5月17日，2026年“5·18”国际博物馆日暨“5·19”中国旅游日佛山主会场活动在佛山市祖庙博物馆举行。
借“双日”契机，结合“广货行天下”与粤超、粤BA等赛事热度，佛山以文博为桥、以旅游为媒，发起“世界旅客游佛山”行动计划，向全球发出诚挚邀约，打响“广货行天下，游购在佛山”的招牌。
这一系列动作背后，是佛山一以贯之的思路：以文塑旅、以旅彰文，文旅搭台、经济唱戏，展现佛山作为粤港澳大湾区重要节点城市的文化自信与开放姿态，全力推进“四山两江”文旅精品区建设，加快打造世界级旅游目的地。
文博上新
打造与世界联结的“博物馆之城”
博物馆是历史的收藏者，更是联结世界的文化播种机。今年国际博物馆日强调“联结”的主题，在佛山这座“博物馆之城”得到了生动诠释。
近年来，佛山“博物馆之城”建设成效显著。统计显示，佛山全市备案博物馆达37家，居全省第三。其中，非国有博物馆27家，居全省第二。2025年，佛山平均每26万人就拥有一座博物馆。
祖庙博物馆、清晖园博物馆常年稳居省内文博单位游客量“顶流”。全市共6馆跻身3A以上景区。九江双蒸博物馆、祖庙博物馆等的文创年销额达千万元量级。禅城区博物馆融入演出等业态丰富夜间开放模式，清晖园博物馆开发“清晖家宴”推动多元化餐饮和复合空间场景融合，持续激发情景消费与即时消费。
除了在馆舍建设上取得突破，佛山更将千年文脉融入城市肌理，将整座城市打造为巨大的文化体验空间，让全球游客在街角巷陌中随时与岭南文脉相遇。
“以文塑旅、文旅融合是目前博物馆事业高质量发展的重要命题。”广东省博物馆协会理事长陈邵峰表示，佛山在“文博架桥、经济通途”方面正为全省指向探路，未来希望与佛山文博同仁一道，紧密合作，为广东高质量建设博物馆之省作出积极贡献。
活动当天，一系列重磅文博“上新”让市民大饱眼福。佛山市祖庙博物馆状元馆正式揭幕，广东首个状元文化主题专题展——“钦点状元及第——佛山状元文化陈列”同步开展。历史上，佛山曾涌现出简文会、伦文叙等7位文武状元，占据广东状元数量的一半。该展览通过珍贵文物与数字科技的融合，首次系统梳理了佛山状元群体的璀璨历史。
与此同时，由祖庙博物馆主编的《佛山历代状元研究》正式发布，填补了相关学术研究空白，勉励后人崇文尚学。
邀约全球
真金白银助力游客玩得尽兴
承接“中国旅游日”的东风，佛山正抢抓全球入境游热度攀升的机遇。在广州新机场全面建设、广湛高铁佛山站即将投用之际，佛山正式向全球发起“世界旅客游佛山”行动计划。
活动现场，佛山市文化广电旅游体育局联合市旅游协会、旅行社协会，联动80多家全球客源渠道商及200多家优质文旅企业，向世界推介“功夫之城，武动世界”“扎根文脉，指尖生花”“食在广东，味满佛山”“热血赛事，竞逐风华”“工业智造，旅见匠心”等五大旅游产品体系。
为了让世界游客玩得尽兴，佛山拿出了实实在在的“真金白银”。“佛趣卡”作为一站式文旅权益平台，实现0元免费申领。该卡整合了百家文旅单位福利，推出“吃、住、行、游、购”五大优惠权益，并创新推出“票根经济”模式，游客凭演出票、赛事票、景区门票等即可享受餐饮、购物、住宿等叠加优惠。
同时，一批重磅文旅合作项目集中签约，为产业发展注入新动能——禅城区与广东省工艺美术有限公司签约，共同运营“岭南文化IP100”品牌；佛山市旅游协会与重庆市渝中区旅游协会签约，深化两地客源互送；佛山市旅行社协会与澳门旅游商会签约，抢抓大湾区文旅协同机遇；广东长鹿旅游休博园与湖南郴建集团五连冠国旅“牵手”，推动佛山岭南水乡与郴州山水双向奔赴；广东德云居餐饮有限公司与广之旅（香港）签约，让“世界美食之都”顺德味道远飘香江。
立足湾区，面向世界。近年来，佛山坚定传承岭南广府文化，坚持“文旅搭台、经济唱戏”，扎实推进“四山两江”文旅精品区建设，全力塑造文旅城市超级IP。
