大沥奋力打造“珠三角产业直播电商之都”

金沙洲电商直播基地。

文/图 佛山日报见习记者黄轶彤 通讯员黎昭映

　　“做生意，来大沥！”早在改革开放之初，南海区大沥镇就依靠广佛路沿线星罗棋布的46个专业市场，聚集起铝型材、有色金属、内衣、纺织等产业群，迅速成为闻名全国的“中国商贸名镇”“中国铝材第一镇”“中国有色金属名镇”“中国内衣名镇”。

　　多年来，尽管商贸方式和工具不断更迭，但大沥的商贸基因和营商环境始终是强有力的“吸金石”。如今，商贸之都再次抓住机遇，顺应数字经济时代的新风向，喊出“做电商，来大沥！做直播电商，更要来大沥！”的口号，强势擦亮“电商大沥”城市名片，向“珠三角产业直播电商之都”奋力迈进。

　　从被动追赶到抢抓风口  “触电”转型势如破竹

　　进入21世纪，互联网的普及给大沥镇的制造企业和专业市场带来不小的冲击，由此被动地踏上了电商之旅，包括建立门户网站、开发网上采购平台、入驻淘宝平台等，希望以此赶上这股浪潮。

　　起初，大成本的电商投入未带来有效的销售额转化。例如，南国小商品城开发的两个网站，后来都关闭了交易功能，仅供商品查询；许多内衣企业增设的电商事业部实际上只是依托淘宝、天猫等平台去库存，销售额没有明显突破。

　　大沥逐渐意识到，与其被动加入，不如主动开拓。2013年，大沥在广佛国际商贸城中心区打造国际电商采购中心，依托广佛智城首次提出打造“中国电商体验之都”。强大的商贸基因、雄厚的产业基础、有力的产业政策，吸引了阿里巴巴·南海产业带平台、京东智能家居体验馆等电商巨头相继落户。

　　大沥本土电商企业的发展因此乘势而上。例如，2014年在广佛智城成立的点赞电商，到2020年成为同时运作数十个项目、累计服务上千个品牌的电商孵化服务平台型企业。如今，像点赞电商这样的电商服务企业，大沥镇有数百家，电商服务平台形成集聚的态势愈发强劲。

　　在此基础上，大沥再次发力，抢抓当下最热风口，开始探索直播电商。今年4月，大沥提出未来三年将拿出3亿元用于支持直播电商人才及新经济新业态。

　　目前，大沥直播电商产业生态已见雏形，全镇范围内已有多个“直播村居”，如在广佛智城及商贸城的电商氛围辐射下成长起来的沥雅社区、围绕周边内衣企业销售方式转变而形成集聚的联安社区、依托广佛传统产业进行直播的金沙洲海北片区。据统计，这些村居直播电商从业人员总人数接近10万人，直播电商正在成为大沥经济的一股新力量。

　　从商贸集散到产业集群  传统产业与电商加速融合

　　电商产业能在大沥迅速发展有迹可循。

　　凭借广佛通衢的地缘优势，大沥多年来一直呈现市井繁华、商贾遍地的景象。这条“广佛黄金走廊”沿线已有46个专业市场，包括五金机电、装饰材料、水产等十多个品类，拥有超13万个工商户，年交易额超过8000亿元，产品辐射100多个国家和地区，商贸体量庞大。

　　如今，商贸转型也从大沥开始，市、区对大沥委以重任。2021年，佛山市委提出要“向东，重点发展商流型经济”，南海区委提出“抓改革、促转型”，要求大沥发展商流型经济、打造现代物流产业集聚区。今年7月，佛山市委十三届四次全会提出高质量建设“十大现代服务业产业集聚区”，其中的佛山东部现代物流产业集聚区就包括大沥。

　　发展商流型经济、打造现代物流产业集聚区，必先升级传统商贸。大沥早在多年前就清晰意识到，商贸是大沥经济的“压舱石”，传统产业这碗饭不能丢，但也绝对不能固步自封。从这一逻辑出发，大沥坚持城市建设与商贸转型两条腿走路，通过政策引领升级改造专业市场、引导企业电商化转型、推动新电商产业在本土发展等举措，多方赋能商贸转型。

　　2021年，大沥电商产业园揭牌，随后“一区两园”格局逐渐形成，为大沥提供了超300万平方米的电商产业载体。其中，“一区”指大沥电商产业园核心区，“两园”分别是以南方时尚城内衣总部为核心的大沥电商产业园盐步分园和以金沙洲电商直播基地为核心辐射的大沥电商产业园黄岐分园。

　　如今，“一区两园”集聚了2万多家电商类企业和13万电商从业人员，成熟的电商产业集群极大推动了传统产业与电商产业的融合发展。

　　从“一区两园”到品牌IP “8·18”电商节打造直播电商新秀场

　　直播电商早已从坐而论道转为起而行之。

　　为此，大沥镇通过大力扶持直播电商，力争将“一区两园”打造成集平台、服务商、电商总部等于一体的示范产业集聚区。包括将以内衣产业总部为主的盐步分园，重点打造成时尚产业直播基地、产业链配套集聚区；以直播达人为主的黄岐分园，则以广佛区位优势赋能大沥传统商贸，重点发展以人、货、场为核心的电商直播。

　　在此基础上，大沥镇创造性地提出将大沥电商产业品牌化，通过举办大沥电商节，营造全民参与、全主播参与、全企业参与的电商氛围，将其打造为大沥直播电商产业的专属IP，引领大沥直播电商产业发展独占佛山鳌头，成为广佛乃至珠三角经济圈的行业标杆。

　　首届大沥电商节于8月18日开幕，参与企业涵盖服饰、电子科技、五金、材料装饰等领域。大沥镇将以此为契机，通过举办抖音直播培训、天台草坪演唱会、迎海国际茶都缤纷嘉年华等一系列线下活动，在配合线上电商节的同时引爆夜间经济，达到促消费、稳增长、惠民生的多赢目标。

　　“8·18”大沥电商节的启动，将助力大沥打造直播电商品牌IP，也与南海建设“两高四新”现代产业体系一脉相承，更是响应佛山市委高质量建设“十大现代服务业产业集聚区”之佛山东部现代物流产业集聚区的生动实践。

　　“我们打造大沥电商这个品牌，旨在通过电商为传统商贸赋能，实现‘线上线下’的结合，通过大沥电商把佛山的、南海的好产品向全国、全世界销售，让大沥的商贸体量做得越来越大，并把贸易‘数字’、经济贡献留下来。”大沥镇党委委员、副镇长黄亮说。