2026年春节，9天超长假期叠加出入境游双向复苏的市场红利，国内文旅市场迎来更为激烈的竞争新格局。
1月23日，2026“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动在佛山启动，以佛山为主会场，21地市全域联动、全域发力，吹响了广东新春文旅突围的集结号。
记者观察发现，广东、佛山以“抢先布局、深耕在地、精准惠民”三大抓手，构建起情绪价值、经济价值与文化价值共生共荣的全域文旅生态，以此破圈突围。
争先 以前置布局掌握市场主动权
新春文旅市场竞争，拼的是速度与预判。
2025年底至2026年1月，内蒙古、广东、上海等地纷纷提前举办春节文旅活动启动仪式，拉开全国新春文旅引流大战的帷幕，“造势”时间较往年大幅提前。
这一变化并非偶然，而是各地顺应行业趋势、主动求变的必然选择。
一方面，文化IP成为引流核心。借助“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的契机，各地纷纷将“非遗”“民俗”打造成核心引流IP，扎堆推出特色民俗活动，全力抢占文化消费高地。
另一方面，游客出行习惯迭代倒逼服务升级。如今游客出游时间更趋灵活，节前错峰、假期中段出行成为新潮流，各地顺势拉长文旅服务周期，有效破解了传统假期“扎堆拥挤”“节后遇冷”的行业痛点。
广东的提前布局，正是对“北下南上”跨区域旅游热潮的精准研判与主动出击。2025年12月，广东便启动第一阶段文旅惠民活动，2026年1月23日接续开启第二阶段升级福利，更将优惠周期延伸至3月31日，全面覆盖春节、元宵及节后错峰游，以“长周期、分阶段”的策略精准锁定不同时段客流，最大化释放文旅消费潜力。
作为主会场的佛山更是快人一步，以“骐骥佛山福喜加‘马’”为核心主题，联动五区精心策划五大板块活动——“非遗年俗潮玩年”“悦享文艺品质年”“活力运动健康年”“寻味佛山团圆年”“惠民乐购鸿运年”，涵盖超400项重点活动与惠民措施，构建起全方位、多层次、立体化的新春文旅供给矩阵。
一系列举措，不仅挖掘出更多原生态文旅资源，推动市场下沉至县域及小众景点，让“藏在深闺人未识”的美景走进大众视野，更驱动各区在特色化、精细化、价值化上深耕细作，找准差异化破局点。
可以说，广东、佛山正凭借前置化的福利投放与全周期的服务覆盖，在激烈竞争中率先站稳脚跟，为自身文旅引流筑牢基础。
在地 以文化赋能激活体验新价值
当年轻消费者成为文旅市场主力军，传统年俗如何打破“怀旧滤镜”、实现当代转译，成为各地文旅破圈的核心命题。
广东给出的答案是，聚焦体验感构建多元场景，让非遗“可看、可吃、可玩、可购”，让年味“有韵味、有潮流、有温度”。
佛山作为国家历史文化名城、岭南广府文化的重要发祥地，深谙传统文化的当代价值，如今正通过场景化打造，将散落的岭南年俗雕琢成可触摸、可参与、可回味的消费场景，让游客在亲身感受中触摸岭南文化的独特肌理。
围绕“功夫+非遗”主题，佛山推出数百场特色活动：祖庙万福台的粤韵清音萦绕耳畔，南风古灶的窑火续写千年陶艺传奇，拥有数百年历史的“行通济”民俗活动如期上演，每一处场景都承载着浓郁的岭南年味。
美食是年味的重要载体，更是佛山文旅的重要名片——以“美食+湾区”为主线，佛山联动潮州、澳门两大“世界美食之都”，推出“岭南年味宴席”，汇聚多元美食文化，让市民游客用味蕾记住佛山，在珍馐美馔中感受团圆真谛。
将目光转向乡村，还有大量活动由村民自编自导，乡土市集汇聚丰收的喜悦。狮山官窑生菜会作为省级非遗，以万人生菜宴、龙狮汇演、抢花炮等活动点燃乡土热情；紫南艇会“贺岁杯”五人龙舟赛鼓声震天，尽显水乡活力……为都市人搭建了寻觅最美乡愁的情感空间，实现了城市与乡村的文旅共鸣、文化共生。
广东及佛山的新春文旅实践，早已超越“看风景、享优惠”的表层维度，深度叩击游客情绪、社交、精神三大核心需求，让一趟岭南年味之旅，成为有温度、有共鸣、有沉淀的价值体验。
情绪价值的触及，佛山用烟火气与仪式感编织起一方温暖的情感避风港，让每一位游客都能在传统与新潮的碰撞中，收获发自内心的愉悦与归属感。
社交价值的赋能，精准拿捏年轻人的“分享欲”，让每一处场景都成为自带流量的社交素材，每一次体验都能转化为可传播的社交货币，形成“体验-分享-引流”的良性循环。
精神价值的沉淀，游客从匆匆而过的过客转变为岭南文化的见证者、体验者与传承者，让每一趟新春之旅都成为一次心灵的滋养与升华。
实惠 以精准让利实现流量变增量
面对竞争激烈的春节文旅市场，实惠举措是流量入口，精准让利才能持续吸引游客。
全国各地纷纷结合地方实际，推出消费券、满减优惠等举措，内蒙古发行文旅一卡通年卡，为属马、姓马及名字含“马”字的游客提供景区免首道门票等专属福利，以差异化优惠抢占市场份额。
广东也以真金白银的优惠政策降低消费门槛，构建“政府+平台+商户”的三重让利体系，让“请到广东过大年”既有温度更具吸引力。省级统筹发放总额2000万元文旅消费券，分两阶段滚动投放，搭配银联、建设银行等金融机构优惠，实现“政府补贴+金融让利”双重叠加。
佛山同步加大惠民力度，发放1000万元“悦岭南·宿佛山”住宿消费券，上线“佛山文旅一卡通”，游客凭卡（票）可在景区、酒店、餐饮、娱乐、出行等多场景享受折扣优惠，实现“一卡畅游、一票通玩、福利叠加”。
这些举措不仅降低了游客出行成本，更激活了食住行游购娱全产业链消费，在满足游客性价比需求的同时，推动流量向经济价值转化。
春节文旅市场的热度，既是经济活力的生动写照，也是民生幸福的直观体现。广东、佛山持续在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法”，让这个春节既有文化韵味又有消费活力，在辞旧迎新中传递发展温度与民生福祉。
文/佛山市新闻传媒中心记者莫璇
(编辑：黄赛)