7月20日，以“跨界共生，绿色智造”为主题的佛山潭洲陶瓷展在佛山潭洲国际会展中心开幕，陶瓷与卫浴产品展、陶瓷装备材料展同期举办。此次展览面积超越往年，达到12万平方米，超过300家陶瓷企业和装备企业参展。
作为最先“复工”的专业展会之一，潭洲陶瓷展人气、热度高涨。据主办方统计，开幕当天超3.6万人次观展。现场，大批陶瓷企业携新产品、新技术亮相，引领陶瓷行业新趋势，更有陶瓷企业打造超千平方米的“超级工程”展馆。
此外，为应对疫情下的人员流动障碍，不少参展企业同时搭建“云端展厅”，开展超百小时的展会直播，与海内外客商在线交流。展馆内新增的网络直播间，以及随处可见的网红主播，成为今年潭洲陶瓷展一道独特的风景线。
规模空前：12万㎡展区汇聚新产品新技术
“受疫情的影响，陶瓷产品的出口外销受到比较大的影响，在这个时候举办‘以内销为主、国内国外双发力’的展会，于产业的发展意义重大。”佛山市工商联主席、新明珠集团董事长叶德林说。
从全球范围看，各地展会已大量延迟、取消或者转至线上。在建材领域，国际陶瓷盛会意大利博洛尼亚展延至明年、厦门石材展延至今年10月。率先“复工”的潭洲陶瓷展，以12万㎡面积成为今年全球规模最大的专业陶瓷展会，备受行业关注。
在广东陶瓷协会会长陈环看来，潭洲陶瓷展的举办对于提振行业信心，活跃市场有重要作用。“借助此次展会将岩板新产品推向市场，打通上下游产业链，让行业各界充分交流，减少中间环节，提升效率。”
“今年部分陶机设备的订单已经排到年底。”广东省材料行业协会会长、科达制造董事长边程透露，陶瓷行业复苏的速度出乎意料地快，这一方面是因为岩板新产品给行业带来新的发展机遇，另一方面是因为“宅经济”下大众更为注重居家环境。
“在陶瓷市场再度‘热’起来时举办一场专业展会，正是适逢其时。”边程说。在此背景下，各大陶瓷企业也铆足劲借此平台推出新技术和新产品。
在陶瓷与卫浴产品展，新明珠、宏宇、蒙娜丽莎等一批陶企企业带来最新产品，其中陶瓷岩板、厚砖、健康瓷砖、发泡陶瓷等不少产品都是“全球首发”；在陶瓷装备材料展，科达洁能、恒力泰、道氏技术等国内外上游企业展示了近年来建陶企业在绿色智能制造方面的最新探索。
汇聚众多新产品和新技术后，潭洲陶瓷展也聚集了高人气。“从今天现场来看，展会人气不亚于任何一届。借此契机打造全球最大陶瓷展会，潭洲陶瓷展会将引起世界关注，今年也将成为潭洲陶瓷展迈向具有全球影响力展会的元年。”蒙娜丽莎集团董事张旗康说。
新明珠集团市场总监李尧也表示，展会首日人流量很大，参观人群的观展热情很高。“现在早上10点半，已经有好几波观展人群进出了。”李尧指着手机时间说。现场，冠珠瓷砖展馆内，不少人群正在排队体验展馆内的发热瓷砖房。
值得一提的是，作为陶瓷行业新产品的重要展示平台，潭洲陶瓷展也吸引了家具、石材、设计等领域的龙头企业参与其中，进行资源对接。开幕当天，由多个家具、石材、陶瓷协会共同创立的全球首个“岩板产业跨界联盟”宣布成立。
“超级工程”亮相，展会引领行业发展趋势
在叶德林看来，2020年对于建陶行业而言，既充满机遇又充满挑战。一方面受疫情影响，行业面临重新洗牌；另一方面岩板、厚砖发泡陶瓷等新风口为企业增长带来了新的机会，新的生态即将建立。
此次疫后“首秀”，不少陶瓷企业“重兵”布展，展馆的可看性再上一个台阶。以宏宇陶瓷为例，该企业去年就以占地面积超过1600平方米的“超级工程”展馆备受关注，今年宏宇陶瓷再次拿下同等面积展区，打造以“智立寰宇”为主题的宇宙星河风格展馆。蒙娜丽莎则在超800平方米的展馆内打造了外太空场景。
