制造业×AI：以数字人“德叔”破局，看新明珠玩转年轻化与数智化转型

在短视频风靡的当下，不少企业家们纷纷探索个人 IP 打造：天安新材吴启超分享行业洞见，邦元名匠肖冬梅凭真实感人设视频“出圈”。而这位深耕陶瓷行业三十余年的“中国砖王”新明珠集团董事长叶德林的选择却更具突破性——以AI数字人“德叔”入局。

以数字人IP破局，积极拥抱年轻群体

“顺势而为，品牌所需”，这是他给出的核心动因。消费者在哪里，品牌就应该在哪里。对传统建材行业的老板而言，面对镜头、学网络语言本是挑战，但为了让消费者看到更立体、更有温度的新明珠，他亲自参与声音与表情采集，反复调试、不断尝试和学习，以更直接、更鲜活、更接地气的方式和消费者沟通，更好地传递品牌的信赖感和企业文化。

在企业家IP的打造上，AI数字人解决了企业家“分身乏术”的痛点，传播生产效率的提高让德叔能有更多精力聚焦在核心业务和内容本身。他通过真诚分享几十年行业经验，讲述品牌对品质的极致追求，以积极拥抱新技术的姿态，向大家传递一个亲切、有智慧、敢创新的“德叔”形象，以他的真诚、格局和魅力，引发了行业内外很多朋友的关注和点赞，切切实实地在互联网上带来了新的影响力和曝光度，也通过短视频的渠道吸引了年轻群体重新认知这个“传统品牌”。

当下年轻消费者已成为家装市场的主力军，而“德叔”AI数字人 IP 的打造，只是新明珠拥抱年轻群体的重要一环。在品牌沟通层面，新明珠精准锁定Z世代关注度极高的迪丽热巴与王安宇担任旗下品牌代言人，不仅让品牌形象更鲜活年轻，更借助其在影视、综艺及社交平台的影响力不断破圈，成为品牌撬动年轻市场的利器。在传播场景层面，新明珠则全面入局短视频生态，搭建起覆盖抖音、小红书、视频号的品牌内容矩阵，跳出传统产品广告的框架，打造了一系列年轻化内容。走进他们的语境、契合他们的偏好，真正实现了与年轻群体的深度互动和情感链接。

AI扎根产业核心，赋能全链条变革

“德叔”AI数字人的打造是品牌传播年轻化转型的一次“试水”，更是新明珠看好AI应用发展前景的一次战略布局。“AI”与“IP”的结合可以非常直观地向外界展示新明珠与时俱进、拥抱科技变革的决心和行动力，让企业家的个人形象和企业的发展战略高度统一。

如果说数字人是叶德林探索AI的外在切口，那么数智生产则是他扎根产业的内在核心。早在多年前叶德林就带领新明珠布局数智化转型，在生产端成功应用AI技术并取得了成效：5G数智化示范工厂引入了“AI视觉质检”系统，通过高清摄像头和AI算法，对瓷砖的品质进行毫秒级检测准确率和效率都远超人工；旗下冠珠瓷砖用AI算法生成岩板花色，开辟“智能设计”新赛道；企业管理端更靠数据分析优化生产调度与市场决策……带来了生产效率提升、品质稳定、能耗降低等实实在在成效。“与其被动地等待技术成熟，不如主动地去拥抱、去探索，在实践中找到驾驭它的方法。”新明珠向来便是如此。在其他企业还在观望的时候，新明珠已经向我们展示出了一套涵盖“智绘设计-智造生产-智控品质-智享服务”的全链路数智化解决方案，构建起陶瓷行业的AI新范式。

重塑企业家角色，“佛山智造”再添新样本

AI技术不仅驱动着陶瓷建材产业的转型升级，更从思维方式和工作模式上都深刻地重塑着新时代企业家的角色定位，“德叔”的实践也印证了这一点。从“生产线旁的管理者”到“技术与产业的链接者”，从“事必躬亲的老板”到“聚焦战略的首席创新官”，社会变革与经济浪潮不断向前，不变的是“主动拥抱新技术”的敢为人先。对佛山而言，“德叔”的自我革新是“佛山造”向“佛山智造”跨越的有力注脚，不仅为佛山产业转型提供了鲜活样本，更诠释了新时代佛山企业家“守正创新、与时俱进”的精神内核，他们对实业的匠心坚守、对创新的不懈追求、对技术的包容开放，正是“佛山造”能穿越周期、持续领先的最大底气。

(编辑：黄赛)