首发非遗体验护照！佛山入境旅游推广活动启幕

为深入落实国家《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，持续深化“历史经典+旅游”融合创新，依托佛山秋色巡游国家级非遗IP势能，由佛山市文化广电旅游体育局主办、佛山市旅游协会协办的“遇见非遗・玩转佛山”入境旅游推广系列活动于10月21日至10月24日在佛山举办。活动结合“广东奇妙夜”嘉年华海外嘉宾采风契机，以4天3晚沉浸式踩线考察、产业资源对接、非遗护照打卡、多渠道国际传播为核心抓手，打通文化展示、产品转化、产业对接、市场引流、消费落地全链条，积极探索佛山非遗资源从文化瑰宝走向市场化、国际化的实践路径。

当前文旅市场迈入提质升级新阶段，海外市场对中华本土文化的兴趣持续升温。佛山坐拥石湾陶艺、香云纱、武术、美食、龙舟等丰厚的历史经典资源，推动岭南文化发扬光大，为中华文化增添了别样的精彩。本次“遇见非遗”佛山入境旅游推广构建起“政策引领—场景创新—产业联动—市场变现—国际传播”完整运营闭环，推动非遗从产品展示到旅游转化，形成了完整的商业化落地链条。

踩线考察环节，主办方精心设计4天3晚深度体验线路，邀请境外旅行批发商、海外文旅达人、商协会一起走进佛山祖庙、南风古灶、香云纱产业基地、美食体验点等核心点位，近距离观摩技艺流程、亲手参与非遗实操。活动同步首发佛山入境游非遗体验护照，护照整合全市重点非遗点位介绍、技艺解读、打卡集章规则、预约指引等实用信息，覆盖制陶、纱染、功夫体验、美食手作等轻量化体验项目，兼具导览、打卡纪念等多重功能。参访嘉宾沿路集章打卡，沉浸式感受岭南非遗魅力，使岭南非遗从“隔着玻璃观赏”转向“动手亲身实践”，为入境游客打造出一套看得懂、玩得到、订得了的标准化入境游产品体系。

一路体验下来，佛山深厚的岭南文化与特色美食收获外国友人连连称赞。俄罗斯旅行商Iagodin Konstantin直言被佛山美食深深打动：“粤菜实在太棒了！这里的烧鹅简直‘绝’了。”来自加拿大的Sandra Mbuthia则对醒狮表演印象深刻：“每次看到醒狮做出不同的跳跃和动作时，我都很兴奋，到目前为止，我最喜欢的事情就是探索岭南文化。”

10月23日，本次活动重头戏——入境旅游推广对接推介活动搭建起政企、文旅企业、制造主体、境外渠道商面对面交流对接平台。会场设置非遗体验区、文创产品展示区、“一对一”对接洽谈专区，氛围务实热烈。

活动邀请本土“非遗+产业”标杆企业分享融合实践案例，直观展示非遗赋能实体经济的多元模式。路演洽谈环节，非遗运营机构、工业旅游示范点、本地地接社与海外组团商充分交流需求，现场举行集中签约仪式：

佛山本土入境旅行社与港澳、东南亚、欧洲等全球不同境外旅行商签订客源输送合作协议；

万和新电气、大自然家居、德美、蒙娜丽莎等制造企业和佛山本土旅行社达成商务接待服务合作，将非遗体验套餐纳入外商商务接待中；

新西兰佛山岭南艺术文化协会、佛山韩国商会、家居产业联合会、侨商投资企业协会、匈牙利欧中企业与教育联合会、德国永春武术协会等多家境内外行业协会也积极融入。

此次签约为后续岭南文化与国际对接，实现资源互通、优势互补奠定坚实基础，为推动佛山文化、佛山创意、佛山制造走向世界提供可行路径。本次推介活动在达成多项合作意向的基础上，还收集了众多海外渠道定制化线路诉求、产品优化建议等，有效拓宽佛山文旅海外代销通路，让文旅服务成为佛山制造业招商引资、外事接待的重要配套载体。全法华人旅行社协会副会长康杨表示，佛山的旅游文化很丰富，美食和功夫在海外影响力深远，未来会组织更多法国游客来佛山深度体验中国传统文化。

在流量转化与国际传播层面，活动着力破解文旅推广“重打卡、轻消费，重观光、弱留存”难题，以旅行社为枢纽串联非遗体验、工业旅游、特色消费场景；依托海外达人矩阵、境外社交平台开展国际传播，通过技艺课堂、美食探访、手工体验等鲜活内容，面向海外讲好佛山故事。今后，入境游客到访佛山，不再局限于拍照打卡，将收获专属非遗记忆，以文化力量拉动旅游消费增长。

下一步，佛山将持续巩固本次入境推广活动成果，跟进本次推介会签约及意向项目落地履约，根据海外渠道反馈持续迭代优化历史经典主题入境线路，动态更新非遗体验护照点位与体验项目，让藏在市井烟火里的佛山非遗，成为城市对外开放的亮眼名片，为全市经济社会高质量发展持续注入文旅新动能。

文/曾钟仪

供稿/佛山市文化广电旅游体育局

(编辑：黄赛)