从“流量狂欢”到“价值沉淀”，顶流民俗“行通济”的“心”跃升
“行通济，冇闭翳！”2月11日-13日，数十万市民游客，携老扶幼，举着风车、摇着风铃、提着生菜，在欢声笑语中浩浩荡荡走过古老的通济桥，祈求来年平安顺遂。
作为一项传承四百年的大型民俗活动，2025年“行通济”是“巳巳如意・请到佛山过大年”的压轴之作，也是禅城奉献给这座充满岭南味、时尚感、年轻态和国际范的城市“元宵大餐”，承载着这座城市深厚的历史文化底蕴、寄托着人们对新一年“冇闭翳”的美好期许。
市民游客行通济现场。/禅城融媒郑灿锋摄
文化赋予经济发展以深厚的人文价值。2025年，禅城以通济桥为文化地标、以“行通济”为时间节点，跳出传统“节庆带动消费”的单一逻辑，以“文化价值链重构”为核心，进行了一场岭南文化与城市经济，融合发展、互动共进的人文经济大实践，将其从短期流量爆发转变为长期价值沉淀，以积蓄新经济能量，激活城市新经济发展引擎。
“花漾”行通济，解锁民俗文化的新潮流
作为一项传承近四百年的民俗活动为何至今仍然具有如此澎湃的活力？佛山及其周边的市民游客又为何如此爱“行通济”？
据史料记载，通济桥在明代天启年间建成之初，便有了“必通而后有济”之意。从明末清初开始，每逢正月十六，佛山人便会步行走过通济桥，祈求时通运转，无忧无愁。到了清乾隆年间，这一活动愈发盛大。
然而，随着时代变迁，通济桥曾因河道淤塞而逐渐荒废，但“行通济”的习俗并未改变，“行通济，冇闭翳”的俗语、寓意代代相传，成为佛山人割舍不了的乡愁和情感寄托。
市民游客行通济现场。/禅城融媒郑灿锋摄
秉持开拓创新、求新求变的城市人文基因，近年来“行通济”在保留传统的同时，以潮流创新为抓手，谋求更为广泛的文化认同和情感链接，吸引更多市民游客参与进来，体验传统文化的焕新魅力。“花漾”行通济正是“行通济”越来越潮流的生动呈现。
“花漾”行通济是禅城区在2024年元宵节期间打造的全新IP。2025年，禅城区在原有的基础上进行了焕新升级。在“花漾”行通济中，不仅能够欣赏到“江南四大才子”与流行歌手全新演绎的新年歌曲“祝福你”、传统曲艺戏剧与流行乐器的交融共鸣，还能看到非遗香云纱的时尚演绎、“南庄大包‘包’你‘生菜’”的创意“idea”以及酷炫十足的街舞、篮球等表演。
行通济现场“南庄大包‘包’你‘生菜’”。/禅城融媒郑灿锋摄
“舞舞大金龙，今年一定红”在“花漾”行通济中，来自禅城区不同行业领域的龙头企业和行业协会代表，格外的引人瞩目。他们或身穿汉服，或扮演财神，或手举各式打call标语、荧光牌、企业形象的吉祥物，以一种更轻松、更潮流的方式，解锁行通济的新体验，“花式”展现禅城昂扬奋进的姿态。
市民游客行通济现场。/禅城融媒郑灿锋摄
“每年行通济，年年感觉不一样。今年行通济中能够各种汉服、神仙的cosplay（扮演），感觉还是挺好玩的，也挺有看头的。”参加“花漾”行通济的罗女士表示，非常开心能够看到这些潮流新变化出现在行通济中。
而这些新变化也吸引了来自清远的华女士与三位闺蜜，一起身着汉服来参加“行通济”。或许正是由于这种相互吸引、双向奔赴，开启了“行通济”潮流演变的“飞轮效应”。
另外，今年的行通济还有浓郁的龙狮、功夫、粤剧等岭南文化味、向上向善的“慈善行”……这些元素从过去的“潮流”变成现在的“传统”，不变的是佛山、禅城不断为“行通济”注入新的含义，塑造其“传统”与“现代”融合的新潮流，使之成为城市的文化IP。
元宵佳节，行走在三十余米的通济桥，触摸的是千年文脉之城的跳动脉搏，拥抱的是一个更加火热、更加蓬勃向上的“佛山之心”。
做“活”民俗文化，激活文旅市场新活力
从一座桥的建成到成为一项民俗活动，“行通济”历经四百多年的发展与演变，已经从单纯的民俗仪式演变为一场融合文化、经济与旅游的文旅盛会，其影响力已扩展到整个珠三角和港澳地区，每年吸引着大量来自粤港澳大湾区城市的游客。
当前，提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。作为综合性产业，文旅业具有“一业兴、百业旺”的乘数效应，是扩内需、促消费的主要阵地。
行通济沿路市集。/禅城融媒郑灿锋摄
