南商设计，在曼谷火了！

1月29日，第九届曼谷设计周在泰国首都曼谷开幕，活动持续至2月8日。由南海区工商联（总商会）与南海区委统战部指导，南海区青年商会与Rui+联盟牵头打造的“南海优品”特展同步亮相，50余家南海企业组团参展，集中展示“南海智造”实力与文化魅力，推动产品出口向品牌文化输出转型。

同期，“南海总商会全球百团行・南青商侨聚艺企耀”曼谷行活动开展，联动参展企业、南海在泰出海企业开展深度考察、产业对接与文化交流，构建产业合作网络，拓展东盟市场出海路径。

成功圈粉

南海优品品牌价值全面跃升

曼谷设计周现场，“南海优品”特展展区内人头攒动，各国观众驻足在展位前咨询产品细节、体验互动项目，洽谈交流的身影随处可见。在开幕式上，多项签约合作落地，梦所家居与泰国深圳总商会达成场景试点合作，在曼谷深圳大厦打造亲子主题房，探索中国企业在泰生活化展示的标杆路径；南海区青年商会与广佛国际机电五金城泰国海外仓为企业出海提供仓储与物流渠道支撑，以“抱团集聚”的优势为后续企业出海提供稳定后勤保障，让“南海优品”出海更具底气与支撑。

“南海优品”特展通过“生产—生活—生态”三大篇章，集中呈现南海优势企业、创新品牌、文创产品与生活方式，实现从产品出口向品牌文化输出的战略跃升，提升“南海智造”的国际认知度与竞争力，推动南海从全球生产端向国际品牌端迈进，为产业升级提供软实力支撑。

生产篇章里，南海制造的硬核实力令人瞩目。新怡内衣、飞士康露营装备、菲玛斯洗涤用品、德启首饰盒、奇辉化妆箱、云田五金变色铝杯、永恒头盔等均展现了智能制造对高品质生活的支撑。出海的产品不仅是工业品，更是文化与制造的结合体。比如，平洲珠宝的平安扣将传统工艺与现代审美融合；原本专注于机床切割的瑞洲科技，跨界尝试非遗剪纸工业化生产；源志诚家纺与广东广播电视台音乐之声联合创作的二十四节气绣花袋，在现场备受泰国年轻人喜爱。

生活篇章中，文化成为可触摸、可消费的日常。醒狮文创、龙舟文创、狮+好货风景杯、西樵明杰纺织牛仔文创、粤E人文创等产品，通过现代设计语言，让岭南生活美学融入国际场景，更以实用与创意兼具的形态，成为宣传南海文旅品牌活动的鲜活载体。中国知名IP、潮玩市场新角——GISMOW到场，与粉丝呈现了一场既“可玩”、又“可造”、更“可纪念”的互动。“真正有生命力的文化出海，不只是被看见，而是‘在生活’。”项目总策划、广东睿辰公关策划有限公司总经理张焕仪介绍说，这些文创产品跳出了“符号化”的局限，成为人们日常使用的物件，让文化在潜移默化中实现跨国传播。

生态篇章则构建了开放协作的国际网络。展览联合中泰顶尖高校、文化机构、商协会与文化投资平台魔点，打造沉浸式“中泰南海会客厅”。来自北京、上海、重庆、粤港澳大湾区等多地院校参与共创产品，形成跨区域、跨组织的合作生态。

文化互动是展览的点睛之笔。南海醒狮创新表演融入现代科技，来自南海九江的邦文旅游携龙舟文化出海，中泰共绘龙舟桨活动象征“同舟共济”，非遗工作坊让国际友人充分体验南海文化魅力，有效推动两地文化交流。

中国驻泰国大使馆文化参赞杨晓龙（右三）参观曼谷设计周“南海优品”特展。

“生产—生活—生态”三生融合，以展促销、以展带链，强化“南海制造×设计赋能”的品牌势能，促进产业从“生产导向”向“品牌文化表达”升级，推动文创品牌从国内市场迈向国际舞台，并以人文经济为主线，通过露营、美学体验、文旅场景等内容展现南海高品质生活方式，全面提升南海的国际城市形象与文化吸引力。

精准触达

开拓东盟市场新机遇

不止于展会现场的集中呈现，南海开拓东盟市场的脚步早已提前迈开。在1月27日，“南海总商会全球百团行・南青商侨聚艺企耀”曼谷行系列活动就率先启动，南海区青年商会部分会员企业家一行开启了为期五天的精准对接之旅，为南海企业高质量出海探路前行。此次曼谷行与第九届曼谷设计周形成“提前布局+展会联动”的闭环模式，精准锚定东盟市场需求，助力企业高效链接全球资源。

南海选择曼谷设计周作为出海支点，有着深刻战略考量，该活动由泰国创意经济局与曼谷市政府联合主办，2018年以来累计吸引超175万人次参与，创造约13.68亿泰铢经济收益，汇聚全球顶尖设计力量。2026年以“S/O/S（巩固本土、拓展机遇、可持续未来）”为主题，预计线下直接参与约40万人次，辐射全球超200万人次，是对接全球市场的黄金窗口。南海企业通过现场展示、媒体专访、文化表演与互动体验等多层级品牌服务，直接对接真实市场需求，获取消费偏好、审美趋势与渠道反馈，提高出海成功率。

