开栏语
2026年是“十五五”开局之年，扩内需、促转型、拓市场，不仅是政策导向，更是企业穿越周期的实战命题。即日起，佛山传媒文旅集团推出《对话·佛山向新》系列报道，聚焦传统产业焕新与新兴产业崛起，深入企业一线，对话企业掌舵者、高管，透过他们的视角，洞察行业变局，传递真实底气，凝聚“再造一个新佛山”的发展共识。
如果你每隔一段时间来一次顺德乐从，走进罗浮宫国际家居博览中心，总会发现一些不一样的产品。上个月还摆着的北欧极简沙发，这个月已换成了意式轻奢；半年前还是单品的智能床垫，如今已嵌入一整面墙的华为全屋智能系统；甚至连你印象中那个固定的“网红打卡点”中庭，也将在今年彻底换新颜。
常来常新，用这四个字形容这座商场的日常再合适不过。而在这背后，是市场的流动，是潮流的显现。罗浮宫家居集团副总裁伍尉廷接受记者专访时透露，过去的2025年，有400万人次走进罗浮宫，比两年前多了120万。罗浮宫家居积极克服房地产深度调整带来的影响，对内强化平台保障，对外加快抱团出海，擦亮金字招牌，携手商户品牌全力拓展全球市场。
数据背后的暖意
2026年开年，中国家居市场迎来了一波“开门红”。这背后，是国家层面真金白银的政策托底。国务院政府工作报告提出，安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新。这一数字较2025年大幅提高，政策效应已迅速传导至市场端。商务部最新数据显示，截至2月22日，2026年消费品以旧换新已惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元。
春节消费旺季的成色尤为亮眼。某电商数据显示，智能床/床垫同比增长138%，智能沙发同比增长81%。消费信心的回暖，为家居行业筑牢了需求根基。
在罗浮宫国际家居博览中心，伍尉廷的感受与宏观数据高度一致。他认为，房地产深度调整对泛家居产业的影响已经见底了。他的信心来源于一线的体感：早年空置的房子开始重启装修，新的购房者也在涌入市场。
更值得注意的是结构性的变化：场内涉足海外生意的商户占比，已从过去的两成跃升至四成，翻了一倍有余。“国内需求稍微下滑，但海外弥补了这一块。”伍尉廷透露，在全球市场，尤其是在印度、东南亚、中东和澳大利亚等地，佛山家居的性价比优势依然明显。
全国家居看佛山以品质筑底气
市场回暖的另一面，是产业集聚度的空前提升。“在全国来看，佛山家居产业具有较强的产业集聚和品牌聚集效应。”伍尉廷直言，在个别地方，曾经知名的几大家居市场或收缩或转型，而佛山却迎来了“逆向迁徙”——越来越多的外埠品牌将核心旗舰店落户乐从，甚至直接将工厂迁至佛山。
“你去周边看看，很多大品牌最主要、最核心的旗舰店，全都在佛山。为什么？因为人在这里，交易就在这里。”伍尉廷说，这种“用脚投票”的集聚效应，让佛山家居这张名片在2025年后愈发响亮。
然而，繁荣之下，隐忧浮现。“现在面临的最大问题，是消费信任问题。”伍尉廷话锋一转。2025年，多起经媒体报道的家居消费纠纷，暴露出行业的沉疴。中消协数据显示，2025年家具类投诉近3.8万件，合同陷阱、隐性消费、预付式纠纷仍是主要痛点。
家居产品的非标属性带来了利润空间的模糊性，而当下消费者对环保、送装的关注度达到了前所未有的高度。伍尉廷敏锐地观察到，消费趋势正在发生根本性转折——从追求“性价比”到看重“质价比”。
他以一张三人位全真皮沙发举例说，“用好的皮、好的海绵，算上材料、物流、安装，低于六七千元是不现实的。低于这个成本，里面就可能有你看不见的猫腻。消费者现在越来越懂行，他们要的是价值对等，而不是一味的便宜。”
今年国务院政府工作报告提出，有序推动安全舒适绿色智慧的“好房子”建设，实施房屋品质提升工程和物业服务质量提升行动。“安全舒适绿色智慧”八个字定义了未来家居产品的四大标准。这意味着，家居企业必须围绕这四大标准进行产品研发，才能进入“好房子”的供应链体系。
用平台的确定性对冲市场的不确定性
作为佛山家居的“形象担当”，罗浮宫家居博览中心如何应对当前产业发展中的难题。伍尉廷给出了2026年的两大核心战略：对内平台保障，对外抱团出海。
首先，是用平台的确定性，对冲消费的不确定性。“我们推出了平台保障六大体系，从品牌严选、材质精选，到价格透明、环保承诺等，有一个几十人的部门，每天都在做这件事。”伍尉廷表示，这种看不见的功夫，正是为了在消费者心中植入“罗浮宫严选”的印象——不仅要买得值，更要买得放心。
在科技赋能方面，伍尉廷认为，行业已经迈过单件产品智能化的阶段。能感知脉搏的床垫、能调节触感的沙发已是标配，真正的未来在于全屋智能的整合方案。而罗浮宫正扮演“超级连接器”的角色，将华为、摩根等智能系统与单件产品打包，呈现完整的AI家居解决方案。
针对中小品牌“出海难”的痛点，罗浮宫选择以平台之力破局，带着2000多个品牌抱团出海。“单个企业的品牌在全球影响力太小，我们就抱团。”伍尉廷介绍，依托国家级景区的背景和全球家居产品集散地的知名度，罗浮宫正带领场内品牌以“中国制造”的名片，深入海外市场，对接当地协会与政府机构，实现轻资产的全球交易闭环。
“产业链重资产出海不是每个企业都能做的，我们作为平台要服务的是我们的商户，帮助他们实现轻资产的产品出海、品牌出海，把我们的品牌擦亮，卖到全球。”他说。
当400万人次的客流涌进一个家居卖场，当海外订单占比翻倍，当政策红利持续释放，佛山家居产业正站在一个新的路口：一边是价格内卷的旧泥潭，一边是价值竞争的新蓝海。罗浮宫家居博览中心的选择是：用平台的确定性，对冲消费的不确定性；用抱团的品牌力，打开全球的大市场。
文/佛山市新闻传媒中心记者倪玉洁、庞伟杰
(编辑：黄赛)