南海系统化打造三大文化品牌，构建城乡融合发展新格局

　　刚过去的端午，以叠滘龙船漂移为代表的“南海龙超”强势出圈，再次成为现象级文旅IP，吸引全球游客集聚南海。

　　这场超越体育竞技的全民狂欢印证：传统文化经创造性转化与创新性发展，能够成为驱动经济社会高质量发展的强劲引擎。

　　站在“百千万工程”实现三年初见成效的关键历史节点，南海以独特的战略眼光，将文化作为破局突围的关键，重塑区域发展新优势，推动“三农”工作和“百千万工程”取得更大成效。

　　近日，南海区委农村工作会议暨三大文化品牌赋能“百千万工程”推进会召开，重磅发布广东南海大地艺术节、“南海龙超”“墟游记”三大文化品牌建设方案。三大品牌相辅相成，构建起全方位、多层次的文化矩阵。

　　这座改革先锋之城，正以文化赋能的生动实践，在环两江先行区建设与区域协调发展的时代棋局中精准落子，推动人文经济引领区建设与乡村振兴同频共振，为全市、全省乃至全国提供文化赋能乡村振兴的“南海样本”。

作为“南海龙超”重头戏之一，2025大沥镇黄岐锦龙盛会近期火热开飙。

　　先行先试南海有土壤有基础

　　南海站在全区的战略高度，提出以“文化赋能”作为战略支点，加速推进“百千万工程”实现三年初见成效。作为改革先锋之城，南海再次勇立潮头，探索人文经济与乡村振兴深度融合的创新路径。

　　南海为何敢为人先？这背后，既源于得天独厚的文化土壤与坚实基础，更是应对时代挑战、实现突围发展的现实必然。

　　从基础来看，南海文源深、文脉广、文气足，有条件在文化资源大整合、文化力量大释放上先行探路。南海的文化基因，深植于“亿年山川、万年文化、千年水脉、百年工业”的深厚底蕴中。这里不仅留存着丰富清晰的城乡肌理与烟火水脉，更孕育出新型大文旅发展的优质基底。

　　从桑基鱼塘的农耕智慧，到岭南古村的建筑美学，从传统民俗的代代传承，到工业文明的创新精神，多元文化在南海交融共生，为文化赋能乡村振兴提供了丰沃土壤。

　　先天优势叠加后天深耕，南海近年来持续加码文化领域的战略布局。2024年，南海“新春第一会”便锚定人文经济，将其作为新一轮改革发展的突破口，率先在大湾区探索文化与经济交融共兴的实践路径。2025年，这一战略进一步升级，明确提出打造人文经济引领区，利用人文力量推动发展逻辑之变、模式之变。

　　人文经济的提出，照亮了城市发展的新方向。文旅市场的火爆数据，便是最直观的证明：2024年全区全年接待游客数量突破2500万人次，接待游客数量、旅游收入分别同比增长42%和36%；今年一季度，接待游客705.3万人次，旅游总收入达73.99亿元，同比分别增长12.64%和25%。

　　一批现象级文旅IP相继涌现。西樵山风景区打破常规，成为全市首个免门票的5A级景区，去年景区接待游客260万人次，同比增长62%；以叠滘龙船漂移为代表的“南海龙超”，今年全网流量激增超63亿，初步打响了“南海龙超”品牌。这些生动实践，充分展现了文化赋能的强劲动能。

　　从现实发展角度来看，城市竞争已演变为人才与新质生产力的比拼。在拉动内需和消费的关键节点，城市特质和魅力成为吸引人才的核心要素。

　　南海经济实力雄厚，有6个镇街入围“2025年镇域经济500强”前50，“亿元村居”占全市一半以上。然而，与经济实力相比，其文化影响力仍有提升空间，存在“文化底蕴厚但现象级品牌少”的问题，亟待培育在全国、全省有示范影响力的明星镇、明星村、示范带。

　　面对全省各地在“百千万工程”中百舸争流的发展态势，唯有走差异化、特色化发展道路，才能破局突围。而文化，正是南海破解同质化竞争、实现差异化发展的核心密码。

　　为此，南海坚持把人文作为推进“百千万工程”的核心动力、持久动力，通过人文的力量激活资源禀赋、塑造特色品牌、凝聚人心力量。

　　今日的南海，正以文化为笔，以人文经济引领区建设为抓手，书写文化赋能乡村振兴的新篇章，为全国城乡融合发展探路先行。

　　三大品牌支持“有呼声”的文化艺术

　　战略已定，具体方向如何？

　　总体方向上，南海深入实施“1123”文化工程，全力塑造“西樵山文化”IP，加速建设湾区演艺新高地、文商旅消费新高地，推动“大地艺术节”“南海龙超”“墟游记”三大文化品牌出圈出彩。

