从南庄的“车水马龙”系列活动到西樵的狮王争霸，从松塘村的烧番塔到祖庙廿七铺奇妙游……中秋国庆假期，佛山用超过350场活动铺满了市民游客的日程表。

　　很多游客愿意为一面醒目的“佛山”大字墙排队打卡，在夜间开放的祖庙门前排起数十米长队，为了一场百米火龙巡游，在拥挤人潮中站上两三个小时。

　　情绪价值，已经成为衡量一座城市文旅吸引力新的维度。热闹喧嚣的背后，一个值得深思的问题随之而来：当游客举起手机按下快门的那一刻之后，情绪价值真的到位了吗？

10月2日晚，市民游客在祖庙廿七铺奇妙游中与NPC互动。/关浩业摄

　　从“出片”到“心动”

　　放眼佛山全域，可供镜头捕捉的点位遍地开花。

　　南海丝厂66文创园把缫丝厂房变成了“现实版绿野仙踪”，红砖烟囱、褪色标语与现代彩虹楼梯跨越半个世纪对话；夏漖粮园的水雾定时从河道升起，白墙粮仓与朱红吊桥在雾气中晕染出水墨质感。

　　在禅城区，亚艺公园禅荷花岛的喷雾系统让九曲栈道变成“仙气缭绕”的取景框，身穿汉服的姑娘们在水雾中排队等待定格那个完美的瞬间；垂虹老街的社区咖啡，成为松弛感照片里的最佳单品。

　　这些点位在社交媒体上反复被验证：出片率极高，打卡者极广。

　　镜头优先于脚步，拍照优先于体验，已经成为很多游客出游的惯性。不少人奔赴一处点位，首要目标就是寻找最佳机位，快门按下，直呼“有了！”

　　一张好看的照片，是游客到此一游的证明，镜头捕捉到的城市光影，同样能够叩开游客内心的感受。一次打卡拍照，既是旅行记录，也是情感播种，佛山丰富的文旅场景和体验，也让各地游客的一次次“出片”转化为“心动”。

　　从“看戏”到“入戏”

　　说到佛山文旅顶流，答案中一定有祖庙。这个假期，由佛山传媒文旅集团重磅推出的祖庙廿七铺奇妙游夜场活动，无疑是今年双节佛山最具特色的文旅产品之一。活动复刻历史上佛山繁华的廿七铺商贸场景，打造可打卡、可参与的沉浸式国风体验。

　　开市大典鸣锣启幕，夜光醒狮与游客几乎贴身互动，广府婚俗大妗姐、南派武术轮番上演，五瑞兽、五福星、众铺掌柜集体亮相。

　　当夜幕降临，祖庙不再只是陈列古迹的博物馆，摇身一变成为沉浸式古风街市。汉服爱好者纷至沓来，古建、彩灯、市集，随手一拍即是大片。

　　“通关宝牒”的互动体验也带动起游客的情绪价值。佛山传媒文旅文创项目负责人罗焕鸿介绍，游客可在“佛趣游”小程序购买29.9元的“通关宝牒”互动套餐，选定古风身份，寻找园区10名情景NPC，互动集章换银票与纪念票根，再通过投壶纳福、猜拳问彩、福帖问吉、吉语相赠等挑战赢取更多银票，兑换限定文创。

　　顺德游客刘小姐特意做了全套汉服妆造，约上摄影师，“以前白天来过祖庙，现在夜间开放感觉更有氛围了，本来是抱着出片的心态而来，没想到还有这么多好玩的项目，加上我的古装装扮，体验感拉满！”

　　经过现场测算，夜场开放3小时内，游客平均停留时长约1至1.5小时。其中，仅拍照打卡的游客停留时长多在40分钟以内；而购买通关宝牒、参与互动项目的游客，普遍停留1小时以上，留客效应明显。

　　“逛着逛着看完了醒狮表演，又去集章闯关，不知不觉就待了一个多小时。”来自广州的游客陈小姐说，中途还在市集买了冰箱贴，“有得看有得玩，自然就逛得久。”

　　奇妙游的巧妙之处在于：它没有停留在“好看”层面，而是把游客从“观看者”变成了“参与者”。

　　当游客穿着古装、拿着银票、追着NPC满园跑的时候，他和这座古建筑之间的关系就不再是“到此一游”，而是“我在这里度过了一段时光”，游客不只是风景的旁观者，也是风景的一部分。

　　从“看见”到“读懂”

　　醒狮、武术、陶艺……夜游中随处可见佛山文化符号，如何才能让游客更好地读懂这些符号背后的“佛山故事”？

　　一面网红墙、一处露营地、一场市集、一场夜游的打卡模式，很多城市都可以复制，但无法复制的是背后独有的文化基因。

　　“知道醒狮是佛山的特色，表演也很精彩，主题彩灯也很漂亮，但具体有什么讲究还是不太清楚。”来自湖南的游客王先生说，自己去过不少城市的夜游，大多是“看个热闹”，“如果能有更多的讲解或导览让我们知道这些设计的来头，会更有收获感。”

　　“家里人刷到佛山传媒文旅发布的预告视频，一眼就被夜光醒狮吸引了，目标就是冲着夜场而来。”市民梁先生也提出了期待：“希望奇妙夜能多加点粤剧、粤曲等本土文化内容，让本地人有亲切感，让外地游客更加了解我们的传统文化。”

　　一张好看的照片，只是情绪的入口，而不是情绪的终点。文旅的核心竞争力，终究是文化叙事。当游客只能拍下好看的照片，却讲不出背后的城市故事，这趟旅程就少了最核心的记忆锚点，也难以形成更深层次的文化传播。

　　佛山祖庙廿七铺奇妙游的爆火，恰恰给到我们重要的启示：游客情绪的入口，或在于那些可亲近、可参与、可共情的细微切口。当游客成为故事当中的一部分，这就是情绪价值最好的打开方式。

文/李馨、周明谦

(编辑：欧肖钰)