策划/陈晓大
统筹/赵宗祥、王丽萍
撰文/佛山日报记者孟伟
从上世纪90年代初创的乡镇企业，到现代建陶行业“航母”；从单一品牌到十几个品牌扩张；从南庄企业到布局全国……
他见证了中国陶瓷行业发展的路，不畏艰难，踩准关键节点；他带领企业迅速扩张，成为行业巨头；他牵头成立南庄陶瓷产业促进会、众陶联等平台……他是有着坚定信念，而又顺应市场变化，人称“德叔”的新明珠陶瓷集团董事长、总裁——叶德林。
不畏艰难 在陶瓷界树起一面旗
“低调而不低志，务实而创新。”这是佛山企业界对叶德林的评价。
认准实业，不畏艰难，这一精神融入叶德林及新明珠的血液中，也正是这种精神不断推动新明珠向前发展。
和不少佛山企业家相比，叶德林的创业之路并非一帆风顺，相反还充满了坎坷。最被外界津津乐道的一个故事就是，上个世纪90年代，厂长叶德林与副厂长背着瓷砖到广州推销。看到叶德林递上的名片，当时瓷砖销售店铺老板都不相信，一个陶瓷厂厂长竟然能背着瓷砖到一家家销售店推销产品。
“世之奇伟、瑰怪、非常之观，常在于险远，向人之所罕至焉。”正是抱着做成的志向，叶德林有着一股子不畏艰难、不服输的韧劲。
叶德林的不畏艰难隐含着一种亲力亲为的勇，一种有智慧、有方法的勇。
明珠厂创建不久，叶德林就耗资700多万元，进口三台德国压机和两台干燥机，抢占生产效率前沿。
随着企业的转制和做大，如何选择发展路径再次摆在叶德林的面前。1999年后，叶德林不顾他人反对，收购、兼并周边濒临破产的工厂。“虽然有些同行对倒闭的工厂唯恐避之不及，但利用现有厂房可以迅速投入生产，扭亏为盈。”
正是凭着这种不畏艰难的干劲，新明珠4年连续并购了4家企业，成为南庄规模最大的陶瓷企业之一。
创新求变 时时踏准市场节奏
“企业出路靠创新，市场份额看性价比。”过去30多年来，陶瓷行业竞争日益激烈，而从一叶扁舟成长为建陶行业“航母”的新明珠，无疑和叶德林有着莫大关系。
1993年至2006年，叶德林像变魔术一样，一个接一个地为新明珠“变”出了九大陶瓷品牌，冠珠、萨米特、格莱斯等一个个响亮的品牌奠定了新明珠的“建陶航母”地位。
这让众多只做单一品牌的陶瓷企业大呼不可思议：“新明珠多品牌营销能走多远？”面对质疑，叶德林不露声色，他心里明白，鞋子穿在自己脚上，合不合适自己清楚。
品牌多元化的背后，是跨产区提升产能的步伐。“企业必须赚钱才能生存，这个‘赚’字就是由‘贝’和‘兼’组成，贝是钱，兼则是兼并。”2003年后，新明珠跨地区兴建工业园，先后在佛山三水、广东肇庆、江西高安等建设生产基地，以辐射全国。
技术出身的叶德林，对技术与创新比一般企业家有着更加敏感的触角，这也就决定了新明珠产品的定位是以“技术与创新”为根本的。
在追求规模扩张的同时，新明珠在业内掀起设计师创意奖，在清华大学、同济大学等高校拉开序幕。
“创新是企业家的灵魂。”叶德林相信创新的力量。善于求变为新明珠赢得了一次又一次机遇。
没有污染的企业，只有污染的老板。为坚持不做污染的老板，叶德林一直自觉绷紧自己的环保神经，在舍得投入巨资引入国际先进生产设备的同时，坚持自主创新，并在业内率先成立北京新明珠绿色陶瓷研究所和新明珠创新研发中心。
以德服人 勇担社会责任
“作为企业家，要诚信守法，遵守市场的游戏规则，才能树立良好的社会形象，塑造出健全的人格魅力，生意才能做得长久。”在3月举办的北大佛山创二代企业家培训班上，叶德林动情地对参加培训的48名二代企业家说，企业家要爱国敬业，勇担责任；守法诚信，以德服人；创新发展，实干兴业。
市工商联相关负责人告诉记者，为了这次讲话，叶德林早早就开始筹备，他不讲套话，更多的是言传身教，向新一代企业家讲责任，讲“企德”和“人德”。
而在德上，人称“德叔”的叶德林身上的那份社会责任和其为人的“以德服人”更是深深感染和影响了身边的人。2011年，叶德林当选佛山工商业联合会（总商会）第13届执委会主席。时值金融危机，叶德林可谓临危受命，由“中国砖王”变成佛山商界新领袖，开启佛山企业家从单打独斗到集体“出海”的转变。
在就职会上，这个讷于言、敏于行的实干家，还是保持自己一向的本色，没有长篇大论、没有夸夸其谈，只是简单表达了自己的心声：“我们做企业，做生意，就是做人；缺钱，缺人手，缺什么都行，就是不能缺德。”
叶德林相信德行的力量，并开辟出一个全新的企业文化。在新明珠创立之初，叶德林就立下这样一个“叶氏规矩”：在新明珠，做人要有本心本事。本心是德，本事是才，有德有才之人，才能在新明珠做事。
小富靠智，大富靠德。在这种企业文化下，新明珠有了一批别人怎么挖也挖不走的业务骨干和高管。有人甚至说：“除非德叔不要我了，不然别人出再多钱我也不会走。”
“大城脊梁”朋友圈
我眼中的叶德林
叶德林是我相当敬佩的一个人。他是一个沉静型的领导者，用人有道但为人低调；他是一个专家型的企业家，治企有方，但为人厚道；他还是一个教练型的老板。他想做一名校长，办一所中国陶瓷行业的“黄埔军校”，把自己的经验和思想传经育人，不仅是为新明珠，也是为整个陶瓷行业培育新型人才。
——北大领导力研究中心原主任杨思卓
我的启蒙老师和人生老师，都是我父亲。他做人很坚强，很有积极进取精神，做什么都很用心，很有意志力和毅力，更重要的是他是一个很有社会责任感的人。他的价值观是：做企业就是负起对社会的责任，造福一方；做人就要做受社会尊重的人，做企业要做受社会尊重的企业。
——新明珠陶瓷集团常务副总裁叶永楷
我们都称他为“德叔”。德叔是一位有功德、有道德、有当代商德的老师。这么多年来，他一直以利他的精神，德行天下，为其他企业指点迷津。德叔也是一位有工匠精神的企业家，他以“工匠精神＋国际品牌文化”为理念，通过文化与艺术的引领，赋予产品灵魂，让新明珠集团成为当之无愧的新一代“砖王”。——南海“创二代”、广东大福摩托车有限公司副总经理胡诗敏
（文/佛山日报记者孟伟、谢炜君）