编者按：消费是最终需求，既关系着经济发展，也关系着人民群众对美好生活的向往。自中央经济工作会议提出“全方位扩大国内需求”以来，“提振消费”成为了政府工作的高频热词。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，部署了八方面30项重点任务，包括大宗消费更新升级行动、消费品质提升行动、完善支持政策等；市场监管总局、国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、文化和旅游部五部门印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，明确指出要实施消费供给提质行动，支持汽车产品、电子产品、家居产品等消费升级，促进汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”。作为国民经济的动脉，金融在提振消费工作中承担着关键角色，属于消费金融的故事，正在佛山大地悄然展开。建行专门打造“CCB粤焕新”服务品牌与服务体系，在佛山家居、家装、家电、文旅、汽车、餐饮等行业领域持续丰富金融产品、便利金融服务、搭建场景生态等方面的实践和成效，展现金融力量对实体经济和居民生活的双向赋能作用，为金融资本服务经济高质量发展提供鲜活样本。今日发布“消费金融在行动”系列宣传报道第四期：《佛山建行：让城市“烟火气”不再等“贷”》。
佛山新闻网讯 记者何宇扬报道：如果你漫步在佛山街头，会发现这座工业城市正上演浪漫的“文旅变形记”：千年古灶窑火与现代霓虹辉映，激烈的龙舟鼓点与曼妙的音符共舞......
发展文旅经济，对城市可持续发展具有深远价值。当前，佛山以高标准建设环西江—北江区镇村高质量发展先行区为抓手，将文旅资源串珠成链，加快塑造“山水佛山，文武双全”文旅城市超级IP，助力把文旅产业打造成为支柱产业，为“再造一个新佛山”注入澎湃动能。
在“四山两江”文旅精品区蓬勃发展的壮阔图景背后，处处涌动着金融活水的强劲脉动。近年来，中国建设银行佛山市分行（下称“佛山建行”）以“政策+市场”双轮驱动，通过打造“CCB粤焕新”服务品牌与服务体系，推动金融政策与佛山文旅产业深度融合，打出创新产品和高效服务“组合拳”，扩大消费需求、释放消费潜能，让金融服务如春风化雨般浸润佛山每个文旅场景。
以好政策助燃生活“烟火气”
作为“世界美食之都”，佛山以粤菜闻名天下，对食材“鲜味”的开发，一直深得各地“饕餮”喜爱。随着生活水平的提高，粤菜爱好者对食材“鲜味”的追求也更加精益求精，如何提供更为优质的食材，成为当地农户在经营时遇到的一大难题。
“现在观念要转变啦，以前是养好鱼就不愁了，现在只有养出高品质的桂花鱼才有好销路。”天刚蒙蒙亮，三水大塘的某鱼塘主就要起床投喂饲料、检查鱼苗情况，虽然工作需要比以前更细致，但总比自己养不出好鱼而被市场淘汰要好得多。作为一位“渔二代”，他从小就看着父辈养鱼，深知这行要养好桂花鱼的不易。“桂花鱼对鱼塘的设施设备要求比一般鱼高多了，单是对鱼塘改造和换设备都要好几百万，如果没有建行的渔业贷，还真不能够上桂花鱼的养殖门槛。”某鱼塘主表示。
鱼塘养殖业因投入资金大，回报效率较慢，经营风险较大，导致贷款门槛较高，制约了不少鱼塘主扩大养殖规模，升级养殖设备的想法。“当前各地渔业产业都处在品牌化、规模化、智能化转型的关键时期，在我们佛山三水，很多养殖户也把提升产品品质，提升产业竞争力作为经营重点，他们急需我们银行金融‘活水’的支持。”佛山建行三水支行相关负责人表示。为让鱼塘养殖户不再等“贷”，佛山建行适时推出渔业贷产品，采用信用、农担公司增信、农险增信等多种方式解决养殖户的融资难题，大力支持“鱼出三水”品牌打造，助力佛山“百千万工程”高质量发展。
