端午时，龙舟竞。今年的端午节，“佛山龙舟”创下了热度新纪录。
有多火？先看两个场景：南海叠滘，河涌两岸的人群挤得密不透风，其中不乏从全国各地赶来游客，只为一睹龙舟漂移的风采；顺德勒流则出现“塞船”，珠三角百只龙舟沿着水路，自发集聚于此进行“点睛”，现场锣鼓齐鸣，岸上围观者众。
再看几组数据：截至6月23日，有着“银河唯一”之称的叠滘龙舟漂移，累计吸引全网2亿网友围观，“龙舟漂移有多酷炫”话题还登上新浪微博热搜第三；端午节当天，佛山龙舟更是一天连上4次央视；还有梁家辉、魏晨、武艺等明星及各路自媒体大V争相传播……
火爆全网的“佛山龙舟”，不仅创造了一场全民狂欢，也引发一场城市思辨：流量IP时代，佛山的城市营销是否打开了一扇新窗口？
最古老的“新风潮”
6月22日晌午，南海叠滘东胜村，气温34℃。距离龙舟漂移赛还有两个小时，河涌两岸的人群已经挤得密不透风。
“叠滘每年扒龙舟，但第一次见这么多人，还有很多外地游客。”叠滘当地村民吴女士感叹。
“棹影斡波飞万剑，鼓声劈浪鸣千雷。”连日来，佛山各地河涌里、江面上，竞相上演水上“速度与激情”，岸边人山人海。
端午扒龙舟早在两千多年前就已出现。春秋战国时期，“竞渡”活动已全民普及；到了汉代、南朝，定期在五月初五举行；隋朝则上演了“观者如云”的壮观景象；到了唐代，龙舟竞渡规模空前。
在佛山，这项古老习俗也已传承数百年。地处珠江三角洲冲积平原的佛山，水网密布，2800多条大小河流流淌而过，河道长度超过5000公里，且当地经济较为富裕，“扒龙舟”在佛山各地风行。
最早文字记载是文天祥的《元夕》，描述了当时南海县正月十五龙舟竞渡的情景：“南海观元夕，兹游古未曾。人间大竞渡，水上小绕灯。”到了明清时期，“扒龙舟”成为佛山人端午节的必备节目。
21世纪以后，佛山成为国内首个被授予“中国龙舟龙狮运动名城”称号的城市，南海区和顺德区分别成为“中国龙舟运动之乡”和“全国龙舟之乡”。
如今，每逢端午节前后，热闹的龙舟活动在佛山各地举行，既有颇具规模的龙舟大赛，也有传统气息浓郁的村落间龙船互动拜访。
这项古老的民俗已成为新风潮，今年的火爆程度更是空前。
从北国的松花江，到岭南的珠江，从西北高坡的旱地龙舟，到南海之滨的海上龙舟，“佛山龙”最吸睛。据中国移动梧桐大数据综合计算出的各地龙舟赛热度指数，佛山以9.9分居全国第一。
数亿网友围观、霸屏央视、屡登热搜榜……今年端午节，“佛山龙舟”创造了一场全民狂欢。
最自然的“新营销”
狂欢之下，一场城市营销在佛山悄然流行。
一座城市之所以能够散发魅力，令远在千里之外的人心生向往，离不开城市营销的助力。
许多经验证明，成功的城市营销会给城市带来更多的机遇和可能。比如西安的“摔碗酒”在网上爆火后，吸引游客“打飞的”前来体验，最多时日摔2万个碗；继贵州台江“村BA”出圈后，与之相隔160公里，仅2小时车程的贵州榕江“村超”又火爆全网，“超级星期六”吸引数万游客观赛，全网浏览量超60亿。
在佛山，龙舟的爆火，带火了这座城。奔涌而至的客流，汇成不断攀升的消费活力。来佛山看龙舟、吃龙舟饭成为一大打卡点。
数据显示，端午假期，位于南海桂城中心城区的叠滘日均人流约8万人次，叠滘附近的千灯湖片区商圈共计吸引135.9万人次客流，实现销售额8831.4万元。另据携程数据，端午假期佛山的酒店订单同比增幅达到55%。
在端午这场城市营销战中，佛山为何脱颖而出？佛山龙舟功不可没。
佛山龙舟中最火的，当属叠滘龙舟漂移。先是邀请梁家辉、魏晨、陈楚生、苏醒等多位明星现场体验，引起全国媒体跟进，再有互联网短视频加持，各路自媒体大V争相传播，吸引了一大波流量。还有比赛前夕喊话贵州“村超”队员体验龙舟漂移、佛山“房东”划龙舟等短视频产生的裂变式传播，火爆全网。
可以说，“佛山龙舟”是近15年来佛山罕见的爆发力十足又自然的“爆款”，甚至是没有刻意营销而自发自主产生的“爆款”。
最急切的“新追问”
“佛山龙舟”的爆火也引发了新的话题：节庆一过，“爆款”如何延续和持续吸流？
第一招是制造新鲜感。水上竞渡的“扒龙舟”看得多了，观赏性较强的龙舟带来新鲜体验。
端午期间，顺德容桂推出争奇斗艳的“游龙”“岸龙”“夜龙”等龙舟活动广受欢迎。夜龙汇游在广东地区并不多见。区别于传统游龙，容桂的灯光夜龙在保留锣鼓、罗伞等传统元素外，还采用LED灯装饰龙舟，创新龙舟竞美的形式，令前来围观的游客感受传统文化的另一番味道。
叠滘龙船也不断创新，划进当地千灯湖，常态化开展夜光龙船漂移展演，让传统与新潮碰撞出绝妙的火花，夜光龙船漂移再次火爆出圈。