2025年，禅城区紧抓“行通济”带来的文旅消费市场机遇，以“通济有喜”“通济有福”“通济有礼”“通济有运”为主线，策划推出了“好玩、好看、好潮、好买”一列文旅活动和产品，再在叠加“2025佛山（禅城）春季消费券”“优惠满减”和“1亿元出行大礼包”等一系列促消费措施后，禅城文旅业呈现出一片火热景象。
祈福经济“热辣滚烫”。“老板要一个吗？风车15块一个。买一个，新年万事顺利。”在同济路青年之家附近，一名商户沿街叫卖。老板透露，他自己是风车生产厂家的老板，每年这个时候都是风车生产旺季，前些日子，厂里的风车都被订购得差不多了，还剩一些，干脆自己带到现场来卖。
“希望今年行大运，大吉大利！”前来购买风车的崔女士为自己今年的“行通济”许下新年愿望，祈福新年“冇闭翳”。在“行通济，冇闭翳”好意头的引导下，禅城的祈福经济“热辣滚烫”。
选购风车。/禅城融媒记者贺勇摄
在祈福经济的带动下，不仅传统“通济三宝”迎来了热销，在佛山乐园、垂虹公园举办的通济潮墟里，“生大财、小葱明、够姜、蒜你走运”行运四宝文创产品也受到市民游客的热捧。一个售卖自创旋转生菜风车的文创摊主直呼卖到“爆单”，呼吁厂商尽快给她生产、发货。
选购文创产品。/禅城融媒记者贺勇摄
随着夜幕降临，祖庙博物馆、佛山梁园的夜游，佛山创意产业园等商圈元宵灯会也迎来一大批市民游客。粤剧、醒狮等非遗展演，古典舞、评弹、武术等岭南特色表演以及猜灯谜等互动游戏节目，在流光溢彩的夜色中轮番上演，让市民游客目不暇接、乐在其中。
“游不尽、看不够、买不停、吃不完”在行通济期间，成为禅城文旅市场的真实写照。在“行通济”这一波文旅攻势下，禅城的祈福经济、文创经济、夜经济掀起一股发展热潮，将为2025年禅城发力文旅产业，推动文旅商深度融合奠定良好开局，更好地满足了人们对文化消费的多样化需求。
擦亮“文旅招牌”，激活城市发展新动能
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅产业既是拉动内需、繁荣市场的重要领域，也是满足人民日益增长的美好生活的一项需要。
佛山市委十三届九次全会提出，要坚持以文塑旅、以旅兴商、以商承文的融合发展思路。
作为岭南文化的重要发源地和核心承载地，禅城千年文脉传承不息，文化与城市相融相合、彼此成就从未止步。早在明清时代，无山无海的禅城成为“四大古镇”“天下四大聚”，靠的是文气、聚的是人气，走的就是文商融合的路子。
可以观察到，今年禅城以通济桥为文化地标、以“行通济”为时间节点，搭建一个民俗文化与城市经济融合共生的小场景，打造经济大舞台，以“花式”潮流的文化展演、创意十足的文创产品以及“通济墟市”等沉浸式的消费场景，深入推进“文旅+”“+文旅”融合发展模式，让文化与城市在交融、借鉴，不断满足市民游客消费升级的文化需求，激活城市经济发展新引擎。
元宵节晚行通济现场。/禅城融媒郑灿锋摄
然而，这些仅仅是禅城“以节为媒、文旅搭台、经济唱戏”推动文商旅融合发展，擦亮文旅招牌，打造“佛山之心”的一个缩影。
去年，禅城开展城市格调提升三年行动计划，从城市的“颜值”“气质”“内涵”三个方面发力，用文商、文旅、文产三个方面全域融合，重塑禅城的城市格调。其中包括，以文商融合，重塑街巷新形态、新活力，打造城市新颜值；以文旅融合，提升城市新价值，新场景，打造城市新气质；以文产融合，再造城市产业新业态、新内容，提升城市新内涵。
今年，禅城区提出，要抓文商旅创新，以文化聚目光、以旅游聚来客、以消费聚人气、以贸易聚商机，推动文化、旅游、消费、贸易协同创新，全方位扩大内需，尽显岭南名城近悦远来的城市魅力。
108米大金龙队伍行通济现场。/禅城融媒郑灿锋摄
随着民俗文化已经成为人们口中热议的话题，“跟着民俗去旅游”成为新生活方式。未来，禅城将积极践行“以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合发展”，加速文商旅融合发展，办好包括“行通济”在内的“十大民俗活动”，让“诗”和“远方”在互联共融中不断满足人民对美好生活的新期待，让古今交融的岭南文化中心、商业消费中心在“佛山之心”更加蓬勃兴旺。
文/禅城融媒记者贺勇
(编辑：梁智鹏)
