佛山“游朱紫”盛事启幕，解锁民俗潮玩新体验
3月20日晚，农历二月初二，随着石湾酒厂集团大门前的大型彩灯龙头璀璨点亮，禅城区十大民俗活动之一的“游朱紫·大红大紫”在佛山石湾朱紫街盛大启幕。本次活动为期三天两夜，由禅城区文广旅体局、石湾镇街道办联合主办，石湾镇街道宣传文体旅游办公室、文体服务中心、广东石湾酒厂集团联合承办。作为佛山年度民俗盛事，该活动每年都吸引超20万市民游客到场参与，去年“游朱紫”已入选全国“非遗融入现代生活”典型创新实践名单，已成为展现岭南民俗文化、推动文商旅深度融合的年度文化盛事。
今年的“游朱紫”在延续“行通济保平安，游朱紫求发展”的民俗文化内核的同时，实现传统体验与创新玩法双重升级。活动不仅保留了“接龙气、摸九子、拜吉星、过金斗、五路财神赐福”等经典祈福打卡与互动游戏，持续开放集美食于一体的“乐酒肆”，更创新推出米奇能量桶、酒神魔法棒、金刚碰碰杯三大打卡地标，全面升级“三太”文化体验——太元茶楼品功夫好茶、陈太吉酒庄打老酒、太峯擂台“吃太平夜粥”看汇演。
今年还在朱紫横街全新开设“朱紫广场”，引入潮流创意市集，将传统民俗转化为可感知、可参与的沉浸式体验。其中，岭南文创潮牌“粤e人”携本土潮流文创、特色周边亮相市集核心区域，打造专属打卡展位，将佛山本土方言、城市符号与潮流设计相融合，推出“马上发财”系列、大吉冰箱贴等多款限定文创产品，成为年轻游客打卡游玩的热门点位。
“龙抬头”亮灯，延续千年民俗的生命力
2026年“游朱紫·大红大紫”活动正式启动前，石湾酒厂集团大门前举行“龙抬头”亮灯仪式。随着彩灯龙头璀璨点亮，朱紫街内灯饰瞬间同辉，以现代艺术语言完成对传统文化根脉的活态传承。
据悉，二月二“龙抬头”在石湾当地承载着“开工大吉”的深厚意涵，源于农耕与手工业时代人们对新一年风调雨顺的朴素期盼。此次龙头亮灯，既在视觉上“唤醒”祥龙，象征光明与生机降临，更将古老的“开工”祈愿转化为现代人对事业腾飞、生活“大红大紫”的精神共鸣，在当代语境中延续千年民俗的生命力。
广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉在亮灯仪式中表示：从南风古灶走来的巡游队伍，就像一条璀璨的巨龙，承载着百年窑火的灵气与石湾人民的祝福。“我们此刻点亮彩灯龙头和朱紫街的灯光，就是用最隆重的仪式、最亮的光芒，迎接祥龙到来！”范绍辉指出，这灯光既是为巡游队伍引路，更是朱紫街与南风古灶的千年呼应，是石湾人对文化传承的深情致敬。
三夜两日欢乐加倍，民俗潮玩全民共享
>今年“游朱紫”活动恰逢周五，从往年的“二夜一日”延长至“三夜两日”，为市民游客带来更充裕的欢乐时光。活动在保留"接龙气、摸九子、拜吉星、过金斗、打功夫、吃夜粥、五路财神赐福"等经典祈福打卡与互动游戏的基础上，更推出多重消费福利，升级文商旅融合新玩法，实现全民欢乐共享。
游朱紫期间，“大红大紫套装”限时福利价18元/组；购买指定数量豉香玉冰烧产品，凭20元现金券立减；文创产品、陈太吉1830等产品，限时畅享七折，叠加20元现金券再享折上折。市民还可到服务中心领取“五路财神福卡”，到五路财神驻点依次盖章，集齐五枚印章可到“有米坊”抽奖，奖品包括现金利是、吉酒、吉米等，让财神赐福马上实现！