另一招是增加互动体验。端午节前，叠滘就开展了龙舟文化嘉年华活动，吸引众多游客提前探营龙舟漂移训练现场，更有游客登上龙舟体验漂移。端午期间，还推出第一视角体验龙舟漂移过弯的短视频，沉浸体验感十足，非常吸睛。
有专家提出，做好城市营销，创意永远不嫌多。营销城市，就是要把最潮、最新颖的创意融入渗透到城市的肌理中，在碰撞中产生化学反应。
这个端午节，佛山龙舟从千年时光长河中划来，在传承中创新，实现了流量变“留量”。面向未来，期待小小龙舟塑造出更多文化IP，成为佛山城市发展这盘大棋的“关键落子”。
他山之石
山东淄博
“好客服务”引爆亿万级文旅流量
“爆款”如何延续？山东淄博的回答是：春天打好了开头，夏天必定更加火热。
今年3月，淄博烧烤爆火。470多万人口的淄博，仅3月就接待外地游客480多万人次，同比增长了134%。
如果说大学生赴约、自发打卡曝光是淄博烧烤爆火的导火线，那么敏捷反应，迅速推出系列缜密服务举措，则是烧烤火爆后持续发酵的助燃剂。
为了方便游客的便捷出行，淄博设立烧烤名店“金炉奖”、成立烧烤协会、发布烧烤地图、开通烧烤公交、开设烧烤高铁专列、打造“淄博烧烤季”、发放25万元烧烤消费券……淄博政府的反应堪称服务型政府的典范，更带动了一种城市级服务模式的兴起。
爆火3个月之后，淄博不仅没有从热搜榜上消失，反而掀起新一波热潮。继“烧烤”之后，淄博又打出“中医牌”“书画名家牌”，持续推出“好客服务”。
近日，淄博的中医专家纷纷在街边摆摊义诊，在政府组织下形成了“中医一条街”，为游客义诊。
除了“中医一条街”，淄博还开设了全新的“书画一条街”，这里同样是一个宝藏的集结地。各地的书画名家齐聚一堂，平时很难有机会欣赏到他们的作品，但现在他们正在大街上为游客绘制扇子，且每把扇子只需要几十元。一系列后续动作让淄博热度居高不下。
贵州“村超”
多点联结让“村味”飘香远方
近日，继贵州台江“村BA”出圈后，贵州榕江“村超”又火爆全网：“超级星期六”吸引数万名游客观赛，全网浏览量超60亿次，还有英国球星迈克尔·欧文录制视频送祝福……
在这个朴实至简的赛场中，我们似乎看到以普通人为主角的欢乐舞台正在徐徐展开。
据了解，自5月13日以来，每逢周五、周六、周日，每天都有三到四场足球比赛进行。比赛从白天持续到凌晨，踢到精彩时段，天空会燃起烟花助兴；球员累了，观众乏了，场内有民俗歌舞助兴，现代足球与传统文化共舞，演绎一场无与伦比的视觉盛宴。
比赛期间，还有村民自发在比赛现场开展美食“宠粉”活动，让观众球迷免费试吃榕江牛瘪等各类特色美食，温暖观众的胃。
有业内人士分析，“村超”火爆无疑是一场“有心人”的专注——突出数字赋能，让手机变成“新农具”，让直播变成“新农活”；突出文体融合，带来多彩神秘的民族文化，营造乡村足球全民燃爆的氛围；突出全民参与，让人人都是主角，人人都是巨星，人人都在发光；突出人才为本，聘任乡村振兴顾问等多方助力……
一项项实实在在的举措，实现多点联结、多方合力，成为“村超”出圈的真正密码。
记者手记
网红佛山要长红
城市的营销，很大程度上拼的就是城市文化底蕴。
正如社会哲学家刘易斯·芒福德在《城市发展史》中所说，衡量城市发展的尺度，不是城市人口的增加，也不是经济总量和财富的聚集，而是“艺术和文化”，也就是城市是否提供了一种有价值、有意义、有梦想的生活方式。
纵观走过千年的佛山，是一座有着无数文化自豪的城市，轻易就能列出一张“自豪清单”：西樵山，珠江文明的灯塔；祖庙，万庙之祖；南风古灶，陶瓷活化石；大岗山窑址，千年龙窑；桑园围，世界灌溉工程遗产……但是，有着无数“存量自豪”的佛山一直没有迎来明显的“流量胜利”。
今年的端午节，佛山迎来了历史性时刻——火爆全网程度空前。佛山龙舟，不仅让佛山站在全国的聚光灯下，还为城市营销打开了一扇新窗口。
许多经验证明，在城市营销的竞技场上，城市不论大小，比的都是“真刀真枪”，争的都是流量资源。谁的品牌形象最具特色、营销策划最有新意、推广手段最富效果，谁就更有机会被人了解、记住甚至喜欢。
在这次被称为“五年最火端午”的假期里，佛山凭借“佛山龙舟”这一特色鲜明的标签火爆全网，赢得巨大流量胜利。但如何把网络流量转变为客流量，让“爆款”延续和持续吸流，是佛山正面临的重要课题。
对佛山来说，移动互联网时代，创新是营销成败的关键。城市营销是一项系统工程。找准城市发展定位、掌握城市核心资源、顺应传播发展趋势、运用出色营销手段，这一套组合拳缺一不可。接下来，佛山需要统筹兼顾、系统谋划、整体推进。
网红佛山成为长红城市，让我们拭目以待。