为更好助力农户提升产品质量，佛山建行还一改以往单向赋能养殖渔业与渔业加工业、预制菜产业等行业的支持方式，在南海区里水镇智昊、灏岚、智旭等蓝莓基地，创新引入农业政策性担保机制，以乡村振兴“粤兴+农担”产品为里水蓝莓基地提供金融支持。在佛山建行的大力支持下，里水蓝莓基地的发展模式被列为广东省乡村产业振兴的重点推广项目，受到多个地区学习引进。
据佛山建行相关负责人介绍，当前建行正在搭建以预制菜产业链为核心，把前端的渔业、中端的水产预制菜加工、中间的仓储冷链物流流通、终端美食消费行业串珠成链的综合服务体系。截至今年5月，佛山建行该类贷款已新增近亿元，服务企业与农户客户新增近百户。
全方位创新消费场景和体验
近年来，各地文旅掀起了一波波出行热潮，在这场火热的文旅市场争夺战中，佛山可谓冲劲十足。据了解，2024年佛山全年旅游收入达643.62亿元，比上年增长21.4%，在今年“五一”期间，旅游热力更达到近3年同期峰值。
“如何进一步优化游客前来游玩的体验，这既是佛山推动文旅产业高质量发展要克服的课题，也是我们金融机构惠民生工作接下来的重要抓手。”佛山建行相关负责人表示。
风景靓丽的西樵山是佛山最受欢迎的景区之一，年接待游客超300万人次，其核心景点宝峰寺、南海观音文化苑常年吸引大量国际游客前来参观游玩。“外籍游客在游玩过程中需要频繁兑换现金，消费体验欠佳，针对这一痛点，我行为西樵山景区提供了约80台智能POS终端，提升游客们的支付体验。”佛山建行相关负责人介绍，自智能POS终端部署以来，西樵山景区在建行月均收单笔数超6万笔，月均收单额超400万，实现智慧支付升级直接带动消费增长的愿景。
同时，佛山建行还积极打造“智慧景区+文化消费”场景，提升游客的消费体验。某景区讲解员表示，以往游客在景点购买讲解服务甚少有优惠活动，如今佛山建行有效整合游客的支付方式，游客在购买讲解服务时能叠加优惠，有效提升游客的消费欲，十分利好景区的营运。目前，佛山建行打造的“智慧景区+文化消费”场景已惠及市内50余家景区和博物馆，共300余名讲解员。
此外，佛山建行还积极联合本地餐饮店和景区开展信用卡消费满减优惠活动，进一步刺激旅客在游玩过程的消费欲望。值得一提的是，为点燃旅游经济新活力，佛山建行携手顺德华侨城，推出信用卡微信绑卡消费满200元随机立减至高20元优惠活动，切实提高旅客游玩体验。
让供给和需求同频共振
在文化产业快速发展的时代浪潮中，如何让文创产品实现破圈，成为各城市在文旅市场争夺战抢夺先手的重要因素。
弹指一挥间，佛山50公里徒步走过了十年光阴，跃升为粤港澳大湾区当之无愧的现象级全民盛事，吸引了大量徒步爱好者和市民热情参与，不少围绕该赛事的文创产品也备受消费者瞩目。为助力赛事文创产品进一步破圈，佛山建行与赛事承办方佛山市新闻传媒中心合作，在官方商城“放心好物”上线50公里徒步文创周边“满50元减20元”的信用卡支付优惠，让市民在享受徒步之余，轻松解锁高颜值有趣味的文创产品，进一步丰富市民的参与体验。
与此同时，在赋能佛山文创产业发展方面，佛山建行针对文创企业轻资产、IP价值评估难等行业痛点，探索差异化金融产品、数字赋能和生态合作的金融赋能方案。
佛山建行相关负责人表示，如果文创企业缺少抵押物，我们会向企业推荐‘善新贷’‘粤兴贷’等产品，这些金融产品以企业资质和经营流水为依据，把专利或者IP这类无形资产纳入授信考量，并用好政银保、科创担合作业务增信，有效降低这类企业的贷款门槛，让企业更有底气进行创新。
未来，佛山建行将持续深化与文旅产业的融合发展，以金融活水助力佛山历史文化资源转化为可体验、可传播的艺术符号，助力文旅“烟火气”愈发浓烈，让文旅产业链的发展不再等“贷”，帮助佛山文旅产业从“爆红”变为“长红”，将“流量”转为“留量”。
(编辑：黄赛)