百亿剃须刀市场变局：手动赛道焕发新活力，国货创新突围

根据头豹研究院数据，中国剃须刀市场规模已超百亿，进入存量竞争与结构性升级并行的成熟阶段。从市场表现看，手动剃须刀在销量上占据约半数份额。随着消费理念升级与国产品牌创新，手动剃须市场正焕发新的活力，成为观察个护消费趋势的重要窗口。

存量市场的双轨格局：电动集中，手动分化

当前市场整体增长趋于平稳，增长主要来源于产品创新带来的均价提升与消费升级拉动的换新需求。

电动领域呈现“一超多强”格局。飞科凭借广泛的渠道覆盖与高性价比，长期位居国内销量榜首，线上市场份额一度超40%。在高端市场（500元以上），飞利浦依托品牌积淀、旋转式技术及智能清洁系统，占据该价格带60%以上份额，构筑了坚实壁垒。博朗以往复式技术服务特定用户，与小米等互联网品牌共同丰富市场选择。电动赛道的竞争已成为技术、品牌及生态的综合比拼。

手动市场长期由国际品牌吉列主导，并占据超过中国大部分市场份额。然而，当前格局正从“一家独大”向“一超多专”演变。以理然、英吉利、唤醒等为代表的国产品牌，正通过差异化创新在细分领域打开新局面。

手动剃须消费趋势：从工具到仪式的价值重构

手动剃须市场的复苏，源于消费理念的深层演变。新一代消费者，尤其是年轻都市男性，正重新定义剃须行为的内涵，核心驱动力已从功能转向体验与仪式感。手动剃须所包含须前湿润肌肤、胡须涂抹须泡、先顺后逆刮、须后护理等步骤，被赋予舒缓压力、专注自我与日常关怀的情感价值，消费者愿意为此支付溢价。

消费决策日趋理性专业，目前绝大部分用户将“是否适合我的肤质”作为首要考量，重要性超越品牌与价格。消费者像研究护肤品一样关注刀片层数、润滑条成分、刀头浮动结构等细节，这种“成分党”思维为国货品牌通过精准创新赢得市场创造了空间。

需求呈现精细化、场景化趋势，针对敏感肌、粗硬胡须等不同肤质的产品不断细分。手动剃须与护肤步骤深度融合，带动须前油、剃须泡沫、须后水等配套产品增长，逐步构建“剃须理容系统”消费生态。

在技术创新领域，国产品牌正不断实现重要突破。2026年1月，英吉利品牌自主研发的“6层360°环绕润滑刀头”正式获得国家发明专利（专利号：ZL 2023 1 0793151.6）。该刀头采用整圈精华润滑条与六层刀片组合架构，兼顾净剃力与顺滑感。这一技术进展，既呼应了市场对品质体验的更高追求，也为行业创新注入了新动能。

该款产品上市后迅速登陆华润万家、大润发、永辉、7-Eleven、全家、屈臣氏等主流零售渠道，覆盖终端门店超过万家。在男士个护细分品类中，该新品表现亮眼，显示出强劲的市场认可度。

未来竞争焦点：技术、生态与价值观

基于当前格局与消费趋势，手动剃须刀市场的竞争将进一步走向深化与系统化。

一是技术竞争将进入“深水区”，焦点从刀片层数拓展至刀刃涂层技术、刀头稳定性、人体工学微设计等核心科技。在基础材料与工艺上的突破，将成为品牌建立长期壁垒的关键。

二是产品竞争将转向“剃须+护肤”一体化解决方案。品牌需结合皮肤科学，开发或整合专业护理产品，为用户提供完整理容体验，从而提升用户生命周期价值。

三是品牌竞争将更注重价值观共鸣。在产品功能趋同背景下，品牌精神与文化认同将成为重要差异化因素。与目标用户建立深层情感联结，是国货品牌实现高端化跃升的重要路径。

中国剃须刀市场，尤其手动领域，正步入一个由技术创新、体验升级与情感共鸣共同驱动的新阶段，如英吉利、理然、唤醒国产品牌有望凭借对本土需求的敏锐洞察与持续的技术积累，在品质消费浪潮中赢得更广阔发展空间。

供稿/南海区品促会

(编辑：黄赛)