随着我国免签政策持续扩容、“ChinaTravel”海外热度持续攀升，入境游日渐成为全国各地文旅竞逐的增量引擎。
扎根深厚岭南文化沃土，近两年，佛山抢抓入境游重大机遇，以文化叙事创新、海外渠道深耕、全域资源运营协同发力，推动佛山文旅实现从“景点引流”到“深度留客”、从“单向推介”到“双向共鸣”的质变。
今年中秋国庆假期，入境游的热潮再度引发关注。佛山，也凭借多元的文旅场景，为海外游客带来鲜活的文化体验。
入境游崛起：
文旅转型的增量风口
入境游的火热，本质是国内文旅产业发展逻辑的迭代升级。2026年上半年全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，七成入境外籍游客依托免签政策来华，“说走就走”的中国游成为全球旅游新风尚。当几千万人次的外国游客涌进国门，带来的不只是简单的游客数量，更有实打实的外部增量消费、服务贸易收入。
公开数据也说明这个市场正在打开。重庆2026年1至9月入境游客人次同比增长74%，游客消费金额同比增长82%；携程数据显示，“五一”假期长沙入境游预测人次同比增长53%……
对拥有功夫、醒狮、陶艺、龙舟、美食等岭南文化IP的佛山而言，迎来了文旅发展的全新窗口期。在Tripadvisor猫途鹰“2025心选中国入境游十大美食城市”榜单，佛山就凭借特色饮食文化入选。
为抢抓入境游红利，佛山今年5月发布“世界旅客游佛山”行动计划，搭建五大旅游产品体系，推出系列文旅促消费举措，联动80余家全球客源渠道商、200多家优质文旅企业，全方位布局海外客源市场，助力本土文旅从国内内卷走向全球出圈。
去年11月，佛山传媒文旅集团旗下的广东佛趣游文化发展有限公司获得旅行社业务经营许可证，获准开展入境旅游业务。“佛趣游”智慧文旅平台由佛山传媒文旅集团与市文广旅体局联合打造，累计服务用户超21万、全网触达770万人次。平台集成行程规划、产品交易、导航预订等一站式功能，为海外游客打造即达即用的闭环服务。
文化破壁：
用全球语言讲好佛山本土故事
当下入境游竞争的核心，早已不是旅游资源的比拼，而是文化叙事能力的较量。张家界是当中典型——将山水资源包装成海外共情的“尽孝之旅”，年揽客超130万人次、覆盖192个国家和地区。
今年端午，叠滘龙船漂移赛事凭借独特的水乡文化魅力成功出圈，获得CGTN、新华社海外多语种平台全域推送，外交部及多国驻外使馆官方账号转发点赞。深谙全球化传播逻辑的佛山传媒文旅集团，也通过搭建@HiFoshan、@DiscoverFoshan海外传播矩阵，覆盖海外主流社交平台，围绕龙舟、醒狮、功夫、陶艺等IP持续多维度推送短视频、图文、直播内容，持续打造现象级海外传播单品，推动佛山本土文化走向全球视野。
趁热打铁，今年国庆假期期间，佛山推出祖庙廿七铺奇妙游活动，以传统商贸街巷为蓝本，复刻古镇市井风貌，融合非遗演艺、古风市集、NPC互动、集章纳福等新潮玩法，让千年祖庙变身沉浸式岭南文化体验空间。“一次出行，深度体验。”也门青年西班尼说，祖庙奇妙游这种沉浸式文旅体验新颖丰富、文化氛围浓厚，是到访佛山的必体验项目。
不止于单次爆款活动，佛山持续打造系列文化叙事载体。今年中秋国庆双节期间，南庄“车水马龙”系列活动、西樵山狮王争霸赛等特色IP活动，跳出传统观光旅游的框架，以功夫、醒狮、粤剧、龙舟等岭南文化为脉络，将本土地域故事转化为全球通用的文化表达。而由佛山传媒文旅集团推出的多篇主题报道，先后获得CCTV-2、CCTV-4以及新媒体等多个栏目同步报道。祖庙廿七铺奇妙游、南庄“车水马龙”系列活动和叠滘龙船漂移挑战赛等活动在海外社交平台@HiFoshan矩阵推送，吸引众多海外观众“围观”。
全域运营：
持续夯实文旅国际竞争力
当海外游客热衷于体验咏春修习、粤菜制作等在地项目，也释放出清晰信号：海外游客不再满足标准化观光，而是渴望触摸城市文化脉搏的深度体验。
Tripadvisor猫途鹰数据显示，佛山旅游搜索量年均增长35%，“广东饮食文化”成为高频检索词，不少海外游客专程为美食奔赴佛山。
针对这一趋势，如何提升内容生产、海外传播、场景运营全链条能力，成为了破局的关键。
今年5月，佛山传媒文旅集团与西樵镇政府签订全域旅游战略合作协议，共同组建国资全域旅游运营公司，深度参与西樵山等核心文旅资源的开发运营。这意味着西樵山这类拥有高海外辨识度的地标，跳出传统景区管理思路，围绕“海外传播—客流承接—消费转化”逻辑重构运营体系，精准匹配入境游客需求。
海外渠道层面，佛山传媒文旅集团坚持双向共创、长效深耕。今年6月，佛山传媒文旅集团与马来西亚光华日报社达成合作，启动佛山・槟城双城文旅美食传播项目，双方建立内容互通、联合策划的长效机制，以双城文化对话的方式，深耕东南亚核心客源市场。
当“ChinaTravel”风靡全球，不少外国游客在中国各地也走得更远、体验更深。佛山通过系列布局，持续夯实文旅产业的国际竞争力，稳步推进“世界旅客游佛山”美好愿景落地。
文/佛山市新闻传媒中心记者莫璇
(编辑：欧肖钰)