上半年高明社会消费品零售总额超68亿元

伴随着舞台上的摇滚乐声，30多个特色美食摊与车尾箱集市热闹迎客，市民三五成群前来喝啤酒、品美食、看比赛、抽大奖……这是“对酒当歌粤夜粤美”高明啤酒月活动的热闹景象，也是今年以来，高明通过各种促消费活动拉动经济增长的一个缩影。

8月18日晚，高明“对酒当歌 粤夜粤美”啤酒月活动在滨荷Park生态文创园举行。/佛山市新闻传媒中心记者曾锦峰摄

 据统计，今年上半年，全区累计实现社会消费品零售总额68.42亿元，同比增长5.3%，接待游客和旅游收入也分别增长68.8%和69.7%。亮眼数据背后，不仅折射出群众喷薄而出的消费热情，更展示了节庆活动对拉动消费的强大撬动效应。

在新发展格局下，一座城市的发展不仅需要文化IP，也需要消费IP。高明通过创意“造节”，打造独特的城市消费IP，为城市带来烟火气与潮流气。随着“造节”浪潮的掀起，高明消费还将持续回暖，二季度增速有望高于一季度。

一个跨界“造节”创意带旺多个商圈

提起消费节，人们印象最深的莫过于全民购物狂欢的“双11”和“618”，电商平台将购物标上“过节”的标签，引发众人过节消费的欲望，形成了过节消费的习惯。“造节”逻辑的背后，是商家借助人们对节日的易得性记忆，实现情感的嫁接，进而实现销售的提升。

高明在推动消费升级的过程中，也在形成自己的消费节IP。作为2023佛山美食啤酒节的分会场，高明啤酒月活动已连续举办了两年，并逐步显现出IP效应。

在许多人眼中，高明以前的购物人气并不佳，但经过近年来的升级焕新和一系列“造节”活动的带动，滨荷Park生态文创园、盈香生态园等街区和景点已经成为高明“夜经济”最为火旺的区域之一，周末常常是人流爆满的景象。

今年，高明啤酒月活动以“1+N”的模式全域联动办节，持续引爆热门街区景点的消费经济。记者了解到，不少顾客是从周边城市，甚至是中山过来，充分体现了活动的知名度。参加活动的商家表示，活动增强了商家与市民的互动关系，市民可以在活动中获得美好的体验，商家也能从中推广自己的产品，达到双赢的效果。

一个成功的消费IP崛起背后，往往融入了对城市产业、文化基因的挖掘，提炼出城市最具识别度的特征元素，搭建起大众与城市IP的情感桥梁。

高明啤酒月活动，表面上是一个不经意的跨界组合，背后却充分突显了“高明特色”。围绕非遗、潮玩两大主题，啤酒月为区级非遗“麦屋天灯”和各类文创搭建展示舞台，以创意推动潮流时尚与传统文化交流碰撞，让传统文化“潮”起来，让活动更有文艺范，进而吸引更多年轻群体关注。

美食，则是高明这座城市的别样韵味。作为佛山的农业大区，高明孕育了合水粉葛、三洲黑鹅等众多优质食材，有“材源高明”的美誉。因“美食IP”容易以民间视角迅速圈粉，今年啤酒月便以“啤酒+美食”这一形式，打开游客认识高明这座城市的窗口。

活动顺利举办的背后，离不开多主体的支持。高明先后举办稻田音乐会、沙寮开渔音乐节、啤酒节等促消费活动，这些活动与相关商家、协会的支持密不可分，也说明商家、协会对活动品牌的肯定认可。

社消零总额超68亿元高明促消费有何秘诀？

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的幸福生活。消费作为拉动经济增长的“首驾马车”，是畅通国内大循环的关键环节。

在国家发展改革委最新出台的《关于恢复和扩大消费措施的通知》中，“旅游”共出现9次，直接涉及扩大服务消费、促进农村消费、完善消费设施、优化消费环境四大板块中的5条举措，剑指旅游业对于提振消费的重要作用。

