佛山商业迎来全新地标。9月28日，佛山万象天地正式开门迎客，成为继深圳之后华南地区第二座万象天地。
今年以来，从山姆顺德店、佛山万象天地，到山姆禅城店、禅城金铂中心，多个项目接力入市，佛山正成为商业巨头的“兵家必争之地”。这座万亿之城，正借助消费新业态新模式新场景试点，推动商业消费从“载体数量”向“品牌能级”跃迁。
超200家首店集结万象天地
9月28日上午，记者在佛山万象天地看到，BUTTERFUL & CREAMOROUS（黄油与面包）的复古欧式门头辨识度极高，进店选面包要排队，选完买单还得再排一次，门口队伍绵延数十米。负一层的盒马、好利来、金粒门等人气爆棚，通道被挤得水泄不通；不少茶饮品牌小程序显示，前方仍有超百杯茶饮等待制作。
佛山万象天地位于禅城季华路平安中心，与王府井紫薇港、佛山创意产业园、顺联国际等商场，共同壮大季华路商圈。
当前，佛山虽然商业体众多，但中高端潮流、首店型商业存在缺口，大量年轻、轻奢消费长期外流广州。佛山万象天地的目标，正是把这部分消费留在本地。
作为华润万象系M2级标杆商业，佛山万象天地定位为“MALL+街区”的城市商业综合体，在18万平方米空间内汇聚超400家品牌，首店占比达60%。品牌阵容堪称豪华：全国首店Donna Donna，华南首店京宸里、乌鹊时肆，广东首店The boots泥靴、ANOTHER ROOM别屋、麻布食堂等集中亮相；热门品牌黄油与面包、麻六记、布歌东京等悉数到场。本土餐饮品牌同样积极落子，大良毋米粥、黄均记·顺德家宴专门打造了定制门店。
这并非万象商业在佛山的首次落子。一年前，华南体量最大的万象汇在顺德大良开业，日均人流量突破23万人次，开业头9个月销售额突破16亿元。万象商业负责人此前在接受媒体采访时表示：“再度重仓佛山，是万象商业对佛山消费潜力和市场确定性的精准研判。”
商业巨头竞相布局佛山
据赢商大数据统计，2026年佛山预计有10个购物中心筹备开业，新增商业体量111.3万平方米。禅城区尤为突出，迎来万象天地、金铂中心、三龙湾1号·湾汇三大项目，新增体量41.5万平方米。
山姆会员店是最具标志性的样本。佛山一年内落地两座山姆——顺德店和禅城店，与天津、无锡并列国内少有的“一年双山姆”城市。今年上半年，山姆顺德店开业，截至目前已累计实现本地办卡约3.5万张，从周边城市转入会员卡超7万张，合计逾10万张。业内人士预测，两家山姆店今年可直接增加社消零30亿元。
新零售巨头也在密集布局。4月11日，盒马旗下硬折扣品牌“超盒算NB”在禅城新开两家首店；一周后，美团“快乐猴”华南首店落子禅城。短短一个月，国内新零售三大巨头山姆、盒马、美团便在佛山完成从社区折扣店到高端会员店的全业态布局。
深耕广佛的金铂商业同样在加码。今年7月，南海金铂中心迎来开业两周年，2025年实现总销售额16.22亿元，总客流突破2202.57万人次，稳居全市商场前三。金铂今年首次在广佛地区拿地自建自持物业，在禅城建设金铂商业总部——从运营一座购物中心到自建一座总部，这是对佛山消费市场最直接的信任票。
这些项目并非简单扎堆，而是打出一套差异化组合拳。万象天地做“城市封面”，瞄准城市级社交体验，把过去外流广深的中高端消费拉回佛山；山姆做“家庭采购目的地”，靠客单价和复购率填补高端仓储式零售空白；金铂中心做“轨道+总部+商业”的复合体，将投资、运营和商业空间放在同一个篮子里。三大项目各有侧重，正是佛山试图避免商业项目同质化竞争的关键一步。
万亿佛山打造消费高地
商业巨头为何集体重仓佛山？答案藏在政策与市场的双向奔赴里。
《2025胡润财富报告》显示，佛山千万资产高净值家庭大约30400户，全国排第九；居民人均可支配收入突破7万元。
去年底，佛山入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市，获得中央财政4亿元资金支持；今年又入选2026年现代商贸流通体系试点城市，再获中央财政2亿元资金支持，成为全国少数同时拥有这两项国家级试点的城市。
政策杠杆效应正在加速释放。佛山市已出台《消费新业态新模式新场景试点资金（项目）管理办法》，明确三大支持方向：健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名。单个项目最高可获2000万元支持，单个企业累计最高支持金额不超过2500万元。
与此同时，佛山持续加码促消费力度。2026年一季度便发放3亿元“优品购”消费券、2000万元餐饮消费券及1000万元住宿消费券，并明确对首发经济、低空经济、宠物经济、夜间经济等新业态给予支持。
从市场端看，首店经济已形成集聚效应。佛山市商务局数据显示，2025年至2026年3月，佛山已累计新增品牌首店超250家，成为拉动消费升级的重要增长点。
从更大的视角看，佛山正在经历的不仅是一轮商业体“上新潮”，更是一座制造业大市向消费型城市转型的缩影。
政策打底、巨头重仓、首店汇聚——佛山商业正在完成从“载体数量”到“品牌能级”的跃迁。在消费新业态新模式新场景试点城市的政策红利下，这座万亿GDP城市的消费潜力，或许才刚刚开始释放。
文/ 记者阮凤娟、黎锦健
(编辑：梁智鹏)