深读丨火了42年还在圈粉，“东方魔水” 健力宝何以越活越年轻？

42年，足够让少年变老，让新潮变旧，而健力宝依然是中国人货架上那口忘不掉的甜。

它的开局，是中国快消史上一段不可复制的传奇：一举开创了中国运动饮料先河，1984年借洛杉矶奥运一战成名，“东方魔水”之名随之响彻世界。它登上过国宴餐桌，是无数家庭里最有仪式感的滋味，成为几代人的青春记忆。

大浪淘沙，它不躺在功劳簿上，不畏惧新势力围剿，坚定做健康新品、抓年轻营销、建智能工厂、促城市发展，从父辈的青春变成Z世代的潮饮。与时代同频，与城市共生，42年岁月流转，健力宝奔赴青春赛道脚步从未停下。

读懂年轻人

在物资不算丰裕的年代，一罐健力宝，是奖励，是体面，是童年最奢侈的快乐。“考100分才能喝上”“用攒了两周的零花钱到村口小卖部买”……这些记忆，是刻在中国人DNA里的情感。

但健力宝比谁都清醒：情怀会老，回忆会淡，靠“吃老本”走不远。唯有跟上、贴近市场，主动活成“年轻人喜欢的样子”，才能长久立足。

众所周知，健力宝因电解质饮料扬名，如今，经典款依旧“能打”，配方更健康、口感更顺滑，除了基础的橙蜜、柠蜜口味之外，还新增了玛瑙葡萄、青玉苹果等复合口味，甚至无糖橙蜜等低糖版，让经典系列守住了老粉，牢牢占据同品类销冠，为健力宝贡献八成销量。

但大单品的天花板是有限的，一款爆品饮料销量达到一定规模，下一步如何走？是专注一瓶死磕到底，还是打造一桌“满汉全席”？

健力宝选择在稳住大盘的基础上，将“一瓶汽水”呵护成一片森林。它已经悄悄搭起一座“场景金字塔”，构建了由10余个产品线组成的品类集群，将饮料覆盖的场景延伸到“运动→专业补水→日常休闲→佐餐解腻→草本养生”五重场景。

聪明的健力宝首先抓住口味发力。旗舰品类“第五季”拥有果汁系列、冰茶系列和香草冰激凌风味系列，总有一款口味击中消费者心坎。2025年健力宝推出了荔枝汽水，低糖0脂，以荔枝果汁为核心原料，酿造出清甜暴爽的口感，借势当时电影、电视剧《长安的荔枝》播出热潮，得以迅速推向市场，多次蝉联抖音商城汽水爆款榜TOP1。

在当下最火的养生赛道，健力宝也不遑多让，2025年6月上线“金方玉露”植物饮料系列，推出八宝茶、雪莲菊花茶，严选养生食材、搭配国风包装，刚上市就登顶抖音商城植物饮料新品榜TOP1，并跻身植物饮料双11好物榜TOP2。

年轻化不止表现在产品上，走进健力宝展厅，会迅速被展架上五花八门的包装所吸引。2019年起，健力宝看准国潮复兴趋势，推出“锦鲤护体”“招财熊猫”“Made in China”等文化罐，将传统文化元素与年轻化设计结合，成功将经典产品转变为“国潮新势力”的情感符号。可以说，健力宝是饮料界的“瑞幸咖啡”，将复古罐、联名罐玩出了新花样，比如2023年与故宫联名推出“祥龙纳吉罐”“龙凤呈祥瓶”，2025年与京东物流联名推出“给荔罐”，2026年春节推出健力宝马年限定罐，还与小米联名定制“宝你巨有米”礼盒，玩透了新春“年味”。

今天，我们看到一个崭新的健力宝，正放下“老字号”的身段，主打文化共鸣、场景绑定和情感链接，用年轻人喜欢的方式真诚对话，努力提升品牌的活跃度、好感度和忠诚度。

哪怕面对流量分散、价格战内卷、新锐品牌围攻等挑战，健力宝也态度鲜明、绝不妥协：我们不打价格战，只打价值战。

广东健力宝股份有限公司公关本部总监阮娟表示，健力宝秉持健康新国货定位，死磕品质，构建差异化竞争壁垒，以数字化营销精准高效触达年轻消费群体，同时稳步开拓海外市场，扩大品牌影响力。

老工厂焕新

走进位于佛山水都饮料食品产业园内的健力宝三水总部，智慧工厂里几乎看不到人，全自动化生产线高速运转。在这里，拥有一条全亚洲最快的生产线，每分钟即可产出2000罐饮料，节奏快得让人挪不开眼。

扎根健力宝的资深员工最懂这份变化。自1995年入职，从一线填充操作工一路深耕升任岗位组长的植志青对此感慨颇深：“以前巡查生产情况全靠人工跑现场，现在依托智能系统就能实时掌握全线生产动态。相比以前，现场车间里人少了，设备更加智能，不仅效率高，差错也更少了。”

智能升级的背后，是健力宝持续多年的数字化深耕，国内四大生产基地形成区域协同网络，以数字化驱动构筑核心竞争壁垒。在佛山三水总部工厂，运用5G技术实现了精细化管理，助力能源消耗降低了三成以上；AI技术被引入到视觉检测、设备预维护等关键环节，让生产更精准、更高效。