“博物馆是文明的殿堂，旅游是美好生活的载体。”活动上，佛山市文化广电旅游体育局党组书记、局长徐觅浔表示，佛山将以粤超、粤BA等赛事活动为载体，进一步擦亮岭南文化名片，持续完善全域文旅融合发展体系，结合“广货行天下”活动和民宿与票根经济消费促进活动、旅游服务质量提升行动，不断丰富文旅消费场景与业态，推动文博资源与旅游产业深度衔接、高效融合，加速文博资源活化利用、文旅业态创新升级、文旅服务提质增效，全力打造更具特色、更具内涵、更富活力的文旅品牌。
■观察眼
佛山邀客 广货出圈
全球入境游回暖，大湾区交通枢纽加速成型。这两个窗口期打开之时，佛山适时结合广东省“广货行天下”行动，向世界发出了邀约。从企业出货，拓展为游客带货；从集装箱运输，拓展为围绕在地文旅产品的口碑传播。这意味着，佛山正用文旅通道，拓展“广货”的内涵与外延。
广货新通道
从“货出去”到“人进来”
过去“广货行天下”，靠的是佛山制造的产品力。货柜装船，发往全球，交易完成。但这条通道有一个长期短板：产品出去了，城市认知没出去，品牌黏性没建立。消费者用着佛山造的锅、坐着佛山造的椅子，却对佛山认识粗浅。
“世界旅客游佛山”要做的，是把这条单向的货物流通通道，变成双向的人流与信息流通道。
“双向赋能”体现在两个层面。其一，通过工业旅游和文创开发的方式，佛山的制造业正在为文旅提供全新的内容。海天娅米的阳光城堡、罗浮宫的家居卖场，这些脱胎自产业的空间，转化为旅游产品。游客走进来，看到的不只是景点，而是“佛山造”的生产线、工艺标准和品质控制能力。工业旅游的本质，是把B2B的产业实力，转化成B2C的品牌体验。
其二，游客为广货提供传播渠道。游客不再是旁观者，而是广货的体验官和内容生产者。他们每一条分享，都是在为“佛山造”做海外种草。不需要刻意推销，真实的体验本身就是最好的产品说明书。
这就是“广货行天下”的新文旅通道。货柜依然在走，但多了一条更轻、更快、更有黏性的路径——人带出去的是体验，带回来的是口碑。佛山要做的，是通过五大旅游产品体系，给游客预设好“传播素材”，让每一次旅行都变成一次广货的品牌路演。
“超级接口”
把产业资源导入新的市场通道
“文旅搭台、经济唱戏。”在佛山的实践中，核心不是办活动、引客流，而是把文旅作为城市经济的“超级接口”，把制造、贸易、消费、服务几个产业串起来。
这次活动的签约项目可以反映这种趋势。禅城区与广东省工艺美术有限公司签约运营“岭南文化IP100”品牌，把非遗、工艺资源产品化、产业化，让文化经过抽象、提炼、创作、设计等步骤，变成可销售的“广货”。广东德云居餐饮与广之旅（香港）签约，让顺德味道进入香港市场，背后是食品工业的出口通道在延伸。这些签约的共同特征，是以文旅为接口，把产业资源导入新的市场通道。
区域合作和湾区协同也在做同样的事。佛山与澳门旅游商会的签约，打通的是大湾区游客互通的节点。与重庆渝中区旅游协会的合作，连接的是西南市场的客源导入。这些合作的逻辑不止于“互相送游客”，而是通过人流带动货流。
游客到了佛山，体验了、消费了、传播了，佛山的产品就跟着他们的口碑走出去。文旅接口一旦接通，广货的市场半径就跟着扩大。
“票根经济”和“佛趣卡”则是另一种接口设计。一张赛事门票，可以串联餐饮、住宿、购物。一个看完粤BA的球迷，拿着票根优惠走进顺德餐厅、住进合作酒店、顺手买一件“佛山制造”。这种设计让文旅流量在多个产业之间流转，文旅不再是孤立的消费场景，而是激活整个城市消费生态的关键环节。
“四山两江”文旅精品区的建设，则是在空间层面搭建接口。西樵山、顺峰山、皂幕山、南丹山，加上西江和北江，把古镇、水乡、工业遗存、自然风光整合进一个框架。这个布局解决了游客“来了之后去哪”的问题，也把原本分散的产业资源——制造企业、文化机构、商业体——串联到同一套文旅体系中。
从“货出去”到“人进来”，从企业出货到游客带货，佛山正在完成一次转型。文旅是这轮转型的抓手，不是因为它热闹，而是因为它能同时撬动制造、贸易、消费、服务四个环节。当全球游客走进佛山的工厂、街巷和赛场，他们带走的不仅是旅行记忆，还有对“佛山制造”的信任，对佛山城市、岭南文化全新的认知。