当下，文化出海已成为国家文化强国战略核心组成部分，国家层面明确提出“发挥国际展会综合效应”“推动国潮出海”“首发出海”的政策号召，鼓励通过专业化平台实现文化传播与商业价值双赢。南海区委十四届十次全会也明确提出，要以更开放的姿态“向外突围”，在更大范围配置资源、开拓市场。而东盟作为中国重要贸易伙伴，4000万中等收入群体构成庞大消费市场，对高品质中国产品与文化内容需求旺盛，成为南海企业“向外突围”的重要目的地。

为进一步深化对接，区青年商会代表团拜会了中华人民共和国驻泰王国大使馆，以人文经济为主题，探索南海文化在海外公共空间及相关场景中的当代表达与可持续传播路径；深度考察曼谷在城市更新、商业空间、艺术赋能、夜经济等方面的标杆项目，走访中国科学院曼谷创新合作中心，进行产业与科研协同交流；同时走进泰国深圳总商会，共享出海经验，并实地走访部分南海区出海泰国的企业，了解出海情况，包括广佛国际机电五金城泰国海外仓、暹罗菲玛斯公司、德同环保科技（泰国）有限公司，分享借鉴“研发在南海、营销在全球”的模式，为更多企业安全有序出海，提供可落地参考。

通过这种“深入腹地”的考察与对接，本次系列活动将出海从“一次性走访”深化为构建长期合作网络的关键一步，推动订单转化、渠道拓展及跨境合作，加速“南海智造”“南海优品”在东盟区域的深入落地。

文化出海

南商出海的长远布局

曼谷设计周是南海探索出海新模式的实践缩影，更是南海文化与产业协同出海的新起点。“出海不是终点，我们要把南海的能力换一种方式被世界看见，不追热闹，追结果；不拼花活，拼兑现”，南海区青年商会秘书长黎诗表示。

对于南海而言，文化出海从来不是短期试水的“热闹之举”，而是立足产业根基、着眼长远发展的战略选择，核心是让“南海智造”的实力与文化价值以更可持续的方式被世界认可。

南商的底气，源于南海坚实的产业根基与深厚的文化积淀。作为大湾区制造业核心区，南海拥有完整的产业供应链，能将创意快速转化为产品、形成规模、稳定交付。醒狮、龙舟、武术等岭南文化IP，更为文化出海提供了丰富的素材与独特标识。

本次曼谷设计周上，一系列出海举措从蓝图走向实践、落地见效。东软国际教育与东南亚教育文化交流协会建立产学研共创机制，凸显创新驱动的核心属性；南海醒狮、龙舟IP与泰国文旅机构进行深度交流，推动岭南文化IP在泰落地生根，强化文化出海的鲜明标签；参展企业通过本次活动打通了关键链路，通过广佛国际机电五金城泰国海外仓对接渠道资源，加速出海布局等等。这些举措背后，是南商对出海模式的深度探索，不再满足于单纯的产品贸易，而是以文化为纽带，实现产业、品牌、文化的协同出海。

在这场长远布局中，南海青年企业家作为新一代企业出海中坚力量，正扛起担当。“借助展会的国际影响力，政企研校媒都在同一个场域，能快速提升文化品牌在东盟乃至全球市场的知名度，实现对企业品牌实力与文化表达能力的双重认可。”南海区青年商会会长何俊文的见解，道出了新生代企业家对文化出海的深刻思考。近年来，在南海区委统战部、南海区工商联（总商会）、南海区青年商会组织发动下，一批青年企业家主动发力文化出海，通过文化赋能提升品牌国际竞争力。值得一提的是，南海青年企业家们于2025年发起的“YOU 伴”项目，计划向南海同心文化发展基金捐赠超80万元，用于支持文化艺术创作、非遗等领域，为文化出海与区域文化发展持续注入动力。

面向未来，区青年商会有着清晰的规划蓝图。会长何俊文表示，后续将在“一带一路”沿线重点国家和地区，构建可延展、可持续的国际交流与产业共建体系。按照规划，将以曼谷、河内、迪拜等城市为支点，建立常态化“城市主题展区”；通过“优品出海计划”，借助跨境电商平台与东盟渠道合作，打造品牌国际化样板；推动醒狮、龙舟等中国传统文化IP在东盟、中东等地落地；同时联合国际高校，开展青年工作坊与跨文化共创项目，培育国际化人才。

对于南海企业而言，文化出海的终极目标不是“获得关注”，而是“被选择”——用文化赋能产品，用品牌赢得信任，用长期主义构建全球合作网络。

曼谷设计周的大幕已经拉开，这场文化扬帆、品牌逐光的出海故事，才刚刚开始。

文/佛山新闻网 温秀妍 

通讯员/南海区青年商会

(编辑：梁智鹏)