作为广东全域旅游示范区，高明早已意识到新时代消费升级的重要性，吹响了推进消费升级的集结号。今年以来，高明在促消费上接连推出实招、硬招，拿出真金白银巩固和扩大消费回暖势头，围绕吃、喝、玩、住、行等诸多方面，连续推出新春烟火季等系列活动，引导释放有价值、高质量的消费需求，将发展势能不断转化为消费动能。

元旦开始，高明启动“高明烟火四季有你”新春烟火季、“趣高明·野起来·潮好玩”田野季等活动，将品牌活动与全区商圈、景点等文旅资源有机串联起来，通过发放消费券、举办民俗节日活动等，率先激活文旅消费市场。

下半年，高明各类促消费活动更是持续发力。7月8日，高明拉开2023年夏季房博会暨仲夏高明消费嘉年华的帷幕，联合品牌房企向购房市民提供单套房屋最高1万元现金补贴，有力提振市民消费信心。

7月22日，“汀见高明焕新沙寮”2023年高明沙寮开渔音乐节启幕，沙寮村美食商家推出满300元减30元等优惠，促进市民消费潜力释放。

8月8日，高明启动全民健身日系列活动，16个体育场馆的36个项目面向市民免费开放……一系列稳经济增长、保市场主体、促消费回暖的措施，全方位多领域激发高明市场活力，加速各类消费资源融合互促。

数据是最好的佐证。今年上半年，全区社会消费品零售总额68.42亿元，同比增长5.3%。其中，商品零售额增长4.3%、餐饮消费增长14.8%、旅游总收入增69.7%，亮点频频。

值得一提的是，高明“88盛夏乐购狂欢节”也在加速破圈，其与啤酒月同步启动，将进一步放大活动的“溢出效应”。

要“造节”有道促进消费提质升级

高明区委十三届六次全会报告提出，要着力建设产业友好型城市，其中明确要促进消费提质升级，继续办好“高明烟火四季有你”节庆系列活动，丰富升级滨荷PARK等消费集聚区业态，有序激活“地摊经济”，不断做旺城市“烟火气”。

高明区文广旅体局相关负责人表示，将以此次活动为起点，继续做好文旅与其他产业的联动，繁荣城市夜经济，打造消费新业态新热点。

回顾今年以来的“造节”风潮，高明的形式愈发多样，也实实在在提升了城市的知名度和消费力。高明或者可以继续坚持“造节”之道，但也至少要考虑三个因素：本土化、年轻化、长期化。

本土化即因地制宜，找准特色。当部分城市“造节”趋向同质化，各种音乐节、运动节、美食节看似丰富多元却欠缺辨识度，游客难免审美疲劳。高明作为广东著名革命老区、广东全域旅游示范区、广东农业大区，具有充足底气把本土文化摆在重要位置，应继续立足传统节日或城市特色，聚焦本土化，特色先行，输出更多“造节”的好样本、好经验。

年轻化，当一座城市以最大的诚意读懂青年的需求，这座城市的未来就充满希望。一个城市要有活力，必须聚集一批企业家、科学家、艺术家、年轻人。从“造节”的情况看，高明接连举办稻田音乐节、啤酒月、沙寮开渔音乐节等潮流吸睛的活动，正在努力成为这样一座最懂青年的城市。

长期化，“造节”一时的热度固然可喜，但热闹之后还需持续深耕，不断精雕细琢、推陈出新，扩大影响、积累口碑。纵观“造节”比较成功的案例，无一不是久久为功。可喜的是，高明各类的新春节庆活动、稻田音乐会正计划长期“造节”。唯有如此，高明才能保持“新造节”热度不减、效应持续，不仅火得了，而且火得久。

新一轮促消费扩内需大幕正在开启，可以预见，大批新型业态和新型消费模式将层出不穷，为城市“造节”提供“土壤”和“水源”。

高明“造节”出彩，我们拭目以待！

文/佛山市新闻传媒中心记者冯慧雯

(编辑：林展域)