今年朱紫街全新打造三大打卡地标——米奇能量桶、酒神魔法棒、金刚碰碰杯，亮灯后光影流转，拍照打卡C位出彩。朱紫街现场布置更是创新融入鱼灯舞、氛围马灯等元素，以全景沉浸式体验重现历史上美陶湾CBD朱紫街的繁盛景象。
“三太”文化体验也全面升级，市民游客可以在太元茶楼观赏长嘴壶茶艺表演，品鉴功夫好茶；来陈太吉酒庄打老酒，现场开售多款珍稀老酒，亲手打上一瓶，把“大红大紫”好运气带回家；到太峯擂台吃太平夜粥，看非遗变脸、栋笃笑、传统武术等精彩汇演。今年在朱紫横街上新开设的"朱紫广场"，引入潮流创意市集，并设置投壶、祈福打卡、围炉煮茶、汉服妆造等游园体验项目，穿插音乐、功夫、舞蹈等多元演出，打造沉浸式岭南民俗新体验。民间素有“龙抬头”剃龙头的习俗，今年“游朱紫”活动将传统理发习俗融入民俗盛宴，为市民游客提供“剪龙发，添龙气”的沉浸式体验，以新发型新面貌，讨个“大红大紫”的好彩头。
除了上述新增亮点，今年的“游朱紫”活动仍保留着非遗摊位区，其中文创产品、木版年画、扎狮头等物品琳琅满目；乐酒肆继续开放，香兰、喜万年、公兴隆、醉香园、应记、南狮饼、伦教糕等老字号美食齐聚，让市民游客一站式体验佛山地道风味。游玩朱紫街之后，市民游客还可以选择品尝太吉咖啡、小酌195小酒馆的鸡尾酒、吃上一串热气腾腾的玉冰烧烤，体验呼应古时朱紫街“三太文化”的当下美陶湾“三享生活”。
“游朱紫”注入慈善基因，民俗IP彰显城市温度
今年“游朱紫”活动积极响应“温爱佛山·首善禅城”公益号召，为民俗IP注入时代温情。近日，广州南沙部分农民面临甘蔗滞销困境，石湾酒厂集团获悉后主动联合佛山市自媒体联盟和禅城区互联网协会，深入田间助农，采购10000根甘蔗，在活动现场开展义卖，所得利润全额捐赠禅城区爱心食堂，用于支持社区长者助餐服务，形成“助农解困—民俗义卖—长者关怀”的公益闭环。
活动现场，义卖摊位人潮涌动，成为古街最具人气的打卡点。市民游客在感受非遗魅力的同时，以一份份“甜蜜消费”传递城市温情——既助力农户脱困，又讨得“掂过碌蔗”的好彩头，更让善意在朱紫街流转不息。
广东石湾酒厂集团将慈善基因植入民俗IP，让“向上向善”从价值倡导转化为可参与、可感知、可传递的城市日常，为传统民俗活动赋予温暖的时代内涵，更为推动"温爱佛山·首善禅城"的城市形象建设注入文化动能，彰显企业社会责任与城市发展同频共振的担当。
从“行通济”的万人空巷，到“游朱紫”的全民参与，佛山正以民俗为媒，打造传统文化现代转型的生动样本。今年“游朱紫大红大紫”民俗活动不仅为市民和游客带来了一场精彩纷呈的文化盛宴，也为佛山的文化旅游发展注入了新的活力。它以独特的方式传承和弘扬了传统文化，同时通过创新举措吸引了更多年轻一代的关注和参与，让古老的民俗在新时代焕发出新的生机与活力。
范绍辉表示，“三太”文化代表的市井气息和人间烟火展现老百姓平凡美好的生活方式，活动并不是为了将朱紫街打造成普通的网红街区，而是要深度挖掘街区的历史底蕴，将佛山文化做实做透。未来，“游朱紫”将与“初一拜祖庙”“正月十五行通济”并列为佛山开年三大民俗IP，形成“佛山人必参与、游客必体验”的开年三件套。活动将深化“民俗+产业”融合模式，联动老字号、非遗、工艺美术，实现"“民俗激活产业，以产业反哺民俗”，构建展示佛山制造实力与传统文化的重要窗口，让“游朱紫”成为在佛山生活、来佛山游玩的标志性体验，持续巩固其作为佛山开年民俗核心IP的地位。
本文是企业资讯，由广东石湾酒厂集团供稿。
(编辑：黄银华)