佛山网评 | 从佛山实践看“锦绣山河”的文旅融合新范式

2025年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，虽然主会场回归宁波这一“中国旅游开篇地”，而作为粤港澳大湾区文旅创新高地的佛山，其环两江先行区、“四山两江”文旅布局及南海的“水上南海”战略，正以独特的实践路径呼应这一主题，探索出一种生态、文化与经济协同发展的新范式。　

从“水脉”到“文脉”：生态基底与历史基因的双向激活

佛山环两江先行区的核心逻辑在于重构人与水的关系。西江、北江交汇形成的“几字湾”“白坭一号公路”“九江儒林湾”等不仅是地理坐标，更是文化经济的新增长极。数据显示，这些区域水域面积约占全市的35%左右，集聚了南海区和三水区78%的历史文物保护单位和65%的非遗项目。通过“水上南海”战略，佛山将桑园围世界灌溉工程遗产、九江龙舟文化、西樵山理学文化等资源整合，打造“水陆联动”的文旅消费场景，如西樵山听音湖片区通过与“千古广东情”等的组合，实现游客停留时间从1天提升至2天。　

这种“水经济+文旅”的模式，不仅修复了河涌生态，更以“水脉”串联起城乡文化空间。例如，南海大地艺术节通过全球艺术家创作的作品，活化烟桥古村、儒溪村等水乡聚落，带动30余家咖啡店、民宿落地，实现277万人次游客流量和5亿元旅游收入。

从“单点”到“全域”：“四山两江”的差异化突围

佛山“四山两江”文旅精品区的构建，破解了传统文旅“有点无面”的困局。高明区以皂幕山原始森林和西江黄金岸线为核心，打造“活色生香”四大文旅经济带，开发水上运动、自驾露营等差异化产品，与顺峰山的城市休闲形成互补。例如，2025年高明50公里徒步线路整合五区资源，形成“过一山、跨两江、经三桥、连四区”的立体展廊，吸引超25万人次参与，拉动消费增长30%。　

这一全域整合策略，体现了“锦绣山河”主题中“山河”的系统性价值。佛山通过“一圈五带”精品线路（户外运动圈+五大主题旅游带），将分散的文旅资源“串珠成链”，如三水西南街道依托“三江汇流”地貌和北江旧仓和佛山“西甲”等，开发夜游项目与创意街区，实现周末游客量增长15%-20%。　

从“流量”到“留量”：惠民政策与科技赋能的消费升级

“美好旅程”的本质在于提升游客体验与获得感。佛山在“5·19中国旅游日”期间推出的文旅惠民措施，与宁波主会场的“十大惠民礼包”形成共振：南海区发放千万消费券，联动银联、美团等平台推出“文旅+家电以旧换新”政策，带动交易额超1.7亿元；环两江先行区则通过“文化用地混合开发”政策，允许历史建筑兼容商业功能，激活古村经济。　

科技元素的注入进一步强化沉浸式体验。南海非遗数字资产库利用区块链技术促进传统文化向现代时尚的转化；西樵山引入AR导览技术，让醒狮文化跃然屏上。这种“传统IP+数字孪生”的模式，与宁波主会场的AI机器狗表演、沉浸式体验形成南北呼应，共同诠释“科技感”主题内涵。　

从“在地”到“国际”：城乡协同与人文经济的全球表达

佛山的实践深刻体现了“人文经济学”的逻辑。南海区通过“五个带动”模式（艺术、项目、产品、政策、人才），以大地艺术节为媒介，吸引众多国际艺术家创作在地性作品，三水区推动青岐村“北江美丽渔场”品牌走向全国，禅城区更通过《雄狮少年》IP出海日本，进行海外传播。与此同时，环两江先行区联动中国—中东欧博览会，探索“文旅+工业”路径，如佛山水都饮料食品产业园开发工业旅游，年产值突破800亿元。　

这种“本土基因，国际表达”的策略，与宁波主会场“国际化”亮点（中东欧美食交流、海外博主采风）异曲同工，共同构建起中国文旅的全球叙事。　

山河可“读”，旅程可“续”　

佛山环两江先行区与“四山两江”战略的探索，不仅是对“锦绣山河”主题的生动诠释，更提供了三条启示：一是生态价值转化，以水脉为纽带，将生态修复与文化传承深度融合，实现“绿水青山”向“金山银山”的可持续转化；二是城乡协同治理，通过“国企+村集体+社会资本”模式，破解城乡二元结构，让村民成为文旅发展的“合伙人”；三是文化IP升维，从非遗活化到数字资产开发，从在地艺术节到国际影视输出，构建多层次的IP矩阵，推动文旅从“流量经济”迈向“品牌经济”。　

当宁波以“徐霞客足迹”书写中国旅游的“开篇”，佛山正以“水与龙舟”“水与南狮”的岭南叙事续写“新章”。这些实践共同证明：真正的“锦绣山河”，不仅是自然禀赋的展示，更是人文精神与创新智慧的共生体。

文/陈荣彪

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(编辑：梁智鹏)