在策展主题方面，大部分企业的主题聚焦人居生活及当下潮流。例如，新明珠集团展示的主题是“向往的城市”，蒙娜丽莎展馆主题定为“美好人居”。宏陶陶瓷和鹰牌2086则围绕“国潮风”，前者讲述“国瓷”故事，后者在展馆中则融入了中式园林、写意水墨元素。
策展的别有创意，折射出用户需求的变化。近年来，消费者对个性化、定制化的产品需求不断提升，对产品美感、质感的要求日趋凸显。疫情更是催生对健康、功能性产品的新增需求，这都让陶瓷企业看到了机会。
“近年来，我国陶瓷产业进入了质量提升的过程。今年，尽管遭遇了疫情，但是人们对高质量发展、对品质生活的追求其实是没有改变的。”张旗康说，“好的产品永远是稀缺的。”
近年来，风起云涌的大家居风潮，也给陶瓷尤其是岩板产品带来更多施展空间。展会上，岩板成为焦点产品。在冠珠瓷砖展馆，一款拥有12°—15°弹性的可弯曲岩板产品被装饰在展馆外墙，吸引过往行人驻足围观；在蒙娜丽莎展馆，印有火山天然纹路、尺寸达到3.6米乘1.6米的岩板前，一波又一波参展观众上前体验、拍照。
“潭洲陶瓷展的率先举办有利于中国陶瓷行业在大板、岩板的发展趋势上进一步引领世界潮流。”张旗康说。
展会上，部分陶瓷企业也透露出企业经营的最新动向。张旗康透露，公司三个生产基地的订单已经排到今年年底；李尧透露，今年下半年，新明珠的岩板生产线日产能将增至7万平方米。
云端会客，线上直播破解通商难题
除了引领陶瓷行业新趋势，今年潭洲陶瓷展也成为行业探索线上线下融合营销的重要平台。
从开幕式主会场到各个企业展厅，随处可见的网红直播团成为今年展会的“新势力”。当天开幕式上，一群网络主播早早入场，环绕主会场排开一列直播设备。这些小巧的手机屏幕，成为展会对外传播的新窗口，也是各大参展商的“会客”新平台。
受疫情影响，不少参展商表示，部分海外客户因疫情无法到场。为弥补流量缺口，参展商纷纷布局线上渠道，以“线下展位+线上直播”双主场破局突围。
宏宇陶瓷便是尝鲜者之一。展会期间，宏宇陶瓷以“100小时online直播+VR云逛展+全程高清图文直播”的形式呈现展厅亮点。据现场工作人员介绍，宏宇陶瓷希望以直播打破时空限制，结合3D产品展示、数字展厅、工厂VR虚拟现实技术，让客户足不出户体验现场感。
新明珠也主动开拓线上阵地。展厅内，新明珠设置智慧门店交互体验区。李尧表示，这是企业新零售体系的重要一环，整个项目集设计、运营、管理于一体，贯穿家居销售过程的每个环节。
“新明珠自主设计整套搭配方案，打造软装配饰的家居线上商城，通过新系统、新平台、新工具，赋能终端门店。”李尧向记者演示，点击智慧门店体验屏，“商品数据化”门店营销方式不再受时间、空间、距离、形式、品类的限制，实现了线上购买、线下体验的多元化购物，让消费者引流、线上支付、产销分析、数据共享合而为一。
相比于面向消费端的瓷砖产品，陶机设备采购资金大，交易方式有所不同。“网红带货不适合陶瓷装备交易，但我们仍希望以直播的方式，加强与海外客户的联系。”科达制造营销支持中心总监付青菊表示。
科达制造展厅内，一间标有“网络直播”字样的小房子格外引人注意。付青菊表示，通过这个直播间，科达制造面向海外客商不间断播放全英文直播画面，并同步输出到国外主流视频网站。在公司遍及全球的50多个国家和地区市场中，非洲、欧洲客户是重点输出目标。
“线上营销不在一朝一夕，日常互动至关重要。”付青菊透露，在展会之前，公司就已定期与客户开展网络视频会议，维持用户黏性，实现从面对面采购到线上需求对接的转变。
“虽然疫情对陶瓷行业产生了一定影响，但是我相信本届展会可以打开突破口。”广东省贸促会副会长崔爽认为，参展商的创新求变，将促进展会影响力和辐射力迈上新的台阶，展现新的魅力，办出规格高端、产业领先、采购商青睐的陶业盛会。