还有江苏镇江工厂入选2025年工信部“5G工厂名录”，从囤货式生产转向精准订单生产，年产能增长58%，利润率提升93.6%。北京怀柔工厂则借助AI读码器赋予每件产品“数字身份”，通过供热设备搭载能源管理系统，实现精准节能。

如果说智能硬件是老工厂焕新的骨架，那么研发人才与技术创新软件，就是工厂提质升级的内核。

健力宝内部有一条铁律：人才、研发、品牌，这三处从不省钱。其研发团队100%全日制本科以上学历，近半成员有10年以上的快消饮品研发经验，核心成员还有海外研发经验。这支团队兼具市场洞察力与技术硬实力，既能根据消费需求变化迭代健康新品配方，更懂得依托新技术、新工艺优化生产线，持续提升产品质效，让老牌工厂焕发全新活力。

不仅自建强大的研发团队，企业还联合江南大学、中国食品发酵工业研究院、苏炳添速度研究与训练中心等，进行产品转化和共创。健力宝超得能复合蛋白肽能量饮料，就是其与中国食品发酵工业研究院的合作成果。此外，企业大手笔“上新”位于全国领先技术水平的无菌生产线，其冷罐工艺实现产品0添加防腐剂，更贴合现代健康消费需求。

供应链端，健力宝与菜鸟合作推出DTC直发模式，实现“工厂直达冰箱、24小时收货”，每年节省物流成本70万-80万元；智能预测系统反哺生产计划，让生产线精准响应全国市场需求波动。健力宝还在哈尔滨、昆明设有地方仓库，在降成本的同时，提升配送时效。2025年，线上与零食终端分别贡献了15%和10%的营收，助力健力宝饮料板块业绩逼近历史峰值。

工厂没有“老去”，只是换上智能“心脏”继续跳动。在数字化浪潮中，健力宝焕发更强的韧性与竞争力，守住了“东方魔水”的国民品质，也为其奔赴年轻化赛道提供了强支撑。

与城市共舞

浩瀚宇宙中，有一颗以企业命名的“三水健力宝星”，一家企业能拥有“星辰坐标”，这在全球算头一回。

地面上，健力宝扎根三水，改写了这座城市的产业格局。一个冷知识，1984年，敢为人先的健力宝就耗资40万美元进口了中国第一条易拉罐饮料生产线，从此孕育出中国饮料工业，也助力三水在食品饮料的道路上越走越远，走出了全国唯一的“中国饮料之都”，带动了近300家食品饮料及上下游企业集聚佛山水都饮料食品产业园，造就了华南最大的食品饮料航母。

实际上，健力宝堪称中国饮料界的“黄埔军校”——红牛、巴克斯、清纯矿泉水等知名品牌的众多核心高管和技术骨干，都曾从这里走出，为整个行业输送了大批优质专业人才。“这是一件好事。企业发展不仅带动了上下游产业，还带动了人才成长，推动了行业整体进步。”广东健力宝股份有限公司党委书记李洪民说。

“健力宝”三字承载着“健康、活力”的期许，骨子里自带体育基因和家国情怀。多年来，健力宝除了赞助多届奥运、亚运，在航空航天、珠峰攀登、希望工程等国家重大事业方面也不曾缺席。就比如1992年，健力宝出资组建健力宝青年队赴巴西学习，撑起了中国足球的黄金一代，开中国足球青训留学之先河。

30多年后，这份足球情怀回归原点。2023年，佛山“西甲”足球赛事重启遇资金压力，健力宝高层果断拍板：全力支持。

自此，健力宝连续三年冠名赞助，投入累计1500万元真金白银，叠加海量产品助阵，把一场民间球赛，托举成全网知名的“湾区世界杯”，助力佛山“西甲”入选全国首批群众“三大球”赛事案例。

“三水足球文化底蕴足、‘西甲’赛事接地气，我们看好赛事，也相信政府有能力把赛事办得更好。”阮娟表示，公司层面将“西甲”赞助定义为“一次非常成功的双向奔赴”，赛事不仅成为佛山三水城市新名片，更让健力宝的体育基因与年轻活力深度绑定，大幅提升品牌在大湾区的好感度。

这几年，健力宝持续深耕足球事业，创建健力宝足球青训基地，聘请外教团队打造科学训练体系，为中国足球培养后备人才。同时通过举办国际青少年足球赛事、开展足球研学与夏冬令营等方式，推动“体育+文旅+青训”融合，助力三水打造湾区足球名片。

对三水人而言，健力宝早已超越品牌本身：健力宝路贯穿城区，健力宝中学滋养学子，健力宝奖学金传递温暖，更是佛山“西甲”出圈的幕后功臣……健力宝早已融入这座城市的发展肌理，成为三水人心中永恒的精神符号。

当前，三水全力焕新“老字号”、做强水经济，实施水经济高质量发展三年行动，为企业营造良好的外部发展生态。健力宝也将持续做强健康水饮主业，深化“体育+文旅”“体育+青训”融合，焕活老字号品牌，助力三水打造“中国水经济第一城”。

42年风雨兼程，健力宝坚守初心，也勇敢向新；扎根城市，也走向世界；铭记来路，也看清远方。这瓶从三水走出的 “东方魔水”，将带着国民期待与城市期许，在创新之路上奔赴下一程山海。

文/三水融媒记者何艳纯 通讯员三宣

(编辑：梁智鹏)