连日来，“尔滨老铁高明来了”的短视频刷屏两地市民的朋友圈，高明向“文旅顶流”哈尔滨喊话，以学习先进的姿态壮大声量，推动合作共赢。
通过这场喊话不难看出，高明想在冬季来临之前，在哈尔滨人民乃至全国人民面前展现南方特有的文旅资源，展示自身城市形象，邀请全国各地游客一起到高明打卡。
今年初，佛山提出打造有活力的文旅，构建“四山两江”文旅精品区。在“百千万工程”的引领下，高明将高品质建设“活色生香”文旅四带，推动山水资源大区向文旅强区跨越。
如今，秋天来了，满眼都是丰收的景象。秋冬旅游旺季又即将到来，高明能否在激烈竞争中实现“自我造血”，收获“泼天的流量”？
引流 以差异化为基、文化为魂打造独一无二标签
在文旅发展中，差异化是文旅品牌的必修课，唯一性是持续盈利的重要密码。
近年来，不少城市紧跟时代潮流，打造了各类高颜值的网红场景，虽然凭借新鲜感制造了一时的流量热潮，但不少项目昙花一现，难以形成长久吸引力。
究其原因，在于缺乏本地特色，没有打造出区别于其他地区的标签。更为重要的是，这些场景没有注入当地的文化内涵。
要实现有效引流，需实现“文化+旅游”深度融合。在工业氛围浓厚的珠三角地区，高明保存着完好的自然风貌，拥有广袤的田园乡村以及让人赞不绝口的牛肉，这些都是自带流量的文旅素材。
如何强化这些文旅符号，并赋予其独一无二的标签？这方面，广东唯一稻田特色马拉松的佛山高明稻马、“鲜到会跳舞”的牛肉就是正在打造的引流案例，不仅立足本土、发挥创意，还不易被复制。
文旅作为创意产业，玩转IP是助推文旅变现的重要手段。文旅IP的涵盖范围极广，从一部电影到一首歌，从一个地标到一个动漫形象等，只要具备一定的知名度、影响力和潜在价值，都可以成为高明的文旅IP。
内容创作要以爱情、亲情、友情故事为路径，才能更好引发情感共鸣。高明人熟悉的一些经典港乐，无不以城市为背景叙述个人情感，不仅传唱度高，还能引起大家对这些城市街区的好奇。
好的内容还需要借助有效宣传。相关部门和业界不妨将大量工作“做在前头”，尤其是在节假日旅游高峰来临之前提前布局，做好“引流”的基本功。但更重要的是，每个生活在高明的人一起讲好高明故事。
留客 以美食破圈、住宿提质提供沉浸式旅游体验
吸引游客来，是文旅供给的“基础分”。留游客消费，才是真正的“加分项”。
过去，不少城市陷入“景点思维”的窠臼，热衷于建设景点，认为有了景点，文旅自然而然就能发展起来。实际上，文旅发展不仅需要特色鲜明的文化支撑，还要满足“吃住行游购娱”六要素，哪个环节薄弱，都会给游客带来不便，进而影响体验感和口碑。
纵观全国各大旅游城市，各自的魅力不仅源自一两次的短暂走红，更是植根于文化、旅游、美食、演艺、会展经济及体育活动的全面深度融合之中。通过多维度的协同发展，构筑起独特且持久的吸引力。
其中，不少人因为一道美食，不远千里奔赴一座城。根据中国旅游研究院最新发布的《中国美食旅游发展报告》，超过90%的旅行者在规划行程时会特别考虑美食攻略，更有93.1%的受访者视品尝地道美食为旅行的重要组成部分。
高明牛肉近两年以“鲜”亮点，吸引众多国内外百万粉丝级博主慕名而来。沿江路一带的牛肉烧烤店常常排起长队，成为高明美食的一张响亮名片。
高明不妨用好“牛肉”这张美食名片，通过强链补链的形式壮大牛肉产业，为文旅市场打开更多想象空间。
除了美食，优质的住宿体验也是留住游客的关键。在重点景区周边建设高品质民宿，不仅能满足游客的住宿需求，还能为游客提供更加沉浸式的旅游体验。
好景区配上新业态，才能更好促进旅游消费。为持续释放消费活力，高明可以积极引进演唱会、音乐节等产业，推广“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”等特色模式。这些举措，既能让游客有更丰富的消费选择，也能让高明文旅市场释放更多潜力。
聚财 以联动为径、场景创新拓宽文旅消费渠道
今年暑假，位于高明区杨和镇的游龙峡漂流交出了一份亮眼的成绩单：6月至8月期间，景区累计接待游客近10万人次，营业收入达500多万元。
暑假试运营的更合镇“柿橙了”艺术主题度假区也迎来了2万多名游客，营业收入超200万元。
当流量的潮水退去，如何将流量切实转化为经济收益，才是文旅可持续发展的最终目的。
作为扩大消费的一种策略，票根经济对于破解消费堵点、推动流量转化为留量具有重要作用。它就像一根“链条”，将原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，把一次消费变成一串消费链。
高明可以围绕票根经济这一模式，将旅游、餐饮、购物等行业紧密联系起来，打破行业壁垒，形成一个完整的消费闭环。比如，游客到游龙峡游玩后，凭借门票根或消费记录，在指定的牛肉店消费可以享受九折优惠；在牛肉店消费后，获得的凭证又可以在指定的加油站加油享受九折优惠，以此类推。这种联动模式不仅能刺激游客在各个行业的消费，还能提升游客的消费体验和满意度。
在此基础上，高明还可以尝试集邮模式，让游客在官方微信公众号或景区景点领取集邮卡，每打卡一个景点、一家特色店铺或参与一项特色活动，就可以在集邮卡上集一个邮戳。
当游客集满一定数量的邮戳后，就可以兑换相应的奖励，如免费门票、特色礼品、消费优惠券等。这种集邮模式能激发游客的探索欲，引导游客更全面地体验高明的文旅资源。
如今秋意渐浓，冬季近在眼前。高明文旅要实现破圈、长虹，就要突破思维定式和路径依赖，不在乎收割流量的快感，并将短期逐利转向长效发展，定能实现“自我造血”，收获属于自己的“泼天的流量”。
文/佛山市新闻传媒中心记者冯慧雯 通讯员明宣
(编辑：龚钰瑶)