本网观点。

版权声明：凡注明来源为佛山新闻网的文章均系佛山新闻网原创作品，版权归佛山新闻网所有，转载请务必注明来源及作者。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。

(编辑：梁智鹏)