粤超佛山主场之夜，点燃文旅体商融合新引擎

5月3日晚，佛山三水，万众欢腾。

夜色中的云秀山体育场，队旗猎猎、鼓声震天、呐喊如潮，交织成一片沸腾的海洋。

场内绿茵场上激战正酣，场外西甲啤酒广场人潮汹涌。不久前，1.2公里城市巡游刚刚落幕，全城仍沉浸在狂欢的余韵之中。有网友感叹：“佛山人又过上自己的节日。”

这是粤超佛山首个主场之夜。这一夜，佛山用一场体育盛宴，赋予了广东民间足球第一赛场的旺盛生命力，也将现代都市的开放与热忱展现得淋漓尽致。

5月3日晚，西甲啤酒广场同步直播粤超佛山主场首场比赛，点燃市民游客观赛、消费热潮。/记者徐晓杨摄

球场内外热辣滚烫

群众足球的本质，是人人都能上场、人人都能喝彩。

在粤超，场上是球员，场下是街坊。脱下球衣，他们是工人、学生、健身教练、公司老板；穿上球衣，他们就是代表佛山的战士。这里没有天价年薪，也没有VIP包厢，有的是一颗颗滚烫的心。这就是群众足球的魅力，也是粤超“热辣”“接地气”的底色。

看台上，一支跨越年龄、职业、籍贯的球迷大军自发集结。87岁的禤伯从佛山“西甲”到粤超，从未缺席。9岁的李沂妃已是6年的铁杆球迷，从3岁起就跟着父亲跑球场，用纯粹的热爱守护家乡荣耀。

来自湛江的新佛山人李泽广挥槌击鼓，高喊：“佛山是我们的第二家乡。”本土品牌健力宝邀请全城球迷免费喝饮料。赛后人们列队举杯的画面，成为这个夜晚极具温情的一幕。

这份席卷全城的热闹，有其独特的精神土壤。

云秀山体育场，堪称广东民间足球第一赛场。上世纪50年代，老前辈们在西南菜市场“担凳仔、霸头位”开波。“上午菜市场、下午足球场”的奇观，是佛山足球生命力最鲜活的注脚。

1984年，新三水人民体育场完成升级，时任亚洲足球协会副会长的霍英东亲临现场剪彩。从那个年代一路走来，佛山“西甲”与粤超在此接力，绵延近百年的民间星火从未熄灭。

这团星火，铸就了今日主场的包容气度。

1500名主场啦啦队各就其位，100面队旗迎风抖开，与500名远道而来的阳江球迷斗鼓、斗旗、斗声量，声浪从开场比拼到终场。

港澳侨代表、外卖骑手、青年创客、投资客商等受邀到场观赛。澳门青年关米高难掩兴奋：“这里的气氛比澳门任何一场球赛都要热烈！”

这正是群众足球雄厚的底气。当一座城市视足球为自家事、视球迷为家人，赛场便化作连接全民的精神家园。

足球搭台文化上菜

如果说赛场上的较量是主菜，那么，赛前赛后的文化大餐便是佛山精心烹制的待客之道。这一夜，体育与民俗、市井智慧与城市气质深度融合。

开赛前，一场别出心裁的互赠礼引爆话题。佛山送出三水臭屁醋，阳江回赠特色咸鱼，网友评论“‘臭’味相投”。这看似戏谑的互动，实为精妙的城市推介，令文化在网络趣味中悄然传播。

待到中场，两队又互赠皇帝鱼、十八子刀具。双方一句“有刀有鱼，今晚一起宵夜吃无骨鱼”，让体育竞技有了文化的厚度和情感的黏性。

赛场外，全长1.2公里的城市巡游，是一条流动的岭南文化长廊。

800名表演者沿文峰路行进，上万市民夹道围观。云东海献上荷花、白坭演绎粤剧与汉服、芦苞展示疍家“长命水”、南山喊出“湾区潮玩”……7个镇街悉数亮出文化底牌。本地人在其间寻得身份认同，外地人则看见了佛山的多面与鲜活。

开场仪式更是将家底亮得震撼人心。一声独白过后，130头醒狮与功夫方阵同台献演，地面激光与夜光街舞交错，最终百狮、武术、街舞定格为一个巨大的“佛山”。球员入场环节，22名功夫小球童手举迷你狮头，牵引双方球员在《男儿当自强》的经典旋律中步入场内，传统武术与现代足球完成了精神交棒。“佛山无影脚，劲抽”，已成为被完整演绎的城市IP。

佛山制造同样秀出实力。百威、健力宝、嘉士伯、隐雪等本土饮料品牌将赛事作为展示窗口。嘉士伯与隐雪在体育场西门同步开播，达人同步带货，将“观赛打卡”与“品牌探店”无缝衔接。

从一瓶饮料到一个方阵，从一场巡游到一幕开场秀，“功夫文化”就这样被拆解为一个个可观看、可参与、可传播的创意片段。一场地方联赛，由此获得了远超体育范畴的传播力。

票根经济撬动全城

赛事的热闹，如何沉淀为城市的收获？佛山主场的答案是，让每张球票都成为撬动消费的支点。

赛前一个月，“全民撑粤超”自媒体接力启动，市民自发录制视频，全网累计发布超5000条，#功夫佛山不服来战#持续引发关注。线上造势引流，为赛事积攒了巨大热度。

8.8元的亲民票价，被赋予“通行证”的功能，牵引着球迷从看台走向全城。餐饮、住宿、景区、交通等全线联动，超100家商户向持票者提供优惠，50多家餐饮门店发起“佛山队赢球请客”接龙，客运公司赠送定制线路车票，三水森林公园凭票免费进入孔圣园，南丹山、侨鑫生态园等景区对持票观众及客队城市市民同步给出折扣。

赛场之外，“第二战线”早已铺开。

三水万达广场化身“第二现场”，大屏同步直播赛事，亲子足球互动区排起长队。西甲啤酒广场成为“第二赛场”，“百威之夜”乐队演出与赛事直播同步运转，健力宝与巴克斯联合推出6种足球主题调酒，2.88元的水都饮料盲盒机持续吸引客流。市民李先生和家人在调酒区驻足，感叹“又能看球又能听乐队，舒服”。大醋情西甲分店负责人李卓辉透露，当晚营业额比普通周末增长三成。此刻，赛事流量被消费场景有效承接，转化为夜间经济的稳定留量。

线上造势引流，线下票根承接，二者形成闭环，这正是“票根经济”的逻辑：以赛事IP为支点，整合并激活城市资源。

粤超佛山主场首战之夜，便是将散落在各处的文旅商资源串联成链，将热闹人气转化为消费力、品牌认同转化为城市黏性，让广东民间足球第一赛场成为撬动文旅体商融合发展的坚实杠杆。

从万人空巷到全城联动，从品牌出圈到消费热潮，粤超佛山主场之夜证明了——足球从来不只是胜负，更是城市与市民的情感纽带、传统与潮流的对话桥梁、流量与留量的转化引擎。

文/记者陈意威

(编辑：关霭莹)