　　具体路径上，南海区委制定了“大地艺术节”“南海龙超”“墟游记”三大文化品牌赋能“百千万工程”的工作方案，定下“方向标”“路线图”，充分释放文化品牌赋能效应。

　　其中，广东南海大地艺术节既是具有社会性的公共文化工程，也是具有商业开发价值的文化产品，肩负着激活城乡融合、为乡村振兴注入内生动力的使命，也是人文经济发展的重要支点。

　　南海将通过优化艺术节空间布局、提升大地艺术节品质、构建艺术节商业价值转化体系等八大举措，到2030年，将广东南海大地艺术节打造成国际知名在地艺术IP、全国人文艺术赋能城乡融合发展标杆、全国文化旅游新地标。

　　根植于深厚龙舟文化的“南海龙超”，是全民共建共享的文化体育盛会，也是乡村振兴的重要抓手。到2030年，“南海龙超”要实现“四个一”目标：打造一个全国知名、国际有影响力的文化体育品牌，构建一个涵盖赛事运营、文创开发、文旅服务的百亿产业集群，培育一批非遗传承新生力量，形成一套乡村振兴示范的南海模式。

　　今年，南海将加快国际龙舟运动中心建设，确保10月前建成龙舟公园首期。办好全运会龙舟赛事、“南海龙超”冠军赛总决赛等大型赛事，持续提升“南海龙超”品牌知名度与赛事影响力。同时深化“跟着龙舟游南海”文旅促消费活动，加快龙船里创意园、棉二水塔街、盐步老龙1432等项目建设，鼓励培育“龙舟人家”共享农宿，将龙舟赛事与美食、购物、民俗表演等相结合，促进文化共享、全民同乐。此外，南海还将创新品牌宣传模式，联合相关媒体共建“南海龙超”全媒体频道，联动《雄狮少年》《龙舟少年》IP，开发系列主题文旅产品，拓宽品牌传播渠道。

　　“墟游记”通过艺术介入激活旧场域、推动城市更新，是赋能产业升级、促进城乡融合的重要抓手。未来，南海将深耕“墟游记”核心区域，在全域认定“墟游记”系列活动，并盘活墟市周边闲置用地，培育主理人经济，形成“艺术-消费体验”全产业链条。共建机制将进一步深化，包括拓宽资金保障机制、落实空间供给机制、创新多元参与机制等内容。到2030年，“墟游记”将打造成全国知名的乡创品牌，成为激活城乡资源活力、重塑城乡面貌的乡创典范，实现城乡全域协同发展。

　　这三大文化品牌均来源于基层，拥有深厚的群众基础。近年来，桂城叠滘、九江烟南、西樵儒溪、丹灶罗行等一批村居，通过三大文化品牌，充分挖掘在地文化，人居环境、社会治理、乡村业态提升等方面都发生了有目共睹的深刻变化。

　　文化赋能擘画 环两江先行区建设新篇

　　在佛山城市发展的宏大棋局中，环两江先行区建设与“百千万工程”紧密交织，成为推动城乡区域协调发展的关键落子。

　　南海，作为佛山先发地区，在这两项重要战略中扮演着举足轻重的角色。以环两江先行区建设为例，与先行区其他区域相比，不管是人文、生态还是科技、产业，南海片区都具有明显优势，有条件在先行区建设中发挥核心带动作用。

　　当前，佛山正全力建设环两江先行区，以丹灶、西樵、九江、龙江、白坭、西南等六个镇街为核心区，致力于破解区域发展不均衡问题。其中，南海西部三镇西樵、九江、丹灶全域入列核心区，狮山位于协同区，无论是镇街数量还是实施面积，南海均占半壁江山，是环两江先行区当仁不让的主战场。

　　南海提出文化赋能“百千万工程”，正是人文经济引领区建设的进一步深化，对佛山环两江先行区建设、区域协调发展，在经济发展、社会治理等多个维度有着重要的示范意义。

　　在经济层面，文化正成为激活乡村资源、重塑产业生态的“金钥匙”。南海依托自身文化资源，打造特色文旅项目，推动文化产业跨界融合，为乡村振兴提供了可持续的内生动力。

　　在基层治理层面，文化转化为凝聚共识、优化治理的“黏合剂”，推动乡村从“传统管理”向“现代治理”转型。

　　由此可见，南海文化赋能乡村振兴的本质，是通过文化的渗透力打破经济发展与社会治理的壁垒，形成“文化凝聚人心——人心带动参与——参与促进发展——发展反哺文化”的良性循环。

　　随着三大文化品牌的持续发力，人文经济与基层治理的深度融合，一幅独具岭南特色的乡村差异化发展图景正在南海徐徐展开。

文/佛山市新闻传媒中心记者李宁、黎俏婷

图/主办方提供

(编辑：黄银华)