■展馆风采
原创IP馆亮相潭洲陶瓷展，以文化创意价值推动行业转型升级
瓷板画、石雕砖雕、以陶瓷为主题的音乐作品……一系列展品在潭洲陶瓷展的原创IP馆内错落有致地铺排开，让人目不暇接。
7月20日，为期5天的潭洲陶瓷展开幕，超10万平方米的展厅包含了十大专业性主题展馆，汇聚了一大批国内外优秀陶瓷龙头企业。
此次原创IP馆由佛山市委宣传部（市版权局）专门打造，不仅设置了版权创意设计展示区，还将举办原创IP大会系列活动，力求以创意设计推动陶瓷行业转型升级，助力佛山高质量发展。
在1万平方米的原创IP馆内，马可波罗、诺贝尔、宏陶陶瓷、鹰牌等佛山陶瓷龙头企业携原创创意设计产品参展。同时，原创IP馆还将举办原创IP大会系列活动。现场，故宫学院院长单霁翔上台演讲。未来几天展期，国内外知名设计师也将进行主题演讲和研讨对话。
“文化创意要深度研究人们的现实生活，根据需要研发的产品才具有生命力，也要不断挖掘传统文化的信息，与现实生活结合。”单霁翔说。
正如单霁翔所言，以故宫御窑金砖为设计蓝本的水墨京砖，以香云纱、广绣、剪纸为创意的手作等吸引了大批参展者的驻足。
此外，原创IP馆内设置了1160平方米的“版权创意设计展示区”，重点展示广州美术学院进行院校精品设计作品、陶瓷工业设计、文化创意、版权交易成果等版权创意设计。
“此次参展，我们以品牌原创的各类新品为主要展示元素，如万象系列、健康净界砖等包含了一些引领行业的新技术，这也是我们选择原创IP馆的原因。”宏陶陶瓷副总经理曹俊说，版权对陶瓷行业至关重要，在原创IP馆内参展向大众展现了企业尊重原创、尊重版权的态度。
当前，佛山正着力创建全国版权示范城市。强化陶瓷、家纺、童服和工业设计等领域的版权保护是佛山版权工作的重点，更是佛山创建全国版权示范城市中促进产业集聚发展的重要抓手。
“此次潭洲陶瓷展第一次探索了版权与佛山产业的深度融合，也是我们第一次在佛山会展中设置大规模的原创IP馆。”佛山市委宣传部（市版权局）出版版权科科长卢竞雄表示，佛山市版权局将继续发挥佛山的产业集聚优势，提升佛山传统制造业文化创意价值。
■大咖声音
故宫学院院长单霁翔：用文化的力量打造和谐的人居环境
“人类迁徙、商品贸易、文化交流构成了气势磅礴的文化线路。”7月20日，故宫学院院长单霁翔来到2020佛山潭洲陶瓷展原创IP馆，在原创IP大会上发表了题为《人居艺境·传统文化的传承和创新》的演讲。
当今社会面临着复杂的人口、资源、环境以及城乡建设问题，在单霁翔的眼中，这要靠中华民族的智慧和传统文化解决。“在城市化加速进程中，国人保护了大量的传统文化，如今中国是全球拥有世界遗产最多的国家。”单霁翔说。
单霁翔认为，过去的文物保护是静态的，比如古遗址、古墓葬，这些文物成了被研究被观赏的对象。进入文化遗产，至少还要保护人民生活中的动态的区域。例如，城市有很多景观，要如何珍惜？佛山也有很多历史文化名街，要如何保护？
“在历史街区享受着传统文化、人们过着向往的生活，就是文化遗产保护的最终目的。”单霁翔说，不但要建设一个环境优美的城市，同时要建设一个和谐的城市。
如今不仅在城市，许多农村地区也开始注意保护自己的文化环境和文化生态。单霁翔以安吉生态博物馆为例，阐述当地十几个村庄根据自己的特色展示文化，不仅保护了文物古迹，也迎来了世界各地旅游的人群。
“现在我们有许多农业景观，让城市里的人更加关注；而广大农村地区也开始尊重自己的传统文化，让村民拥有了自信。”单霁翔强调，在保护农业文化遗产的同时，工业遗产也不容忽视。