持续打造文旅IP，南海用深厚文化底蕴兜住“泼天流量”
人文经济是增强城市竞争力、推动城市高质量发展的重要因素。
党的二十届三中全会把“建设社会主义文化强国”作为全面深化改革的七个“聚焦”战略性任务之一，提出了深化文化体制机制改革，健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策。今年以来，南海把人文经济提到了前所未有的高度，探索文化与经济交融共兴的实现路径、实践样本。
南海对人文经济的探索早已开启。2022年底，南海区文化发展大会提出，打造“最岭南”的人文之城、家门口的“诗和远方”。发布《“水上南海”城产人文高质量发展战略》，提出以水为脉，强化文化引领，推动城产人文高质量发展。一幅“水润文兴”的现代化活力新南海图景逐渐铺开。
一年半以来，南海以文化为着力点，创新城市IP传播内容与形式，推动文旅体融合发展，催生一系列新场景、新热点、新产品，更沉浸、更人文、更具体验感，为产业发展和消费繁荣打开了新的畅想空间。
艺术乡建
唤醒沉睡的乡村之美
全会强调聚焦建设社会主义文化强国，这为乡村文化振兴指明了方向。深入挖掘乡村文化资源，提升群众文化素养，让乡村成为传承发展中华优秀文化的重要阵地。
近年，在“百千万工程”的深入实施中，“艺术乡建”为南海的乡村文化振兴打开了新思路。艺术深度嵌入乡村，不仅盘活了乡村的文旅资源，为乡村聚集了更多人气，更丰富了当地的人文经济内涵，成为人们了解南海的重要窗口。
走进丹灶罗行圩，老店、石板路、旧建筑相映成趣，荡漾着古老的味道。推开粮仓旧址大门，一个仓库被改建成了舞蹈室，这便是彭宇当代舞团排练的地方。
作为该舞团的艺术总监，彭宇常年活跃在乌镇戏剧节、上海艺术节、爱尔兰舞蹈电影节等艺术活动中。通过大地艺术节，他与南海结缘，于2024年初选择把工作室落户在罗行圩的旧粮仓，并花了3个月的时间对这里进行修葺和装修。
“罗行圩充满历史的厚重感，这里一砖一瓦都能与舞蹈产生关联，是我创作的灵感来源。”彭宇说。竹编是罗行的民间艺术，他把竹编文化与当代舞艺术相结合，更产生了意想不到的效果，装置舞蹈《xixu》便是这样诞生的。
今年“五一”期间，彭宇当代舞团策划主演的“吾舞”国际舞蹈节在罗行圩举行，《xixu》上演反响热烈，5月31日还迎来了返场演出。
彭宇还是“南海文产特派员”。把舞团搬进乡村，让市民近距离接触了解艺术，把乡村打造成休闲娱乐的艺术聚居地，为乡村注入发展新活力是彭宇的另一目标。他打造的“粮仓剧场”面向社群开展的公益舞蹈课程，不仅吸引了社区居民，还有来自广州、深圳的游客，为古老的罗行圩带来了流量。
以艺术带动乡村焕新，彭宇还有很多的“同行者”。
去年，南海区入选“文化产业赋能乡村振兴”国家级试点，丹灶镇在南海区率先开展“文化产业特派员制度”试点工作。经过一年多的探索实践，先后引育了向阳、徐灵枝、胡次英、彭宇等18名文产特派员，15个文产特派员项目，如今这些人才和项目成为南海发展人文经济的特色抓手。同年12月，南海启动文艺家驻村计划，首批22个试点项目如今已进入验收阶段，助力乡村美育治理。
一系列计划的开展，让老百姓看到艺术与乡村和谐共生，创造出更多人文经济价值。南海将继续用文化赋能“百千万工程”，将文化要素贯穿到美丽乡村建设的全过程、各方面，展现有韵味、有美感、有乡愁的乡村图景。
“龙舟+”
释放文旅市场新活力
全会提出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。必须传承中华优秀传统文化，激发全民族文化创新创造活力。
深入挖掘中华优秀传统文化的时代价值，创新表达形式，以人们喜闻乐见的方式把中华优秀传统文化推广开来、传承下去，才能不断增强人民群众对中华优秀传统文化的认同感。今年以来，南海以龙舟文化为支点，以“龙超”品牌全力统筹，找到了“传统文化催生发展动态”的正确赛道，描绘共生共荣、共享共融的人文经济图景。
桂城叠滘龙船漂移，上演速度与激情；狮山女子龙舟赛，展现巾帼风采；西樵半山扒龙船，群龙戏水热血沸腾……“九江双蒸”2024南海龙舟超级联赛是今年端午当之无愧的“顶流”，线上引爆全网吸引35亿人次观看，线下游客甚至从凌晨开始排队“霸位”。
作为南海打造的系列赛事，南海“龙超”于去年初开启，南海区委打造“南海龙堂”城市公共文化IP，把区内各具特色的龙舟赛事打造成超级联赛，首次把源于端午民俗的龙舟赛事拉长到全年。今年，南海“龙超”这项地标品牌继续覆盖全区7个镇街，55场龙舟比赛从年头扒到年尾，打造全民参与的文体盛宴。
南海还开发了“龙舟+”新玩法。“龙舟+市集”“龙舟+拳击”“龙舟+研学”“龙舟+文旅”……一系列实践推动体育赛事与商业、文化、旅游、展览等产业融合发展，构筑起南海文旅体新业态。
南海把“龙超”的“流量”转变为“留量”。
数据显示，2024年端午假期，南海区累计接待游客62.4万人次。住宿业累计接待过夜游客7.19万人次，同比增长34.62%，以赛兴城“留客”成效明显；实现旅游收入约3.95亿元，同比增长2.31%。
以文化产业推动经济跃升，以文科融合催生发展动能，以文城共荣实现近悦远来，当下，南海探索出一条文化与经济交融共兴的实践路径。接下来，作为“中国龙舟运动之乡”，南海将进一步弘扬佛山“十大传统文化”，擦亮“龙超”、醒狮等传统文化品牌，推出更多沉浸式体验产品，让人文经济学成为南海最生动的实践。
文/佛山市新闻传媒中心记者洪晓诗 实习生刘思伶
(编辑：梁智鹏)
